今天小編要與大家分享的，正是如何在如此大的競爭中搶先一步以搶占市場先機，讓自己的寶貝贏在起跑線上——預熱。

　　一、選款--多維度

　　預熱工作最先要做的就是選款了，關于選款的話題我們已將講過多次，簡單闡述一下寶貝的選款原則：1.接下來會應季或者適合推廣的產品(否則就不叫預熱 了，哈哈);2.庫存(顏色尺碼等)充足，有足夠的利潤空間;3.有市場需求且性價比相對較高。主要是這三點，滿足這三點要求的基本就符合我們選款的標準 了。

　　二、老款帶動新款--自然流量

　　在進行直通車推廣之前，我們可以通過當前正在熱賣的春季產品寶貝來適當帶動我們夏季新品的自然流量，方法有很多，最常見的有搭配套餐(如下圖所示)，通過當前流量較高且 穩(wěn)定的春款，來進行夏款的套餐搭配，從而帶動夏款寶貝的自然流量，對新品前期的培養(yǎng)幫助是非常可觀的，有春款基礎的掌柜可以嘗試一下，效果超乎你的想象 哦!

　　三、直通車推廣策略

　　經過春款帶動后的夏款寶貝，在成交和收藏上也會有了相應的數據基礎，這個時候就可以通過直通車的推廣來進行流量的進一步擴張。

　　1.關鍵詞

　　這里我建議是以精準詞為主，泛詞為輔的模式進行推廣。泛詞過多寶貝缺乏與同行較勁的實力會最終使得展現過高，點擊率低，從而影響點擊率的培養(yǎng)也就造成了PPC過高的局面，因此泛詞可以有，但不宜過多。(精準詞為主，泛詞為輔)

　　2.推廣圖片標題

　　在培養(yǎng)預熱期的寶貝投放圖片應重點突出優(yōu)惠信息，給買家一種“虧本沖銷量”的心理暗示，因為在預熱期買夏款產品，很明顯還不到時候，在人家不需要你的產 品的時候人家還會買，那必定你得有夠吸引買家的理由，這里就需要一個優(yōu)惠促銷的信息展示。標題的重要性對比圖片要略低，但也不容忽視，標題對與關鍵詞的質 量得分以及展現排序有不可分割的影響，因此標題則應該貼近寶貝屬性以及所添加的關鍵詞，并且應有多個標題，相似度不宜過高。(圖片主打促銷優(yōu)惠，吸引“貪 便宜”買家;標題貼近產品屬性)

　　3.地域投放設置

　　直通車的投放是可以靈活多變的，特別是對于服飾類，在祖國這么廣闊的領土中，各個地域的氣候溫度都有著很大的不同，因此地域投放方面也是可以下功夫的。 就夏季產品而言，我們則可以優(yōu)先選擇氣溫較高的地區(qū)進行投放，比如南方地區(qū)可以先進行投放，因為南方地區(qū)的氣溫回升的會比北方要快的多，這樣的投放也相對 比較精準、理性。

　　四、時間節(jié)點

　　1.夏季產品可以從農歷的正月底或二月份開始選款并上架，并進行自然流量的帶動和培養(yǎng);(時間為一個月左右)

　　2.承接上述時間節(jié)點，前兩周進行關鍵詞的培養(yǎng)、圖片標題的測試，并結合實際的氣溫變化對投放地域做好靈活變更調整;(時間一個月左右)

　　3.經過以上一系列流程之后，春夏交替的時間節(jié)點也已經到來，寶貝則是通過這一系列的預熱工作已經達到較為成熟的階段，此時應該盡可能的保持穩(wěn)定的推廣趨勢，店鋪方面也可以通過報名相關活動來鞏固當前的領先地位。

　　總結：服飾類產品一年四季都要經歷換季、產品變更替換，伴隨著變化的有挑戰(zhàn)，也有機遇，如何適應變化以贏得生存的機會，是我們一直要做的，而預熱是我們的捷徑，事情要做在前頭，才能看得更遠，飛得更高!

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本文來源： 淘寶技巧：網店夏款如何預熱推廣？