正值8月份，全國(guó)各地的天氣都已進(jìn)入高溫狀態(tài)了，并且都在實(shí)實(shí)的刷新記錄，讓原本需要好好靜靜思考店鋪運(yùn)營(yíng)，規(guī)劃布局的電商賣家們，有點(diǎn)坐不住了，但真正讓賣家們坐不住的，我想主要的還是店鋪數(shù)據(jù)的下滑，訂單的回落，直通車的低轉(zhuǎn)化。

最近有很多淘友在問(wèn)我，為什么我的直通車質(zhì)量分下降了，但點(diǎn)擊率很不錯(cuò)，點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化又很差，很多朋友們都不敢在開(kāi)車了，從原本預(yù)算每日一千的降到500了，原本500的降到200了，甚至有些都已經(jīng)不投放了。

我先來(lái)曬三組直通車數(shù)據(jù)吧，證明直通車還是有市場(chǎng)的

數(shù)據(jù)一 女裝類目

數(shù)據(jù)二 戶外類目

數(shù)據(jù)三 彩妝類目

其實(shí)我想說(shuō)的是，任何季節(jié)市場(chǎng)都是有需求的，只是不同的月份，不同的時(shí)間點(diǎn)客戶的購(gòu)物習(xí)慣變了，例如，上班時(shí)間，購(gòu)物可以PC端的占比多數(shù)，但下班時(shí)間，或者晚上睡覺(jué)前躺在床上的時(shí)候，用手機(jī)購(gòu)物的占比又高了，同樣的如果說(shuō)7-8月份為旅游季節(jié)，那么客戶的消費(fèi)習(xí)慣可能已經(jīng)從PC轉(zhuǎn)移到手機(jī)上去了，這時(shí)你離成功差的只是一雙發(fā)現(xiàn)問(wèn)題的心眼。

如果你最近發(fā)現(xiàn)店鋪的無(wú)線流量在增長(zhǎng)，直通車無(wú)線報(bào)表在上升，相反PC表現(xiàn)比較差那么這時(shí)你應(yīng)該做的是：

一：控價(jià)

控制PC端的出價(jià)，把關(guān)鍵詞的出價(jià)調(diào)至很低很低，以至于PC的展現(xiàn)及點(diǎn)擊量都很少，同時(shí)加大無(wú)線的投放，投放設(shè)備比例加到140%-180%

二：增加無(wú)線權(quán)重

做手機(jī)直通車最怕的是關(guān)鍵詞前沒(méi)有手機(jī)標(biāo)識(shí)，很多人都在問(wèn)，怎么樣才能把手機(jī)標(biāo)識(shí)加上去呢？ 我想告訴你的是，這個(gè)是系統(tǒng)自動(dòng)打標(biāo)的，只有讓系統(tǒng)覺(jué)得你的店鋪或者單品在無(wú)線表現(xiàn)不錯(cuò)，那么自然就給你加了，至于如果欺騙系統(tǒng)，方法我想大家都懂的。

大家常碰到這個(gè)問(wèn)題，一個(gè)產(chǎn)品在PC上表現(xiàn)的很好，那么無(wú)線的就不行，相反如果在無(wú)線端上表現(xiàn)得很好，那PC端則不行。

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