做直通車(chē)的小伙伴們都清楚，這項(xiàng)工具無(wú)疑是精準(zhǔn)流量的大心臟，也是淘寶賣(mài)家們的一個(gè)突破點(diǎn)！雖說(shuō)淘寶直通車(chē)開(kāi)車(chē)的技巧，很多的人都分析過(guò)，也都有各自的優(yōu)化技巧，效果也參差不齊。有的人理解內(nèi)容無(wú)非就是設(shè)置一些關(guān)鍵詞，然后提高質(zhì)量得分，但在開(kāi)車(chē)的過(guò)程中有很多的要點(diǎn)優(yōu)化不到位 那這簡(jiǎn)單的字面理解其實(shí)就變成錯(cuò)誤的。而這些錯(cuò)誤的觀點(diǎn)也就會(huì)導(dǎo)致你的車(chē)太費(fèi)油了。

但做淘寶的大多數(shù)人都會(huì)去關(guān)注直通車(chē)，因?yàn)槊刻於际窃谟?ldquo;繩命”在開(kāi)車(chē)啊，白花花的銀子就這沒(méi)了，還沒(méi)效果，那可真是虐狗了。

之前聽(tīng)一個(gè)商家跟木子訴苦，就說(shuō)到，有點(diǎn)擊，沒(méi)有轉(zhuǎn)化，怎么辦？還有更厲害的就是質(zhì)量分低到生無(wú)可戀，PPC高到為所欲為你是這是在開(kāi)車(chē)嗎？

木子說(shuō)了這么多不是為了吐槽，大家也知道，看到自己的痛點(diǎn)，去正視，才好提高，那么下面就說(shuō)說(shuō)這質(zhì)量得分怎么就越優(yōu)化越離譜，這個(gè)問(wèn)題到底該怎么破？

首先去了解什么是質(zhì)量得分？

現(xiàn)狀表明，很多的搜索引擎都會(huì)通過(guò)質(zhì)量得分來(lái)控制排名，這是毋庸置疑的。那么你就應(yīng)該清楚質(zhì)量得分的作用就應(yīng)該是對(duì)一個(gè)或者一類(lèi)關(guān)鍵詞的評(píng)價(jià)，也可以說(shuō)給予一個(gè)關(guān)鍵詞的分?jǐn)?shù)。

當(dāng)然。對(duì)于分?jǐn)?shù)的高低是根據(jù)每個(gè)關(guān)鍵詞的具體數(shù)據(jù)進(jìn)行判斷的，而不是單純是因?yàn)閮r(jià)錢(qián)的高低來(lái)作為衡量標(biāo)準(zhǔn)的。同時(shí)質(zhì)量得分影響著花費(fèi)和排名。所以這就是大家為什么都在研究如何去提高質(zhì)量得分了。

這里木子就希望大家清楚，明白影響質(zhì)量得分的相關(guān)因素，還有如何高效的提升質(zhì)量得分，從而讓你用超低PPC獲取更多的流量。首先先去看你優(yōu)化中心的質(zhì)量得分的分析：

根據(jù)你自己質(zhì)量得分的各個(gè)分?jǐn)?shù)的占比，在根據(jù)趨勢(shì)圖去看，10分關(guān)鍵詞近期的變化，9分的關(guān)鍵詞也是在穩(wěn)定提升，9分以上的詞占比90%左右，這樣的優(yōu)化情況，作為優(yōu)化的基礎(chǔ)，才會(huì)有更好的前景。所以木子在跟大家強(qiáng)調(diào)幾個(gè)在優(yōu)化這的要點(diǎn)：

整體的方向小伙伴們都清楚了，其實(shí)欠缺的就是細(xì)節(jié)上的處理，針對(duì)提分這塊，木子下面就在很對(duì)比較容易出錯(cuò)的幾個(gè)點(diǎn)，分析一下：

說(shuō)到要點(diǎn)，你不得不去做的就是要有個(gè)好的寶貝，你才能推廣，就算一些心得賣(mài)家，還是在優(yōu)化初期，但寶貝的選擇決定了你后期優(yōu)化的結(jié)果：

首先，要考慮的就是市場(chǎng)氛圍：

第一點(diǎn)：消費(fèi)者的年齡，明確你所推廣的寶貝是針對(duì)80后還是90后，雖說(shuō)差距不到，但是消費(fèi)理念是截然不同的，所以是有區(qū)分的必要的，多注意下，這個(gè)不是什么難點(diǎn)。

第二點(diǎn)：消費(fèi)能力，當(dāng)今社會(huì)生活水平越來(lái)越高，消費(fèi)者對(duì)寶貝最關(guān)心的是質(zhì)量，所以說(shuō)單純的價(jià)格戰(zhàn)已經(jīng)不是很吃香了。

其次，要考慮的是當(dāng)前的電商環(huán)境：

現(xiàn)在平臺(tái)變化越來(lái)越大，競(jìng)爭(zhēng)力就不用說(shuō)了，商家們是需要跟著規(guī)則走，已經(jīng)不是可以用“想當(dāng)年”等等就可以解決問(wèn)題了。

很多人都說(shuō)今年淘寶難做，這句話已經(jīng)被說(shuō)了很久了，其實(shí)是因?yàn)橐恍┐笃放疲笊碳疫M(jìn)駐電商平臺(tái)，中小店家們的實(shí)力和競(jìng)爭(zhēng)能力都有差距。

結(jié)合以上幾點(diǎn)基礎(chǔ)要領(lǐng)，去分析下市場(chǎng)上最熱銷(xiāo)的寶貝是什么特性，然后根據(jù)季節(jié)或潮流因素選擇有相類(lèi)似屬性的寶貝去發(fā)展，提前做好相應(yīng)的準(zhǔn)備，其次推廣爆款時(shí)一定要趁早，因?yàn)榇蠹叶贾老胍@得更好的效果，就要比別人起步得更早，更準(zhǔn)確，所以木子建議大家選寶貝參考的基本屬性一定要包含一下這兩個(gè)：

第一點(diǎn)：所選寶貝具備市場(chǎng)容量大的屬性特征；

第二點(diǎn)：所選寶貝性?xún)r(jià)比要高（成本、利潤(rùn)、款式等）

至于選款的方式方法木子就不多說(shuō)了，這再不會(huì)，那你基本上就可以告別淘寶了。想要優(yōu)化好質(zhì)量得分，那你對(duì)關(guān)鍵詞的分類(lèi)就是必不可少的，這樣，你對(duì)關(guān)鍵詞就該有一個(gè)合理的管理方式。結(jié)合軟件推廣能夠比較高效的管理投放，比如用省油寶的自動(dòng)計(jì)劃推廣，自動(dòng)選詞出價(jià)，查看細(xì)分?jǐn)?shù)據(jù)，pc無(wú)線獨(dú)立優(yōu)化等，結(jié)合智能算法綜合優(yōu)化，也是不錯(cuò)的選擇呢！

其次還有，要在直通車(chē)不同的投放階段，選取不同的關(guān)鍵詞進(jìn)行培養(yǎng)，其實(shí)最終目也就是為了直通車(chē)能有更好的優(yōu)化效果。

第一類(lèi)：熱搜關(guān)鍵詞；此類(lèi)詞值得就是展現(xiàn)指數(shù)相對(duì)較高的，流量群體比較大的，因?yàn)檫@類(lèi)產(chǎn)品的消費(fèi)者普遍都會(huì)搜索相關(guān)的詞，比如襯衣、女鞋、包包等，都是類(lèi)目必搜一些要點(diǎn)詞，他們的展現(xiàn)量不錯(cuò)的，關(guān)鍵是點(diǎn)擊率優(yōu)化到位，所以這類(lèi)關(guān)鍵詞我們?cè)谇捌谂囵B(yǎng)質(zhì)量得分時(shí)，盡量要避免，所以去看看你想提高質(zhì)量得分時(shí)，這類(lèi)詞所占的比例是多少，跟進(jìn)去優(yōu)化調(diào)整。

第二類(lèi)：屬性關(guān)鍵詞；這類(lèi)詞是消費(fèi)者對(duì)于目標(biāo)寶貝的具體屬性的概述比如寬松、日系、英倫等修飾詞，在大類(lèi)目的前提下，需要更加細(xì)化自己的搜索目標(biāo)，找到符合心理預(yù)期寶貝的一類(lèi)詞，當(dāng)然擊率就不會(huì)很差了，所以這類(lèi)關(guān)鍵詞是可以在計(jì)劃推廣階段進(jìn)行培養(yǎng)的，展現(xiàn)效果不錯(cuò)，同樣點(diǎn)擊也看得過(guò)去的詞，這些可以作為自己主要的培養(yǎng)關(guān)鍵詞，當(dāng)然還是要以自己優(yōu)化的數(shù)據(jù)和情況為依托，進(jìn)行調(diào)整。

第三類(lèi)：長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞，這個(gè)就不用多說(shuō)了，小伙伴們都清楚這是一類(lèi)比較精準(zhǔn)的詞，這部分關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊和轉(zhuǎn)化都很有優(yōu)勢(shì)的，這類(lèi)詞可以多用于計(jì)劃前期的培養(yǎng)當(dāng)中，同時(shí)還能對(duì)此類(lèi)關(guān)鍵詞進(jìn)行拆分或者組合，提取跟多的優(yōu)質(zhì)關(guān)鍵詞。

對(duì)于關(guān)鍵詞的優(yōu)化，各有各的門(mén)道，效果也是參差不齊，木子有些建議，小伙伴們有意向可以去嘗試一下，這都是木子自己體驗(yàn)過(guò)的方法，多去關(guān)注下淘寶下拉框、搜索框下方推薦關(guān)鍵詞，還有淘寶排行榜、直通車(chē)后臺(tái)關(guān)鍵詞等。

為什么關(guān)注這些地方，想必大家一定清楚，常用詞出現(xiàn)最頻繁的地方嘛！所以多去關(guān)注和發(fā)現(xiàn)。另外省油寶軟件的自動(dòng)計(jì)劃選詞也比較不錯(cuò)，根據(jù)推廣計(jì)劃類(lèi)型自動(dòng)選詞出價(jià)，還有手動(dòng)的好詞推薦功能，自然搜索詞、成交相似詞、長(zhǎng)尾詞、飆升詞都有，是比較全面的選詞渠道，可以結(jié)合使用。

在優(yōu)化直通車(chē)關(guān)鍵詞的過(guò)程中，還有幾個(gè)要點(diǎn)是不可忽略的，這可是優(yōu)化質(zhì)量得分的關(guān)鍵要點(diǎn)。所以要跟上木子的節(jié)奏：

誰(shuí)的哥不重要，有方法，有效果才是好的，不閑扯，看下面的內(nèi)容：

第一點(diǎn)：開(kāi)車(chē)做好計(jì)劃的分配調(diào)整

有的小伙伴一個(gè)計(jì)劃沒(méi)效果，再來(lái)一個(gè)，第二個(gè)計(jì)劃剛有點(diǎn)意思，卻發(fā)現(xiàn)計(jì)劃1有復(fù)活了，你說(shuō)你亂不亂？木子要強(qiáng)調(diào)的就是，對(duì)于沒(méi)什么用的計(jì)劃和詞就果斷的刪掉，給計(jì)劃清晰的展現(xiàn)，尤其是1--2周了的計(jì)劃，沒(méi)什么數(shù)據(jù)的，你也別覺(jué)得自己優(yōu)化半天，不舍得，哪有吃肉不流血的，再有對(duì)于行業(yè)市場(chǎng)份額不錯(cuò)，以及推廣寶貝自然表現(xiàn)還算ok的，那就還可以添加一些優(yōu)質(zhì)詞培養(yǎng)一下質(zhì)量得分。如果依舊無(wú)效，那你就酌情刪了，好吧？

第二點(diǎn)：對(duì)分?jǐn)?shù)調(diào)整，需結(jié)合實(shí)際情況而定

開(kāi)始盡量要8~9分的關(guān)鍵詞，后期都要求10分占大多，少量正在優(yōu)化的9分是允許的，再有對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)太大的，你可以降低一些分?jǐn)?shù)的要求，但是好的位置必須要去搶住，及時(shí)清理不能為你效力的關(guān)鍵詞。

第三點(diǎn)：寶貝推廣時(shí)，跟進(jìn)分情主次關(guān)系

對(duì)寶貝的內(nèi)功還強(qiáng)調(diào)嗎？這是必須要做好的優(yōu)化，把握好寶貝的展現(xiàn)和優(yōu)化機(jī)會(huì)，為優(yōu)化質(zhì)量分的優(yōu)化打好基礎(chǔ)。

如果覺(jué)得自己的優(yōu)化還是做不好，不知道哪個(gè)寶貝具有潛力，可以通過(guò)省油寶的測(cè)款策略，選擇3-4款寶貝，開(kāi)啟測(cè)款策略，軟件會(huì)自動(dòng)的加詞和調(diào)整，7天會(huì)出具一個(gè)詳細(xì)的測(cè)款報(bào)告，寶貝核心數(shù)據(jù)，對(duì)比行業(yè)數(shù)據(jù)和其他寶貝，是否適宜主推就一目了然了。

說(shuō)了這么多，其次是大家都清楚，開(kāi)車(chē)就是消費(fèi)，所以切記盲目的的去提價(jià)或者改價(jià)，來(lái)美化PPC，因?yàn)閹Р粊?lái)效果的同時(shí)，花費(fèi)也是不盡相同的。那么，在做直通車(chē)推廣時(shí)，該如何降低直通車(chē)賬戶(hù)PPC,也是優(yōu)化質(zhì)量得分的一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)。

普遍講，拋開(kāi)你開(kāi)車(chē)的好壞，小伙伴們對(duì)于降低直通車(chē)花費(fèi)這一要點(diǎn)，一直是一成不變，畢竟這不是說(shuō)，所有商家都可以人性的開(kāi)車(chē)。

那么，要想在控制直通車(chē)花費(fèi)的同時(shí)，把直通車(chē)推廣的效果優(yōu)化到最佳，該怎樣做呢？

PPC=花費(fèi)/點(diǎn)擊量

根據(jù)公式來(lái)看，在花費(fèi)保持不變時(shí)，只要點(diǎn)擊量?jī)?yōu)化起來(lái)了，PPC自然也就降低了。所以要想降低，PPC并不是一味的降低關(guān)鍵詞出價(jià)就解決了，這你系應(yīng)該清楚還是可以通過(guò)優(yōu)化寶貝標(biāo)題和主圖來(lái)吸引消費(fèi)者去點(diǎn)擊的。

所以針對(duì)這塊木子強(qiáng)調(diào)幾個(gè)要點(diǎn)：

第一點(diǎn)：投放時(shí)間

這塊大家都清楚，但未必做的到位，小伙伴們要關(guān)注的是：一定是在轉(zhuǎn)化的高峰時(shí)間段為主，同時(shí)電腦端和無(wú)線端的熱門(mén)時(shí)間段一定要區(qū)分開(kāi)來(lái)，所有如果想重點(diǎn)投某個(gè)平臺(tái)，兩個(gè)一定要分開(kāi)投放?？梢愿鶕?jù)行業(yè)的熱搜時(shí)間段和自己店鋪的訪客集中時(shí)間去調(diào)控。

第二點(diǎn)：投放地域

可以針對(duì)去選擇幾個(gè)點(diǎn)擊率比較高的地區(qū)，同時(shí)展現(xiàn)數(shù)據(jù)也是不錯(cuò)的，要綜合去衡量?？梢愿鶕?jù)流量解析中的數(shù)據(jù)，去搜索你的主要投放的關(guān)鍵詞，去針對(duì)選擇投放的地域，再有一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)要清楚，任何對(duì)地域數(shù)量的的限制都會(huì)減少相應(yīng)的展現(xiàn)量，進(jìn)而會(huì)影響銷(xiāo)售效果。

第三點(diǎn)：展示位置

針對(duì)這點(diǎn)，你應(yīng)該清楚，為什么搶排名？為什么要優(yōu)質(zhì)的位置？因?yàn)樵娇壳罢宫F(xiàn)量自然越高，點(diǎn)擊率隨之會(huì)更好，內(nèi)頁(yè)基礎(chǔ)優(yōu)化跟進(jìn)到位，轉(zhuǎn)化率自然也會(huì)提升的，沒(méi)展現(xiàn)的話，那你的寶貝連被發(fā)展都是零，你會(huì)有很多人去瀏覽一款寶貝到10頁(yè)以后嗎？最多前三頁(yè)，所以是不是該好好想想這個(gè)問(wèn)題了？

第四點(diǎn)：日限額

針對(duì)這點(diǎn)，自己心理肯定是要有個(gè)小算盤(pán)的，預(yù)算建議是要去設(shè)置，就看設(shè)置多少合適了。預(yù)算額跟你的利潤(rùn)是直接掛鉤，同時(shí)也是跟你的心態(tài)有關(guān)系，比如今天純利潤(rùn)是100我投放50絕對(duì)沒(méi)有問(wèn)題，讓你加大投放力度，一天150，就看你有沒(méi)有這魄力以及更長(zhǎng)遠(yuǎn)的目光了！

但是有些上架就是喜歡去控制成本，前期限額就一定要嚴(yán)格按照標(biāo)準(zhǔn)去做，其實(shí)養(yǎng)分階段最好十分的去拘束限額，后期穩(wěn)定了在去做也不晚，還是那句話，看自己的情況而定，沒(méi)有不費(fèi)力就討好的活，你說(shuō)呢？