做淘寶，運(yùn)用站內(nèi)站外的各種免費(fèi)推廣方式進(jìn)行店鋪宣傳是許多新手賣家的不二選擇，活動推廣便是最常用的一種方式。

　通過策劃組織各種活動，吸引用戶參與關(guān)注，以此達(dá)到宣傳推廣目的的手段就是活動推廣。活動推廣是個非常好的方法，因?yàn)槠溥m用性強(qiáng)，任何企業(yè)或者個人都適用。活動規(guī)模和投入也可大可小，甚至普通網(wǎng)民在不投一分錢的情況下，也可以組織出有聲有色的活動。最重要的是它的效果和作用佳：可以提升用戶滿意度，增加用戶粘性，也可以直接帶動業(yè)績和品牌的增長。總結(jié)起來，主要有以下6方面的作用。

　1.帶動流量

　流量是網(wǎng)店的命脈，如何提高流量？這是許多網(wǎng)店運(yùn)營人員苦苦追尋的答案。而好的活動可以對流量起到非常大的促進(jìn)作用。不過注意，活動帶來的流量通常只是暫時性的，往往活動一結(jié)束，流量就會回落，所以通過這種方式讓流量持續(xù)增長，就需要保持活動的連貫性。

　2.帶動銷售

　在傳統(tǒng)營銷方式中，活動營銷、會議營銷被很多銷售人員奉為制勝法寶。一場好的活動或是會議，能帶來幾十萬、幾百萬甚至上千萬的訂單。而在網(wǎng)絡(luò)銷售也是如此，好的活動對銷售也會有極大的幫助。如眾所周知的，2010年淘寶商城雙十一活動，單日交易額達(dá)到了9.36億元，于是后續(xù)衍生發(fā)展出來雙十二等等大促，而秒殺活動更是網(wǎng)店和商城的促銷利器。

　3.提升品牌

　對于大型的活動，會在行業(yè)及用戶中引起非常大的反響，成為被關(guān)注的焦點(diǎn)。在這個過程中，品牌知名度及權(quán)威性自然也就建立起來了。

　4. 帶來分享內(nèi)容

　對于網(wǎng)店銷售來說，如何獲取優(yōu)質(zhì)真實(shí)的客戶使用評價，是比較令人頭疼的問題。如果能讓用戶在網(wǎng)絡(luò)論壇或者是博客、微博中寫一寫使用產(chǎn)品的感受，做一些評論，一定會引發(fā)非常好的口碑效應(yīng)。那如何才能有效的獲取到這些內(nèi)容呢？活動是個不錯的選擇！比如舉辦試用，收集試用報告、舉辦買家秀活動。

　5.搜集數(shù)據(jù)

　在營銷推廣工作中，用戶數(shù)據(jù)七折舉足輕重的作用。但是如何才能搜集到更多的有效數(shù)據(jù)呢？傳統(tǒng)的方式基本上還是一對一的，比如街頭調(diào)查、電話調(diào)查等，但是這些方式普遍存在成本高、效果差的弊病。這對于我們網(wǎng)店?duì)I銷來說非常不合適。

　如果我們通過網(wǎng)絡(luò)活動來搜集數(shù)據(jù)，效果將大大提升，而成本也是直線下降的。

　6.提升用戶忠誠度

　豐富多樣的活動會極大增加用戶的忠誠度。對于網(wǎng)店來說，粘性很重要，只有黏性高的店鋪，買家彩繪喜歡，才能更容易盈利。而活動能夠是提升粘性，增加用戶活躍度的良藥。相關(guān)閱讀《網(wǎng)店如何搞好活動，提升品牌增流量》/wangdianjingyan/20120828120443.

　普通的網(wǎng)絡(luò)活動策劃起來其實(shí)也非常簡單，關(guān)鍵掌握好其中幾個要點(diǎn)：

　1.活動的門檻要低

　不管什么樣的活動，門檻都補(bǔ)要太高，如果門檻過高，就會影響到最終的活動效果。這里，門檻有兩方面的含義：

　活動的目標(biāo)人群。活動面向的人群越初級越好，因?yàn)樵绞歉呒売脩簦脩羧涸缴伲腋呒売脩魧τ诤芏嗄莻€的熱衷度遠(yuǎn)不如初級用戶；

　活動的規(guī)則。規(guī)則應(yīng)該盡可能的簡單，太復(fù)雜的活動用戶的參與度就會越低。

　2.活動回報率要高

　活動一定要讓用戶受益，要讓用戶得到足夠的好處，因?yàn)橹挥谢顒拥幕貓蟾撸勂坟S厚，用戶的積極性才能調(diào)動起來。活動獎勵可以是物質(zhì)上的，如iPhone、iPad等等；也可以是精神上的，比如榮譽(yù)稱號等等。

　但是，獎品在豐厚的基礎(chǔ)上還要有一定的特色和吸引力，不要總是千篇一律。每次活動獎品都是一樣的，就算是幾百元一個的獎勵最后也會沒人愿意要了。同時，還要注意提升獎品的回報率。大獎固然重要，但是如果一次活動只有一兩個人有機(jī)會得獎，也會打消用戶的積極性。所以在大獎有保障的基礎(chǔ)上，盡量多設(shè)置一些小獎，盡可能讓更多的人拿到獎品。

　3.趣味性要強(qiáng)

　活動的趣味性越強(qiáng)越好，只有活動好玩有趣，參與的人才會多，活動的氣氛才能營造起來。如果活動足夠有趣，甚至在沒有獎品的情況下，大家都會積極參與。畢竟上網(wǎng)娛樂，才是大家最終的目的。

　4. 活動的可持續(xù)性

　要想讓活動的效果放大，能夠持續(xù)的發(fā)揮作用，那最好將活動固定化，比如舉辦成系列活動，一月一次、一季度一次或者是一年一次。甚至經(jīng)過長時間積累，活動本身也會成為品牌，聚劃算就是個典型的例子。

　5. 多多邀請合作單位

　對于封閉式的活動，可以多找相關(guān)的單位合作，比如非競爭對手的網(wǎng)店聯(lián)合，利用格子的渠道和影響力，共享客戶。通過活動的形式將大家的優(yōu)勢資源融合，可以發(fā)揮更大的效力。

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