一、無線端點(diǎn)擊率
車開得好不好，推廣做的怎么樣，引流能力如何，說白了，還是要看你的點(diǎn)擊率。說起點(diǎn)擊率，重點(diǎn)有三點(diǎn)，一是關(guān)鍵詞，二是推廣圖，三是推廣標(biāo)題！
1、直通車推廣引流，關(guān)鍵詞是關(guān)鍵。想要開好直通車，做好推廣引流，就要選好關(guān)鍵詞，調(diào)整關(guān)鍵詞，上一篇文章也說過了如何選詞以及如何調(diào)整關(guān)鍵詞，今天就不再多說了，重點(diǎn)就是無線端更加偏重長(zhǎng)尾詞，盡量選擇帶手機(jī)標(biāo)的關(guān)鍵詞，著重關(guān)注手機(jī)端搜索下拉框的那些系統(tǒng)推薦的關(guān)鍵詞，多對(duì)關(guān)鍵詞近期數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，分析哪些詞要重點(diǎn)推廣，那些詞可以直接放棄，避免浪費(fèi)精力，如果依然對(duì)選詞很困擾很煩惱的話，可以借助省油寶軟件選詞，成交相似詞、高性價(jià)比詞、近期飆升詞等等都有很好的參考推薦，也可以自動(dòng)的選詞出價(jià)，效果比較好，讓你的推廣之路省心省力。
2、記得有人說過，做淘寶就是賣圖片！其實(shí)這句話說的也很有道理，買家在無數(shù)商品的圖片海洋里挑選自己想要的那件商品，憑什么能看重你的商品？還不是要讓買家一眼看到你的推廣首圖就心動(dòng)，所以，想獲得高點(diǎn)擊，一個(gè)好的推廣首圖是關(guān)鍵！那么，一個(gè)好的推廣圖需要具備哪些條件呢？除了圖片的尺寸外，清晰的圖片，協(xié)調(diào)的背景，促銷信息以及產(chǎn)品賣點(diǎn)，這四點(diǎn)是必不可少的。但是要注意，手機(jī)端圖片尺寸較小，圖片上的信息要盡量簡(jiǎn)潔明了一些以更容易被買家接受為主。
（1）首先，推廣圖主圖必須清晰，圖片質(zhì)量要高，用你的審美觀盡可能的將你的圖片去放大，否則會(huì)讓買家產(chǎn)生一種“不靠譜”的感覺，連點(diǎn)都不點(diǎn)，你想想自己在網(wǎng)購(gòu)時(shí)看到那些不清晰的圖片的時(shí)候是什么感覺？你能對(duì)這個(gè)產(chǎn)品產(chǎn)生心動(dòng)的感覺嗎？一個(gè)好的圖片給人一個(gè)好的印象，這是基礎(chǔ)，能夠吸引住買家眼球才是第一步，所以一張清晰明亮的主圖是尤為重要的，這一點(diǎn)要求不高，讓你的攝影師，你的美工認(rèn)真就可以做到了。
（2）其次，圖片背景也是由于重要的，背景存在的意義呢，就是不會(huì)讓主圖特別單調(diào)，其次襯托主體，這就是它的價(jià)值，所以必須要和商品本身先協(xié)調(diào)，我看到過這樣印象深刻的兩個(gè)場(chǎng)景，變形金剛玩具的推廣主圖背景是個(gè)中國(guó)結(jié)，蜂蜜的推廣主圖是一片紅紅的辣椒、、、、、、哎呦我去，我是不敢再想下去了！推廣主圖要做好，商品與背景要協(xié)調(diào)，要展現(xiàn)出商品的風(fēng)格，背景不要做的太過，顏色不要太深，不要畫蛇添足的加上水印以及邊框等，將自己存在的意義達(dá)到價(jià)值最大化即可。
（3）然后，產(chǎn)品促銷信息，一樣的主圖，有促銷字眼的圖片會(huì)更吸引人的眼球，促銷信息是催化買家點(diǎn)擊欲望的一個(gè)重要手段，是為你的推廣寶貝吸引買家點(diǎn)擊的砝碼！但是要注意，促銷信息不要太多，不要太混亂，更不要喧賓奪主，點(diǎn)到為止即可。
（4）最后一點(diǎn)，一個(gè)好的推廣首圖中必備的就是產(chǎn)品的賣點(diǎn)！推廣主圖，必須要在主圖上突出產(chǎn)品的特點(diǎn)，有賣點(diǎn)才會(huì)吸引眼球，一樣的主圖，如果你的多了賣點(diǎn)，而這個(gè)賣點(diǎn)正是買家所需要的，那你還會(huì)愁不點(diǎn)擊嗎？自己的產(chǎn)品自己最了解，你針對(duì)的是什么人群，你的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)在哪里？這些你都應(yīng)該簡(jiǎn)單的展示出來，比如你的產(chǎn)品是車用吸塵器，就要突出其吸力強(qiáng)的特點(diǎn)，你的產(chǎn)品是刀具，就要突出其鋒利和質(zhì)量的優(yōu)點(diǎn)等等。
兩個(gè)圖對(duì)比下，你猜哪個(gè)點(diǎn)擊率會(huì)更高？簡(jiǎn)單的舉個(gè)例子，背景文案可做參考。
在這里還要提醒大家一下，如果你的產(chǎn)品有好的數(shù)據(jù)，比如銷量多少，最好也要盡量的展現(xiàn)出來，有很多買家瀏覽商品的時(shí)候都是按銷量排序的，這個(gè)也是買家初步判斷產(chǎn)品好壞的必要觀察數(shù)據(jù)。
3、無線端很注重創(chuàng)意標(biāo)題！創(chuàng)意標(biāo)題怎么做，還是那句話，看我上一篇文章去吧！在這里我再補(bǔ)充一些，賣家在設(shè)置標(biāo)題時(shí)，要體現(xiàn)出產(chǎn)品的特性和賣點(diǎn)，最好是加入一些主推關(guān)鍵詞或者寶貝的特點(diǎn)詞，一定要把產(chǎn)品的賣點(diǎn)加入到推廣標(biāo)題里去。建議賣家通過數(shù)據(jù)去分析一下買家經(jīng)常搜索哪些關(guān)鍵詞組合，也就是和搜索關(guān)聯(lián)的標(biāo)題關(guān)鍵詞，將這些關(guān)鍵詞中與自己寶貝相關(guān)性高的關(guān)鍵詞搭配到標(biāo)題中，既可以提高推廣寶貝的點(diǎn)擊率，也可以增加標(biāo)題中關(guān)鍵詞的權(quán)重！
多去觀察分析你的后臺(tái)數(shù)據(jù)，可以通過軟件看你的關(guān)鍵詞有沒有引入訪客，引入了多少。直接轉(zhuǎn)化有哪些，間接轉(zhuǎn)化又去了哪里？省油寶新推出的領(lǐng)航版有個(gè)生意參謀也沒有的功能，數(shù)據(jù)2年存儲(chǔ)，可以用來分析數(shù)據(jù)的走向和對(duì)比，還有產(chǎn)品間接轉(zhuǎn)化去向，并且直通車間接轉(zhuǎn)化的是哪些寶貝，可以作參考哦！然后根據(jù)數(shù)據(jù)分析，研究問題所在，找出關(guān)鍵點(diǎn)，去解決你遇到的問題，多看數(shù)據(jù)多分析，這是我經(jīng)常說到的，某個(gè)關(guān)鍵詞引來的訪客越多就說明你的關(guān)鍵詞越好，也就說明推廣寶貝的權(quán)重越大。
二、無線端的轉(zhuǎn)化率
關(guān)于無線端的轉(zhuǎn)化率的問題，我想說除了流量精度外，影響最大的就是產(chǎn)品詳情頁了，而且有99.9%訂單都是在買家看過無線端詳情頁后才達(dá)成的。其實(shí)，買家點(diǎn)擊了你的寶貝，就說明買家已經(jīng)你的寶貝有所心動(dòng)，但是這還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，想要買家放心購(gòu)買，還是要看你無線端詳情頁的優(yōu)化功底如何了！有很多賣家都是為了省些力氣，就直接把PC端的詳情頁直接導(dǎo)入到手機(jī)端，這樣肯定是不行的，不只是轉(zhuǎn)化率低，還會(huì)影響你的寶貝權(quán)重，真的用心的買家都會(huì)單獨(dú)去設(shè)計(jì)手機(jī)端得詳情頁，賣家特意設(shè)置無線端的詳情頁的話，會(huì)獲得系統(tǒng)的支持，比如搜索加權(quán)、優(yōu)先展示以及流量?jī)A斜等，這也算是個(gè)比較重要的權(quán)重了，所以勸告各位賣家最好還是用點(diǎn)心思去單獨(dú)設(shè)置一下無線端寶貝的詳情頁吧！
無線端圖片盡量要精簡(jiǎn)，不要讓買家等不到圖片加載出來，就沒了耐心！詳情頁的圖片大小控制在150KB到200KB之間比較好，這個(gè)大小有利于詳情頁的加載，可以提高買家的瀏覽體驗(yàn)。無線端詳情頁圖片的規(guī)范：
無線端詳情頁中字號(hào)問題是個(gè)基礎(chǔ)問題，但也是出現(xiàn)的很頻繁的一個(gè)問題，很多字在無線端中顯示的很小很小，買家很費(fèi)力才能看清，也沒幾個(gè)買家費(fèi)力去看，還不如不要。無線端詳情頁的文字規(guī)范：
想要做好詳情頁，就要有一個(gè)詳情頁的構(gòu)造思路，什么思路呢？就是以賣點(diǎn)為中心，展現(xiàn)商品的優(yōu)勢(shì)，最后讓買家感受到自己的利益受到保護(hù)。根據(jù)有人統(tǒng)計(jì)過的一個(gè)數(shù)據(jù)，買家瀏覽無線端詳情頁，超過三屏以上的不超過60%，超過十屏的買家不超過15%。也就是說有很大一部分買家都只是看了前幾屏就離開，不是說無線端詳情頁需要做的多或少，而是說賣家最好要在詳情頁的前三屏打動(dòng)買家，才不會(huì)失去這個(gè)買家！
現(xiàn)在很多買家瀏覽詳情頁的過程是這樣的：首先看寶貝主圖，初步了解寶貝，然后看產(chǎn)品描述，進(jìn)一步了解寶貝，最后再去看買家評(píng)價(jià)，從其他買家那里得到商品的真實(shí)信息，最后決定是否要購(gòu)買這個(gè)商品。那么，下面就來說說無線端寶貝詳情頁如何來優(yōu)化吧！
1、無線端主圖
無線端的寶貝主圖要注意這幾點(diǎn)：人群定位、背景差異化、細(xì)節(jié)差異化、五張主圖盡量不同，主圖中最好包括寶貝的細(xì)節(jié)圖。通過生意參謀，可以看到目標(biāo)人群的地域分布、消費(fèi)能力以及購(gòu)物喜好等等，可以針對(duì)這些方面來決定無線端詳情頁的側(cè)重點(diǎn)。通過背景的差異化突出寶貝自身，突出寶貝的賣點(diǎn)，讓買家一眼就可以看到我們的商品，也通過背景的差異吸引買家代入到圖片中去，但是還是要提醒大家那句話，“過猶不及”！還有一點(diǎn)，做主圖要注意圖片中的細(xì)節(jié)，確保圖片的清晰度，尺寸是否合適等等。
2、商品描述圖
展示商品亮點(diǎn)，清晰的細(xì)節(jié)，產(chǎn)品的全貌，模特的效果展示，產(chǎn)品的詳細(xì)尺碼表等。盡量為買家解除疑惑，吸引買家的購(gòu)買欲望，圖片不要多，但是要有代表性，要突出寶貝的賣點(diǎn)，突出產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，不管是在商品質(zhì)量還是價(jià)格上，要讓買家感覺到自己占到了便宜！圖片要保持原創(chuàng)，不要去直接“借用”別人家的圖片。產(chǎn)品細(xì)節(jié)圖什么的就不多說了，具體做法去看看大賣家是怎么做的，只要你把買家可能想要了解的問題都在詳情頁里解釋清楚，你的靜默轉(zhuǎn)化率肯定不會(huì)低。
3、關(guān)聯(lián)銷售：
想要將你的每一個(gè)流量的價(jià)值最大化，就要做好直通車推廣寶貝的關(guān)聯(lián)銷售，之前也說過，如果你搞不清楚拿哪款做關(guān)聯(lián)銷售更好，可以參考省油寶寶貝透視，可以看到直接轉(zhuǎn)化來自哪里，間接轉(zhuǎn)化又去了哪里，這樣關(guān)聯(lián)搭配起來會(huì)使轉(zhuǎn)化效果更好。如果你沒有做好關(guān)聯(lián)銷售，那你就只是花錢引來了一個(gè)流量，但是如果你做好了關(guān)聯(lián)銷售，那你就是花了一個(gè)流量的錢，為整個(gè)店鋪?zhàn)隽送茝V！就像我以前舉過的例子：你推廣的是西裝，那你可以關(guān)聯(lián)推薦西褲、襯衣、領(lǐng)帶等，然后你的西褲在關(guān)聯(lián)推薦皮帶或者皮鞋等，這樣的話，不就是相當(dāng)于通過一個(gè)寶貝，推廣了你整個(gè)店鋪嗎！
4、促銷信息：
為什么要把促銷活動(dòng)拿出來說？之前六爺說過好多次了，促銷活動(dòng)，是激起買家購(gòu)買欲望的最好的催化劑，不管是滿贈(zèng)、滿減、折扣等等，有促銷活動(dòng)，就有增加寶貝轉(zhuǎn)化率的一個(gè)重要籌碼。
5、買家評(píng)價(jià)：
買家評(píng)價(jià)的重要性就不用說了吧，基本買家看過去詳情頁之后都要看看買家評(píng)價(jià)的，畢竟是“王婆賣瓜自賣自夸”嘛，你說什么買家就信什么嗎？當(dāng)然不是了，買家也不是傻子，買家更信任的還是那些做出評(píng)價(jià)的買家。所以買家的評(píng)價(jià)很大程度上影響著你的轉(zhuǎn)化率，而且手機(jī)端主圖之下就會(huì)顯示一個(gè)買家評(píng)價(jià)，這個(gè)評(píng)價(jià)千萬不能是差評(píng)，否則就這個(gè)評(píng)價(jià)帶來的影響足抵得上十幾個(gè)差評(píng)！有人說“我又不是買家，影響不了買家的想法”，我想說的是，產(chǎn)品質(zhì)量是店鋪長(zhǎng)盛不衰的必要法寶！樂發(fā)網(wǎng)超市批發(fā)網(wǎng)提供超市貨源信息,超市采購(gòu)進(jìn)貨渠道。超市進(jìn)貨網(wǎng)提供成都食品批發(fā),日用百貨批發(fā)信息、微信淘寶網(wǎng)店超市采購(gòu)信息和超市加盟信息.打造國(guó)內(nèi)超市采購(gòu)商與批發(fā)市場(chǎng)供應(yīng)廠商搭建網(wǎng)上批發(fā)市場(chǎng)平臺(tái),是全國(guó)批發(fā)市場(chǎng)行業(yè)中電子商務(wù)權(quán)威性網(wǎng)站。
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