新年的腳步越來越近，又到了放假的時候。這時候有不少的賣家朋友問我，過年了快遞不收件了也不派送了，下單購買的人也少了，那我還要不要開直通車呢？
在我看來春節(jié)直通車還是需要繼續(xù)開著的，不過春節(jié)期間開車肯定和我們平時開車是不一樣的操作的，那么我們究竟應(yīng)該用什么樣的方案來開才是最正確的方式呢？不同的賬戶情況，在春節(jié)推廣的目的也是截然不同的，概括的來說那就是“保”和“養(yǎng)”。
下面我們就來談?wù)勅绾卧诖汗?jié)期間來“保養(yǎng)”我們的直通車。
優(yōu)質(zhì)賬戶的保養(yǎng)：保賬戶、保質(zhì)量分
直通車本身效果比較好的情況下，直通車是必須要開的，因為在關(guān)鍵詞的質(zhì)量分中有個非常重要的組成部分，那就是創(chuàng)意效果，創(chuàng)意效果在直通車的官方解釋中就是“推廣創(chuàng)意近期的關(guān)鍵詞動態(tài)點擊反饋”也就是我們常常說到的點擊率。如果推廣的計劃或者推廣的寶貝長時間處于暫停的狀態(tài)，那么這段時間就沒有數(shù)據(jù)，自然也就沒有什么點擊率創(chuàng)意效果這些了。這樣質(zhì)量分就會下降，影響我們開年后直通車的推廣效果，需要我們另外再花比較大的精力來重新養(yǎng)詞。
這時候可能有些朋友會有疑問，春節(jié)期間轉(zhuǎn)化比較差，如果要繼續(xù)的開車，那么就需要很大的花費，這樣的成本就太大了，我過年后重新來養(yǎng)詞成本花費還會小一些。這里我就告訴大家在春節(jié)期間如何對直通車進(jìn)行調(diào)整：
用比較少的花費，來保住我們的直通車賬戶和關(guān)鍵詞的質(zhì)量分。
首先在春節(jié)的時候開車的賣家是一定會減少的，這時候的關(guān)鍵詞的競爭度和市場均價都會相應(yīng)的有所降低，我們用比原來低的出價就可以獲取到一定的流量，而且我們的目的是保證賬戶處于推廣狀態(tài)有一定流量，并不需要非常大的流量，所以我們并不需要出比較高的價格。
不建議大家直接去修改關(guān)鍵詞的出價，因為那樣年后就需要我們重新調(diào)整關(guān)鍵詞的出價，我們只需要調(diào)整計劃的分時折扣，把折扣拉低就好，這樣年后我們只需要調(diào)整回折扣就可以了。
另外我們也不需要再像平時推廣一樣設(shè)置那么高的日限額，可以把日限額設(shè)置的低一點，在低出價的情況下可以推廣一段時間就可以了，并不需要推廣一整天，短時間的直通車暫停對直通車賬戶的影響是比較小的。
這樣我們就可以用比較少的花費，保證我們的直通車效果，在春節(jié)過后就可以直接開始推廣，不再需要從頭開始。
效果一般的賬戶：養(yǎng)賬戶
首先我們先來談?wù)勷B(yǎng)賬戶，有部分的朋友可能直通車開的并不理想，效果比較差，質(zhì)量分低，流量少，就可以在這個時間來進(jìn)行養(yǎng)賬戶。
為什么養(yǎng)賬戶
就是因為我們的直通車效果長時間比較差，造成直通車賬戶基礎(chǔ)差，不管開什么計劃，推廣什么產(chǎn)品關(guān)鍵詞的質(zhì)量分都非常的低，非常難推廣。我們養(yǎng)的就是這個賬戶基礎(chǔ)。上面我們講過了在春節(jié)期間的直通車特點是，競爭度和市場均價相對低一點，在這個時候來養(yǎng)賬戶可以節(jié)約我們大量的資金，而且這段時間來養(yǎng)不會影響我們年后的推廣計劃，節(jié)約了時間。
怎么來養(yǎng)賬戶
選擇產(chǎn)品
不用太多，只需要選擇一兩款年后主推的產(chǎn)品。
添加關(guān)鍵詞
建議10個左右就可以了，選擇的關(guān)鍵詞一定要和產(chǎn)品的相關(guān)性比較好，同時要有一定的全網(wǎng)展現(xiàn)，不要太大的詞，也不能太小。選擇的關(guān)鍵詞全網(wǎng)點擊率也一定是要比較高的。
關(guān)鍵詞出價
然后根據(jù)預(yù)測排名選擇一個合理的出價，保證能夠獲取到一定的流量。
保證點擊率
后面主要觀察數(shù)據(jù)，保證有一個比較好的點擊率，發(fā)現(xiàn)有點擊率不好的詞直接刪除，再重新添加別的詞就可以了。如果在這里能夠配合比較好的推廣創(chuàng)意就更好了，做好的推廣創(chuàng)意的課程和文章有很多，我這里就不再贅述了。
總結(jié)
把點擊率保持好，年后賬戶的基礎(chǔ)基本都會不錯，不管是寶貝新添加關(guān)鍵詞還是說新推廣的寶貝里面的關(guān)鍵詞，質(zhì)量分一般都會好很多。
未雨綢繆，為新品推廣做準(zhǔn)備：養(yǎng)質(zhì)量分
不少的朋友在年后會推廣新的產(chǎn)品，比如做服裝的基本會在年后就推出春裝。我們就可以在春節(jié)的這段時間提前把需要推廣的產(chǎn)品先做起來。操作的方法和養(yǎng)賬戶的基本是差不多的，提前把新品的質(zhì)量分養(yǎng)起來。年后我們就可以用比同行低的出價就可以獲取到更多的流量，走在了同行的前面，比同行更加的有競爭優(yōu)勢。
另外需要注意的一點是，春節(jié)期間無線的流量的占比相對平時是會多很多的，因為這段時間大部分人要走親訪友，電腦上網(wǎng)會比較少，用手機上網(wǎng)的情況會多很多。所以如果只做PC的童鞋就會比較難做。建議還是以無線推廣為主。
另外，對于效果一直很差的賬戶，春節(jié)期間也是一個修整的時機。全面暫停直通車計劃，刪除所有的寶貝和關(guān)鍵詞，也不失一種保養(yǎng)之策。待到明年開春，賬戶就會恢復(fù)到全新的狀態(tài)，以嶄新的面貌重新開始。
以上幾種情況下，做法明顯不同。是因為直通車僅僅是一個運營工具，想要利用好工具，就必須先明確其操作的目的。所以文章的最后，再次強調(diào)操作本身并不重要，重要的是一定要想明白你的目的是什么。
在我看來春節(jié)直通車還是需要繼續(xù)開著的，不過春節(jié)期間開車肯定和我們平時開車是不一樣的操作的，那么我們究竟應(yīng)該用什么樣的方案來開才是最正確的方式呢？不同的賬戶情況，在春節(jié)推廣的目的也是截然不同的，概括的來說那就是“保”和“養(yǎng)”。
下面我們就來談?wù)勅绾卧诖汗?jié)期間來“保養(yǎng)”我們的直通車。
優(yōu)質(zhì)賬戶的保養(yǎng)：保賬戶、保質(zhì)量分
直通車本身效果比較好的情況下，直通車是必須要開的，因為在關(guān)鍵詞的質(zhì)量分中有個非常重要的組成部分，那就是創(chuàng)意效果，創(chuàng)意效果在直通車的官方解釋中就是“推廣創(chuàng)意近期的關(guān)鍵詞動態(tài)點擊反饋”也就是我們常常說到的點擊率。如果推廣的計劃或者推廣的寶貝長時間處于暫停的狀態(tài)，那么這段時間就沒有數(shù)據(jù)，自然也就沒有什么點擊率創(chuàng)意效果這些了。這樣質(zhì)量分就會下降，影響我們開年后直通車的推廣效果，需要我們另外再花比較大的精力來重新養(yǎng)詞。
這時候可能有些朋友會有疑問，春節(jié)期間轉(zhuǎn)化比較差，如果要繼續(xù)的開車，那么就需要很大的花費，這樣的成本就太大了，我過年后重新來養(yǎng)詞成本花費還會小一些。這里我就告訴大家在春節(jié)期間如何對直通車進(jìn)行調(diào)整：
用比較少的花費，來保住我們的直通車賬戶和關(guān)鍵詞的質(zhì)量分。
首先在春節(jié)的時候開車的賣家是一定會減少的，這時候的關(guān)鍵詞的競爭度和市場均價都會相應(yīng)的有所降低，我們用比原來低的出價就可以獲取到一定的流量，而且我們的目的是保證賬戶處于推廣狀態(tài)有一定流量，并不需要非常大的流量，所以我們并不需要出比較高的價格。
不建議大家直接去修改關(guān)鍵詞的出價，因為那樣年后就需要我們重新調(diào)整關(guān)鍵詞的出價，我們只需要調(diào)整計劃的分時折扣，把折扣拉低就好，這樣年后我們只需要調(diào)整回折扣就可以了。
另外我們也不需要再像平時推廣一樣設(shè)置那么高的日限額，可以把日限額設(shè)置的低一點，在低出價的情況下可以推廣一段時間就可以了，并不需要推廣一整天，短時間的直通車暫停對直通車賬戶的影響是比較小的。
這樣我們就可以用比較少的花費，保證我們的直通車效果，在春節(jié)過后就可以直接開始推廣，不再需要從頭開始。
效果一般的賬戶：養(yǎng)賬戶
首先我們先來談?wù)勷B(yǎng)賬戶，有部分的朋友可能直通車開的并不理想，效果比較差，質(zhì)量分低，流量少，就可以在這個時間來進(jìn)行養(yǎng)賬戶。
為什么養(yǎng)賬戶
就是因為我們的直通車效果長時間比較差，造成直通車賬戶基礎(chǔ)差，不管開什么計劃，推廣什么產(chǎn)品關(guān)鍵詞的質(zhì)量分都非常的低，非常難推廣。我們養(yǎng)的就是這個賬戶基礎(chǔ)。上面我們講過了在春節(jié)期間的直通車特點是，競爭度和市場均價相對低一點，在這個時候來養(yǎng)賬戶可以節(jié)約我們大量的資金，而且這段時間來養(yǎng)不會影響我們年后的推廣計劃，節(jié)約了時間。
怎么來養(yǎng)賬戶
選擇產(chǎn)品
不用太多，只需要選擇一兩款年后主推的產(chǎn)品。
添加關(guān)鍵詞
建議10個左右就可以了，選擇的關(guān)鍵詞一定要和產(chǎn)品的相關(guān)性比較好，同時要有一定的全網(wǎng)展現(xiàn)，不要太大的詞，也不能太小。選擇的關(guān)鍵詞全網(wǎng)點擊率也一定是要比較高的。
關(guān)鍵詞出價
然后根據(jù)預(yù)測排名選擇一個合理的出價，保證能夠獲取到一定的流量。
保證點擊率
后面主要觀察數(shù)據(jù)，保證有一個比較好的點擊率，發(fā)現(xiàn)有點擊率不好的詞直接刪除，再重新添加別的詞就可以了。如果在這里能夠配合比較好的推廣創(chuàng)意就更好了，做好的推廣創(chuàng)意的課程和文章有很多，我這里就不再贅述了。
總結(jié)
把點擊率保持好，年后賬戶的基礎(chǔ)基本都會不錯，不管是寶貝新添加關(guān)鍵詞還是說新推廣的寶貝里面的關(guān)鍵詞，質(zhì)量分一般都會好很多。
未雨綢繆，為新品推廣做準(zhǔn)備：養(yǎng)質(zhì)量分
不少的朋友在年后會推廣新的產(chǎn)品，比如做服裝的基本會在年后就推出春裝。我們就可以在春節(jié)的這段時間提前把需要推廣的產(chǎn)品先做起來。操作的方法和養(yǎng)賬戶的基本是差不多的，提前把新品的質(zhì)量分養(yǎng)起來。年后我們就可以用比同行低的出價就可以獲取到更多的流量，走在了同行的前面，比同行更加的有競爭優(yōu)勢。
另外需要注意的一點是，春節(jié)期間無線的流量的占比相對平時是會多很多的，因為這段時間大部分人要走親訪友，電腦上網(wǎng)會比較少，用手機上網(wǎng)的情況會多很多。所以如果只做PC的童鞋就會比較難做。建議還是以無線推廣為主。
另外，對于效果一直很差的賬戶，春節(jié)期間也是一個修整的時機。全面暫停直通車計劃，刪除所有的寶貝和關(guān)鍵詞，也不失一種保養(yǎng)之策。待到明年開春，賬戶就會恢復(fù)到全新的狀態(tài)，以嶄新的面貌重新開始。
以上幾種情況下，做法明顯不同。是因為直通車僅僅是一個運營工具，想要利用好工具，就必須先明確其操作的目的。所以文章的最后，再次強調(diào)操作本身并不重要，重要的是一定要想明白你的目的是什么。
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