前言

了解直通車的人相信都知道，無(wú)線端的直通車數(shù)據(jù)有幾個(gè)比較明顯的特點(diǎn)是點(diǎn)擊率較高，點(diǎn)擊花費(fèi)較低，而隨著無(wú)線端的發(fā)展，大部分直通車的無(wú)線端所帶來(lái)成交量會(huì)比PC端的多。因此結(jié)合潮流趨勢(shì)和無(wú)線端數(shù)據(jù)特點(diǎn)越來(lái)越多的掌柜們意識(shí)到一個(gè)點(diǎn)，那就是單獨(dú)設(shè)立一個(gè)無(wú)線端計(jì)劃進(jìn)行測(cè)試，這的確是可不凡一試的方法。那么，這樣一個(gè)無(wú)線端的計(jì)劃要怎么調(diào)整優(yōu)化才能起到比較好的效果呢？下面開(kāi)始無(wú)線端測(cè)試計(jì)劃攻略的介紹。

一、選擇的寶貝和計(jì)劃的日限額分配

雖說(shuō)無(wú)線端計(jì)劃是值得嘗試的，但是不建議所有寶貝都去做這種測(cè)試或者一個(gè)直通車只有這么一個(gè)無(wú)線端計(jì)劃。建議是選擇店鋪在無(wú)線端成交最好的幾款寶貝進(jìn)行測(cè)試，而且直通車需要開(kāi)通其他不只是投放無(wú)線端的計(jì)劃進(jìn)行投放，原因是為了賬戶的穩(wěn)定性，即使當(dāng)無(wú)線端計(jì)劃下滑了，直通車任然有其他計(jì)劃維持?jǐn)?shù)據(jù)情況。如果是店鋪無(wú)線端比較好，而且無(wú)線端店鋪的裝修比較出色，建議可以設(shè)置比較高的日限額，但是如果只是想測(cè)試無(wú)線端單獨(dú)計(jì)劃的效果可以還是采取階梯式的日限額。


二、圖片和專享價(jià)

想要測(cè)試無(wú)線端計(jì)劃的效果，圖片和專享價(jià)的錦上添花是有必要的，圖片方面建議文案突出“手機(jī)下單更優(yōu)惠”，手機(jī)端也建議根據(jù)自身寶貝的利潤(rùn)情況設(shè)置專享價(jià)。


三、關(guān)鍵詞方面

1、選詞

選詞方面盡量都提交帶有手機(jī)端標(biāo)志的關(guān)鍵詞，參考的3個(gè)維度可以是競(jìng)爭(zhēng)度、點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率。這里需要強(qiáng)調(diào)一個(gè)誤區(qū)，有些掌柜會(huì)認(rèn)為無(wú)線端計(jì)劃添加的關(guān)鍵詞就一直會(huì)有手機(jī)標(biāo)志，這是錯(cuò)誤的。關(guān)鍵詞如果優(yōu)化得不好手機(jī)標(biāo)志是會(huì)消失的，同理其他不是無(wú)線端計(jì)劃的關(guān)鍵詞優(yōu)化的好也可以有手機(jī)端標(biāo)志，因此關(guān)鍵詞是否有手機(jī)端標(biāo)志也是檢查直通車關(guān)鍵詞效果與否的標(biāo)準(zhǔn)之一。


2、大類目

寶貝是大類目的店鋪建議無(wú)線端計(jì)劃可以添加較多的關(guān)鍵詞進(jìn)行測(cè)試，大類目日常調(diào)整關(guān)鍵詞建議可以依據(jù)成交筆數(shù)為維度進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整，當(dāng)然具體的要根據(jù)每個(gè)掌柜的需求去調(diào)整，這里只是提出一個(gè)建議，關(guān)鍵詞的類型可以以精準(zhǔn)詞為主，大詞為輔。


3、小類目

寶貝是小類目的店鋪建議無(wú)線端計(jì)劃可以添加較少的關(guān)鍵詞進(jìn)行測(cè)試，小類目日常調(diào)整關(guān)鍵詞建議可以依據(jù)展現(xiàn)排名和成交數(shù)量為維度進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整，因?yàn)閷?duì)于小類目的直通車來(lái)說(shuō)卡位轉(zhuǎn)化詞是很重要的。關(guān)鍵詞的類型要以大詞為主，流量盡量要集中在轉(zhuǎn)化詞上面。小類目的無(wú)線端計(jì)劃如果轉(zhuǎn)化詞只有幾個(gè)，建議要定期關(guān)注這些關(guān)鍵詞的行業(yè)情況，如果有哪個(gè)詞行業(yè)搜索量下滑既要對(duì)其他沒(méi)有下滑的關(guān)鍵詞提高出價(jià)，從而保持流量和成交的穩(wěn)定。


4、小提示

無(wú)線端計(jì)劃在定向方面，如果是直通車本身定向數(shù)據(jù)效果不錯(cuò)那么建議可以只投放定向的無(wú)線端部分，但是如果直通車本身定向效果一般或者不好的話建議不要投放定向部分或者定向出價(jià)要低，因?yàn)槎ㄏ蚴潜容^不穩(wěn)定的部分，容易飚展現(xiàn)造成直通車的點(diǎn)擊率下滑。

無(wú)線端計(jì)劃的測(cè)試需要對(duì)直通車和店鋪的無(wú)線端情況先做好分析再進(jìn)行創(chuàng)建，另外日常調(diào)整也需要根據(jù)自身的需求對(duì)關(guān)鍵詞進(jìn)行優(yōu)化，最后店鋪在裝修和優(yōu)惠方面做好配合來(lái)更好的提升效果。

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