在說(shuō)到淘寶美工和淘寶運(yùn)營(yíng)如何產(chǎn)生矛盾的時(shí)候就講到過(guò)是他們沒(méi)有做好溝通，所以在我們接到淘寶運(yùn)營(yíng)的推廣圖設(shè)計(jì)需求的時(shí)候我們肯定會(huì)思考，該如何快速高效的完成設(shè)計(jì)任務(wù)，今天小編就來(lái)告訴你在做推廣設(shè)計(jì)圖的思路和應(yīng)該注意什么?
接到一個(gè)推廣圖片的設(shè)計(jì)需求，首先第一步——應(yīng)該去了解以下幾個(gè)方面基本信息：
1. 了解推廣圖片具體展示頁(yè)面位置
2. 清楚推廣圖片針對(duì)什么活動(dòng)、推廣目的、推廣人群而定設(shè)計(jì)風(fēng)格
3. 理清楚文案信息準(zhǔn)確性與層級(jí)關(guān)系，明確要重點(diǎn)突出最能觸發(fā)瀏覽者點(diǎn)擊的利益點(diǎn)
4. 與下單需求人溝通聽(tīng)下TA的看法或建議
1、了解推廣圖片具體展示頁(yè)面位置
這個(gè)主要是考慮推廣圖片與周?chē)年P(guān)系，比如淘寶無(wú)線APP首焦圖色彩避免和頁(yè)面搜索欄橙色同色，如果投放的頁(yè)面主要顏色都是暖色調(diào)，這個(gè)時(shí)候你可以試一下冷色調(diào)，適當(dāng)運(yùn)用對(duì)比色可以與周?chē)纬蓪?duì)比反差。
2、清楚推廣圖片針對(duì)什么活動(dòng)、推廣目的、推廣人群而定設(shè)計(jì)風(fēng)格
我們需要清楚知道做這個(gè)推廣圖片的原因，為誰(shuí)而做，比如是為了雙十一購(gòu)物狂歡節(jié)等專題活動(dòng)還是針對(duì)某一個(gè)新品的預(yù)售，是走高端大氣上檔次路線，還是走促銷(xiāo)親民熱鬧路線，等等因?yàn)檫@些關(guān)系到設(shè)計(jì)風(fēng)格的選擇。
3、清楚文案信息準(zhǔn)確性與層級(jí)關(guān)系，明確要重點(diǎn)突出最能觸發(fā)瀏覽者點(diǎn)擊的利益點(diǎn)
一般來(lái)說(shuō)我們可以從文案尋找設(shè)計(jì)方向與靈感，為了避免設(shè)計(jì)大方向錯(cuò)誤，所以需要確認(rèn)好文案信息才好動(dòng)手，其次是文案排版層級(jí)關(guān)系，我們一定要明確最能觸發(fā)瀏覽者點(diǎn)擊的利益點(diǎn)放在重點(diǎn)凸顯地位，其他文案就通過(guò)字體大小、粗細(xì)、輕重逐層遞減淡化，因?yàn)閺V告圖片2秒原則，我們要短而精文案告訴別人你想說(shuō)的。
4、與下單需求人溝通聽(tīng)下TA的看法或建議
我們作為設(shè)計(jì)師是在視覺(jué)方面可能專業(yè)些，但是不妨聽(tīng)取一下?tīng)I(yíng)運(yùn)或需求方的看法或經(jīng)驗(yàn)，因?yàn)辄c(diǎn)擊數(shù)據(jù)掌握在他們那里，他們可能比我們更了解消費(fèi)者喜歡什么、需要什么，同時(shí)他們往往是拍板說(shuō)OK的人啦，但不要說(shuō)完全聽(tīng)他們的，我們自己要有判斷能力，對(duì)于他們的意見(jiàn)或看法適當(dāng)引導(dǎo)和取舍。
俗話說(shuō)的好 “磨刀不負(fù)砍柴工”，只有當(dāng)我們充分做好第一步準(zhǔn)備工作，才能更好的展開(kāi)第二步——根據(jù)文案主題方向確定畫(huà)面風(fēng)格，一提起風(fēng)格定位我們腦海就應(yīng)該會(huì)出現(xiàn)這些關(guān)鍵詞：促銷(xiāo)、熱鬧、刺激、簡(jiǎn)約、大牌、穩(wěn)重、時(shí)尚、可愛(ài)、文藝、特定元素(節(jié)日、季節(jié))這些關(guān)鍵詞往往是一個(gè)或者多個(gè)同時(shí)出現(xiàn)在推廣圖里的，畫(huà)面風(fēng)格往往給人第一印象，很大程度決定一張推廣圖片的成敗。下面我們看些案例：
>>關(guān)鍵詞：熱鬧、刺激、積極、促銷(xiāo)
促銷(xiāo)的推廣圖片設(shè)計(jì)，不能從美觀與否的立場(chǎng)上來(lái)說(shuō)，而是看它是否起到了親民、火爆、搶購(gòu)的感覺(jué)。而不是那種觸不可及，奢華如斯的風(fēng)格。
這種分析一下會(huì)發(fā)現(xiàn)有以下幾點(diǎn)：
1. 主色調(diào)用純色調(diào)，因?yàn)榧兩{(diào)有刺激感，是一個(gè)特別奔放的色調(diào)，純色調(diào)同時(shí)給人廉價(jià)感;
2. 畫(huà)面建議不能太精致，也不能顯得太奢華，促銷(xiāo)的形象應(yīng)該更親民一下，奢華與促銷(xiāo)就是兩個(gè)極端;
3. 醒目大大的SALE或者折扣信息，就是要告訴全天下人我現(xiàn)在很便宜啊快來(lái)買(mǎi)我啊(就是這么熱情)總之，它就像一個(gè)熱情的促銷(xiāo)員，拿著喇叭喊：全場(chǎng)清倉(cāng)大甩賣(mài)啦!快來(lái)看快來(lái)瞧，你買(mǎi)了不吃虧，你買(mǎi)了不上當(dāng)啊。
>>關(guān)鍵詞：熱鬧、刺激、積極、促銷(xiāo)
促銷(xiāo)的推廣圖片設(shè)計(jì)，不能從美觀與否的立場(chǎng)上來(lái)說(shuō)，而是看它是否起到了親民、火爆、搶購(gòu)的感覺(jué)。而不是那種觸不可及，奢華如斯的風(fēng)格。
這種分析一下會(huì)發(fā)現(xiàn)有以下幾點(diǎn)：
1. 主色調(diào)用純色調(diào)，因?yàn)榧兩{(diào)有刺激感，是一個(gè)特別奔放的色調(diào)，純色調(diào)同時(shí)給人廉價(jià)感;
2. 畫(huà)面建議不能太精致，也不能顯得太奢華，促銷(xiāo)的形象應(yīng)該更親民一下，奢華與促銷(xiāo)就是兩個(gè)極端;
3. 醒目大大的SALE或者折扣信息，就是要告訴全天下人我現(xiàn)在很便宜啊快來(lái)買(mǎi)我啊(就是這么熱情)總之，它就像一個(gè)熱情的促銷(xiāo)員，拿著喇叭喊：全場(chǎng)清倉(cāng)大甩賣(mài)啦!快來(lái)看快來(lái)瞧，你買(mǎi)了不吃虧，你買(mǎi)了不上當(dāng)啊。
>>關(guān)鍵詞：時(shí)尚、品質(zhì)感、促銷(xiāo)(時(shí)尚感大于促銷(xiāo)感)
平時(shí)是不是經(jīng)常遇到別人給你說(shuō)既要大牌又要促銷(xiāo)感的無(wú)理要求?下次糾正一下吧，是既時(shí)尚又促銷(xiāo)，不是既大牌又促銷(xiāo)，就像你說(shuō)一個(gè)人他穿的好時(shí)尚啊，因?yàn)闀r(shí)尚不一定非要花大價(jià)錢(qián)才可以達(dá)到，而大牌是真的需要很多錢(qián)才可以達(dá)到的，而促銷(xiāo)代表打折、低價(jià)、熱鬧，這與大牌是相矛盾的
這種分析一下發(fā)現(xiàn)有一下幾點(diǎn)：
1. 注重排版，文字規(guī)整排版，比如左對(duì)齊右對(duì)齊，居中對(duì)齊，不會(huì)去做一些怪異的字體變形，而是有一個(gè)著重突出的文字信息放大形成一個(gè)面，壓住全局，適當(dāng)留白
2. 色彩不會(huì)太多，3種最多，配色參照商品本身或鄰近色來(lái)提取，只有某一個(gè)需要突出的文字信息才會(huì)用對(duì)比反差比較大的顏色，比如折扣信息或者重要的功能信息
3. 一般都會(huì)有主標(biāo)題、副標(biāo)題、利益點(diǎn)這幾個(gè)文案信息，利益點(diǎn)要大大大
>>關(guān)鍵詞：可愛(ài)、熱鬧、親和力
這種比較適合食品、可愛(ài)服飾、母嬰類目給人可愛(ài)、可口、甜美、親和力的感覺(jué)。
這種分析一下發(fā)現(xiàn)有一下幾點(diǎn)：
1. 色彩豐富、配色柔和、偏暖給人熱情的感覺(jué)
2. 畫(huà)面會(huì)比較滿、會(huì)有很多小色塊，手繪圖形什么的點(diǎn)綴
3. 整體畫(huà)面注重比例的和諧不會(huì)有攻擊性
>>關(guān)鍵詞：可愛(ài)、熱鬧、親和力
這種比較適合食品、可愛(ài)服飾、母嬰類目給人可愛(ài)、可口、甜美、親和力的感覺(jué)。
這種分析一下發(fā)現(xiàn)有一下幾點(diǎn)：
1. 色彩豐富、配色柔和、偏暖給人熱情的感覺(jué)
2. 畫(huà)面會(huì)比較滿、會(huì)有很多小色塊，手繪圖形什么的點(diǎn)綴
3. 整體畫(huà)面注重比例的和諧不會(huì)有攻擊性
都是一些常見(jiàn)的設(shè)計(jì)風(fēng)格，沒(méi)有講解什么實(shí)際的操作，只是把整個(gè)推廣圖片構(gòu)思流程、只有把這每一個(gè)步驟的內(nèi)容做好了，才能做好推廣圖，用你的技能去解決客戶的視覺(jué)問(wèn)題。而不是一味的秀技術(shù)玩效果。技術(shù)和效果是建立在我們的思維層面上，只有我們的思維正確的分析對(duì)了，再和你的技術(shù)與效果結(jié)合才能真正玩轉(zhuǎn)推廣圖。
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