淘寶直通車(chē)是一種點(diǎn)擊廣告競(jìng)價(jià)系統(tǒng)。這個(gè)對(duì)新手理解起來(lái)可能有點(diǎn)難。但是如果你花點(diǎn)心思去理解它，對(duì)你今后從事網(wǎng)絡(luò)推廣、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)會(huì)很有幫助。一些知名搜索引擎都有自己的點(diǎn)擊廣告競(jìng)價(jià)系統(tǒng)，比如百度，谷歌，搜狗等。深入了解這些系統(tǒng)并能好好利用對(duì)網(wǎng)店推廣可以起到非常大的作用。

淘寶直通車(chē)是淘寶網(wǎng)推出的為淘寶買(mǎi)家服務(wù)的一種推廣工具讓淘寶賣(mài)家方便有效地在淘寶和雅虎搜索上推廣自己的寶貝. 賣(mài)家按點(diǎn)擊付費(fèi), 起價(jià)0.1元. 也就是說(shuō), 當(dāng)你的廣告被用戶(hù)點(diǎn)擊了之后, 每個(gè)點(diǎn)擊你至少要付0.1元. 如果有競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)擊價(jià)格就需要上升才可以，否則你的廣告得不到展示。

它的工作原理:

1) 如果你想推廣某一個(gè)寶貝，就為該寶貝設(shè)置相應(yīng)的關(guān)鍵詞及廣告標(biāo)題、寶貝簡(jiǎn)介。

2) 當(dāng)買(mǎi)家在淘寶網(wǎng)搜索商品時(shí)，如果正好搜索了您設(shè)定的關(guān)鍵詞時(shí)，您的廣告就會(huì)在頁(yè)面上顯示。

3) 如果買(mǎi)家點(diǎn)了你的廣告，淘寶直通車(chē)系統(tǒng)就會(huì)根據(jù)您設(shè)定關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊價(jià)格來(lái)扣費(fèi)，每次點(diǎn)擊最低0.1元。如廣告只是展示，沒(méi)有被點(diǎn)擊，是不扣費(fèi)的。

常見(jiàn)問(wèn)題：

1）每次點(diǎn)擊0.1元，那是不是我花100元可以獲得1000次點(diǎn)擊？

如果你的寶貝競(jìng)爭(zhēng)比較少，同時(shí)你設(shè)定了最高點(diǎn)擊價(jià)格是0.1元，那么是正確的。如果你的寶貝有競(jìng)爭(zhēng)，那么有兩種情況，一種情況是：你設(shè)定了最高每次點(diǎn)擊是 0.1元，那么可能的結(jié)果是你的廣告得不到展示，因?yàn)閯e人的點(diǎn)擊價(jià)格比你高，都展示別人的廣告了。這樣你雖然你的錢(qián)沒(méi)有花掉，但是你也沒(méi)有得到任何推廣效果。第二種情況是：你的設(shè)定了比較高的最高點(diǎn)擊價(jià)格（或者根本沒(méi)有設(shè)定，根據(jù)情況浮動(dòng)），那么你每次點(diǎn)擊的價(jià)格就會(huì)高于0.1元，可能是0.11一點(diǎn)擊, 或0.12, 0.20, 0.50甚至1.00，而不是0.1元。這樣的話你花100元就得不到1000次點(diǎn)擊了。

2）我加入淘寶直通車(chē)了，也來(lái)了不少點(diǎn)擊過(guò)來(lái)的人，但為什么沒(méi)有人購(gòu)買(mǎi)我的寶貝？

這個(gè)可能是多方面的原因。但最有可能的原因有兩個(gè)，一是你設(shè)定了不合理的或者是錯(cuò)誤的關(guān)鍵詞，比如，你的寶貝是“驢肉”，但是你把關(guān)鍵詞設(shè)成了“牛肉”（狂奔的三驢蹦子注：這里只是舉個(gè)例子），那么原來(lái)搜索“牛肉”的買(mǎi)家雖然看到你的廣告也點(diǎn)擊了，但他現(xiàn)在沒(méi)有“驢肉”的需求，頂多只是隨便看一下你的寶貝。所以就導(dǎo)致了你廣告費(fèi)的浪費(fèi)。二是你寶貝的描述太簡(jiǎn)單，不吸引人，如果你加入淘寶直通車(chē)推廣你的寶貝了，你一定要把你的寶貝的描述寫(xiě)好，要盡量做到圖文并茂，寫(xiě)得有吸引力。你要記住每一個(gè)來(lái)看你寶貝的人都可能是你花了錢(qián)“請(qǐng)”過(guò)來(lái)的。

3）我應(yīng)該把所有寶貝都加入淘寶直通車(chē)推廣嗎？

不應(yīng)該。你應(yīng)該選擇你自己店里的主打?qū)氊愡M(jìn)行直通車(chē)推廣，通常是2-3種。如果你全店推廣，就會(huì)找成“自己與自己競(jìng)爭(zhēng)”的不良后果，導(dǎo)致白白浪費(fèi)廣告費(fèi)。因?yàn)橥ǔ?lái)講，自己店里的產(chǎn)品都是有些雷同的，所以關(guān)鍵詞也就可能是相似甚至相同的。其實(shí)很多潛在買(mǎi)家只要點(diǎn)進(jìn)你的店之后，往往會(huì)順便瀏覽你店里的其他寶貝的。

4）淘寶直通車(chē)可不可以選擇某個(gè)地域定點(diǎn)投放？

如果你的產(chǎn)品和服務(wù)只對(duì)某個(gè)地方開(kāi)放，比如你的某個(gè)寶貝可能因?yàn)榭爝f費(fèi)的問(wèn)題，你賣(mài)你自己所在省。淘寶直通車(chē)是有這個(gè)功能的。淘寶直通車(chē)可以自行設(shè)定投放廣告地域和投放廣告時(shí)間。

5）怎樣可以提高淘寶商品的點(diǎn)擊率？我的展示很多點(diǎn)擊率低。

這個(gè)就主要是你設(shè)定的廣告詞有沒(méi)有吸引力的問(wèn)題了。你可能需要學(xué)習(xí)某些廣告學(xué)的知識(shí)，讓人家看到你的廣告就想點(diǎn)擊。不過(guò)，你要考慮清楚，如果人家點(diǎn)了不買(mǎi)你的東西你可是白白燒錢(qián)的哦，所以不要一味地追求點(diǎn)擊率。點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率才是最最重要的。

6）淘寶直通車(chē)推廣好還是淘寶客推廣好？

這個(gè)各有千秋！淘寶直通車(chē)的關(guān)鍵詞和廣告語(yǔ)，以及點(diǎn)擊價(jià)格設(shè)置都很有學(xué)問(wèn)，不合適的設(shè)置往往會(huì)導(dǎo)致白白燒掉點(diǎn)擊廣告費(fèi)而沒(méi)有轉(zhuǎn)化率。相對(duì)來(lái)說(shuō)淘寶客推廣安全一點(diǎn)，因?yàn)槟阒恍枰诮灰淄瓿珊螅督o淘寶客一定比例的傭金。

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