國(guó)家工商總局7月8日公布《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》，辦法自2016年9月1日起施行。《辦法》規(guī)定，醫(yī)療、藥品、保健食品廣告等未經(jīng)審查，不得發(fā)布;互聯(lián)網(wǎng)廣告應(yīng)當(dāng)具有可識(shí)別性，顯著標(biāo)明“廣告”，使消費(fèi)者能夠辨明其為廣告;付費(fèi)搜索廣告應(yīng)當(dāng)與自然搜索結(jié)果明顯區(qū)分?！掇k法》強(qiáng)調(diào)，利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布、發(fā)送廣告，不得影響用戶正常使用網(wǎng)絡(luò)。在互聯(lián)網(wǎng)頁(yè)面以彈出等形式發(fā)布的廣告，應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明關(guān)閉標(biāo)志，確保一鍵關(guān)閉。不得以欺騙方式誘使用戶點(diǎn)擊廣告內(nèi)容。未經(jīng)允許，不得在用戶發(fā)送的電子郵件中附加廣告或者廣告鏈接?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告主應(yīng)當(dāng)對(duì)廣告內(nèi)容的真實(shí)性負(fù)責(zé)。

“朋友圈微商”不解釋，大家都懂，具體整頓預(yù)計(jì)從9月1號(hào)開始。但是針對(duì)“微信公眾號(hào)廣告”的凈化嚴(yán)打行動(dòng)，已經(jīng)提前展開。最近幾天，無(wú)數(shù)商家私下爆料——通過(guò)公眾號(hào)派出去的圖文硬廣，被刪率高達(dá)70%+，部分公眾號(hào)甚至因?yàn)榘l(fā)布“黑五類”廣告被直接封號(hào)。因?yàn)樯洗卫峡锉?000家分銷商城被封殺，導(dǎo)致很多不明真相的傻子罵我造謠，所以這次直接擺數(shù)據(jù)，懶得解釋。老匡統(tǒng)計(jì)了“西瓜公眾號(hào)助手”上最近3天有關(guān)欺詐類的違規(guī)文章，發(fā)現(xiàn)從24號(hào)晚上開始，“黑五類”廣告的違規(guī)被刪文章數(shù)量突然激增，涉及公眾號(hào)超過(guò)5000。

一、為什么微信突然嚴(yán)打廣告?

1、因?yàn)檫`法、色情、低俗、欺詐等垃圾廣告泛濫，朋友圈活躍度跌至低谷。在今年7月的一份2000名微信用戶調(diào)研中，35.8%的受訪者有意愿“關(guān)閉朋友圈”。如果再不強(qiáng)制嚴(yán)打，微信接下來(lái)要面對(duì)的就不再是如何盈利問(wèn)題，而是生死存亡問(wèn)題，此為斷臂求生。

2、2016年7月4日，國(guó)家工商總局出臺(tái)《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》(以下簡(jiǎn)稱“辦法”)，并于2016年9月1日起正式施行。

《辦法》首次將廣告主的范圍擴(kuò)大到自然人，包括網(wǎng)絡(luò)紅人、大V等自媒體，個(gè)人在朋友圈里發(fā)布違法廣告也將擔(dān)責(zé)。這是歷史上首次，自媒體(微信公眾號(hào)、紅人、大V)、甚至是個(gè)人被納入互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)管范疇;并且工商總局點(diǎn)名要求微信、微博等信息服務(wù)提供者有義務(wù)制止發(fā)布違法廣告，注意，這次是直接點(diǎn)名。因此微信配合有關(guān)部門工作，也是順勢(shì)而為。

二、為什么嚴(yán)打從微信公眾號(hào)廣告下手?

《辦法》共29條細(xì)則，不難看出微信公眾號(hào)最易違規(guī)，例如：

1、《辦法》規(guī)定醫(yī)療、藥品、保健食品廣告等未經(jīng)審查，不得發(fā)布。但是公眾號(hào)廣告投放量最大的黑五類產(chǎn)品主要涵蓋藥品、醫(yī)療器械、豐胸產(chǎn)品、減肥產(chǎn)品、增高產(chǎn)品……所以被強(qiáng)制嚴(yán)抓在所難免。

2、《辦法》規(guī)定不得以欺騙方式誘使用戶點(diǎn)擊廣告內(nèi)容。公眾號(hào)誘導(dǎo)用戶掃碼例子太多了，不贅述。

3、《辦法》規(guī)定互聯(lián)網(wǎng)廣告主應(yīng)當(dāng)對(duì)廣告內(nèi)容的真實(shí)性負(fù)責(zé)。這個(gè)沒(méi)什么好說(shuō)的，大部分公眾號(hào)號(hào)主只管接單，基本不曾試用過(guò)該產(chǎn)品。

4、《辦法》規(guī)定互聯(lián)網(wǎng)廣告應(yīng)當(dāng)具有可識(shí)別性，顯著標(biāo)明“廣告”，使消費(fèi)者能夠辨明其為廣告。據(jù)悉，騰訊廣告聯(lián)盟服務(wù)平臺(tái)8月24日發(fā)文稱已作出相應(yīng)措施，以后發(fā)布的廣告統(tǒng)一自動(dòng)添加“廣告”標(biāo)識(shí)，建議以后公眾號(hào)號(hào)主也可在文章標(biāo)題前主動(dòng)添加“廣告”字樣用以區(qū)分，不然輕則刪帖，重則封號(hào)。

三、微信嚴(yán)打廣告，下半年怎么辦?

官方早就對(duì)微商和垃圾廣告號(hào)咬牙切齒，按兵不動(dòng)的原因是微信支付業(yè)務(wù)不得不階段性依賴這兩個(gè)群體。但現(xiàn)在朋友圈活躍度下降，《辦法》出臺(tái)，逼得他們沒(méi)辦法，只能痛下殺手凈化朋友圈，打擊一切刷屏與垃圾廣告。至于支付業(yè)務(wù)，微信早已在一二線城市商戶中普及。而且據(jù)了解，今年下半年，微信支付業(yè)務(wù)的重心是著手布局全國(guó)縣城與鄉(xiāng)鎮(zhèn)，這意味著微信支付將不再依賴微商與原住民商戶，他們終于能放心大膽的凈化朋友圈了。所以，無(wú)論從哪個(gè)角度分析，微商與原住民商戶們，下半年必然舉步維艱。沒(méi)辦法，你們的商業(yè)模式從來(lái)不進(jìn)步，而微信一直在突破，被一腳踢開是遲早的事，這就是思維的差距。

微信這次強(qiáng)制嚴(yán)抓黑五類廣告，意味著寄生在微信上年產(chǎn)值百億的黑五類產(chǎn)業(yè)鏈條被無(wú)情熔斷，也意味著“300%~2000%超高毛利+超高廣告費(fèi)用投入+超低轉(zhuǎn)化”不斷洗用戶模式的覆滅。這幾天，黑五類商家與公眾號(hào)號(hào)主們失魂落魄，坐立不安，他們每時(shí)每刻都在體會(huì)著“財(cái)富的轉(zhuǎn)瞬即逝與事業(yè)的一落千丈”。凈化了微信網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，對(duì)微商確實(shí)是一次沉重的打擊，但也激勵(lì)著商家做更多的改變，尤其一微商為主導(dǎo)的商家。

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