如今鉆展推廣已然成為淘寶站內推廣的一個巨大的模塊。一個成功的推廣計劃，可以為店鋪引來大量的流量，尤其是在“活動期間”，鉆展能為店鋪活動效果提供一個非常大的阻力，也可以讓更多消費者認識到店鋪。但是，現實中經常會思考到：美工設計的鉆展圖為什么沒有創意？鉆展圖得點擊率為什么這么低？為什么鉆展效果這么差？
難道點擊率低真的是素材沒有創意嗎？點擊率真的沒辦法提高嗎？我們應該怎么提高鉆展圖的點擊率，這里小編為大家分享一招：通過結合投放人群，制作創意素材。
為什么要結合人群產出相應的素材呢？
1、人群關注點不同，例如價格、風格、產品的實用性等；
2、新客戶、老客戶，對產品需求不同，對文案信息也有區別。如新客戶可能會考慮產品”風格款式”、”質量”、”折扣力度”等.老客戶可能會考慮“款式的上新”、“店鋪會員活動”等；
3、購買人群與產品針對的人群是不一致的，如針對中老年人的產品，可能購買者是子女；
所以此時，我們更應該結合人群的不一樣，做不一樣的素材。
一、女裝類目
案例：這是一張韓版女裝的創意素材，是一張針對老客戶人群的素材，背景簡單直接的用店鋪幾款新品平鋪，文案結合“季節”“新品上新”得關鍵字眼。對于一家女裝店鋪的老客戶們，他們關注的不是產品的質量，也不是產品的價格，而是店鋪的新品上新和店鋪活動。鑒于這點，制作的素材給店鋪帶來更多的轉化，同時也可以維護老客戶。
二、運動類目
比如說運動產品，當今社會，運動成為老年人的休閑娛樂之一，但是不是所有父母都會上網購物，一般都是有子女幫父母購買，我們可以針對這一特殊性，針對子女這個人群做一批素材，如下圖：
不但是只有運動器具才可以針對這一人群做素材，運動服、表演服這類產品也可以針對子女這人群做一批素材。
運動類目我們還可以結合產品的材質做一批素材，對于想購買產品的消費者，他們對產品的材質有一定的要求，例如：“全碳素”等。
三、家電類目
對于家電類型的創意素材，我們可以結合人群在文案上優化。對于家電，每個消費者都有自己喜歡的品牌，一般要買的時候都會直接搜索自己想買的品牌。這時候，則是要突出產品的利益點，吸引消費者眼球。如：“1元約回家”，“優惠649元”
總結
結合人群型制作的素材，精準度高，還可以增加店鋪的回頭率和轉化率，以及帶來很好的口碑，在無數張創意圖中，一張創意圖在消費者眼中停留時間就幾秒鐘。素材投放很貴，消費者的眼球時間也很貴，既然這兩樣都這可貴，為何不簡單直接結合人群制作素材？
希望通過本文，可以幫助到大家提高鉆展圖的點擊率，通過結合不同人群制作的素材，給店鋪帶來更優質的流量。
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本文來源： 鉆展效果差？因為你不會結合人群玩素材！
