沒辦法，雙十一大促在即，小編又要來嘮叨一些雙十一的預(yù)熱了，這里主要講講直通車、鉆展的預(yù)熱。

直通車投放要點(diǎn)：

一、如果前期直通車基礎(chǔ)帳戶優(yōu)化較理想：

對于前期質(zhì)量分優(yōu)化已經(jīng)做的非常優(yōu)秀的商家，在這個階段直通車重點(diǎn)就是：卡位低成本拉流。

無線頭條卡位要點(diǎn)：

七分質(zhì)量分的詞請務(wù)必卡到頭條當(dāng)中；

出現(xiàn)“左”標(biāo)識的詞屬于有機(jī)會出現(xiàn)在搜索第一位的豆腐塊的詞，這類詞請務(wù)必做到第一的卡位；

提高無線溢價(jià)能力，建議提升至120-150%，逐步提升。確保無線流量的獲取。

對于行業(yè)熱搜詞，優(yōu)化質(zhì)量分，如果這類詞質(zhì)量分已經(jīng)在8分以上，建議一定確保這類詞在第一頁甚至在豆腐塊的位置。

在直通車關(guān)鍵詞“搜索人群”當(dāng)中，新增定向人群：有領(lǐng)優(yōu)惠券等人群，建議提高溢價(jià)至50%

二、前期直通車基礎(chǔ)帳戶優(yōu)化不理想：

如果前期的優(yōu)化效果不明顯，質(zhì)量分還相對較低，特別是無線的質(zhì)量分很低，這個階段建議使用短期方案，通過提高出價(jià)，提高排名的方式快速拉動點(diǎn)擊率和質(zhì)量分，這是沒有辦法的辦法。同時(shí)，直通車定向全面跟上。

建議使用直通車后臺——工具——優(yōu)化中心——專屬詞包。這里的詞基本確保有相對良好的質(zhì)量分，建議多添加此詞包的詞，確保基礎(chǔ)帳戶優(yōu)化到位。

鉆展投放要點(diǎn)：

鉆民計(jì)劃的四個要點(diǎn)：

1、老客和新客分開建立計(jì)劃；

2、無線和PC端分開建立計(jì)劃；

3、做大一個計(jì)劃的預(yù)算，如果高溢價(jià)，一定關(guān)注到整體的計(jì)劃預(yù)算，避免一個計(jì)劃的預(yù)算很低，溢價(jià)出到很高；

4、高溢價(jià)給到最優(yōu)質(zhì)的流量，所以如果投放人群屬于相對精準(zhǔn)人群，請一定要高溢價(jià)去獲取，這樣可以獲取到池子當(dāng)中最優(yōu)質(zhì)的人群，點(diǎn)擊率才會高，成本才低。如果低溢價(jià)，獲取到的是相對差的人群，點(diǎn)擊率低，成本反而高。所以請把老客的人群拆分的足夠細(xì)，這樣可以出非常高溢價(jià)的時(shí)候，點(diǎn)擊率可以確保，成本相對較低。

5、這個階段重點(diǎn)抓有過瀏覽行為，但沒有加購人群。因?yàn)橘徫镘嚾巳涸陔p十一的轉(zhuǎn)化是最高的，所以請確保有進(jìn)過店鋪的人群都有加購車，如果沒有購物車，請重點(diǎn)投放。配合直通車的拉新，這樣，我們才能放大流量池子，具體的標(biāo)簽設(shè)置建議如下圖(點(diǎn)擊下圖放大)：

小編今天就講到這里了，大家可以參照這個方法，做好預(yù)熱，等到雙十一大豐收！

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本文來源： 雙十一預(yù)熱技巧：直鉆投放