開直通車時(shí)普遍會(huì)遇到在一種情況，關(guān)鍵詞無展現(xiàn)、無點(diǎn)擊、無轉(zhuǎn)化？
估計(jì)很多人都是在糾結(jié)這類似的問題，這其實(shí)是比較常見的，我剛開始做直通車也是一樣的，遇到一點(diǎn)直通車問題就不知從何處下手了。開直通車主要的是什么？那就是關(guān)鍵詞了，從開始到今后的推廣過程中都是圍繞這關(guān)鍵詞來做的。關(guān)鍵詞能否優(yōu)化好也是我們開車的首要任務(wù)，下面我們就來聊聊關(guān)鍵詞的常見問題，給大家好好捋捋這關(guān)鍵詞的操作思路。
直通車關(guān)鍵詞常見問題：
1.關(guān)鍵詞有展現(xiàn)無點(diǎn)擊
2.關(guān)鍵詞有點(diǎn)擊無轉(zhuǎn)化
3.關(guān)鍵詞無展現(xiàn)無轉(zhuǎn)化
直通車的運(yùn)作過程：展現(xiàn)——點(diǎn)擊——轉(zhuǎn)化
關(guān)鍵詞的分類：
流量關(guān)鍵詞：靠高頻率的展示機(jī)會(huì)，獲得更多的點(diǎn)擊，獲得成交
精準(zhǔn)關(guān)鍵詞（成交轉(zhuǎn)化關(guān)鍵詞）：購買目的明確。
關(guān)鍵詞的選擇：
1.高流量寬泛詞：引流量關(guān)鍵詞，主推寶貝引流量。如果關(guān)鍵詞的競(jìng)爭(zhēng)比較激烈，那么需要控制該類詞所帶來的流量?jī)r(jià)值是否劃算。（在商品銷量不是很大的情況下，不要高價(jià)搶高位，這類詞轉(zhuǎn)化低，價(jià)格高）
2.高流量精準(zhǔn)詞：重點(diǎn)關(guān)注，展現(xiàn)量，點(diǎn)擊率，質(zhì)量得分。并適當(dāng)提高出價(jià)。
3.低流量寬泛詞：考慮關(guān)鍵詞與商品的相關(guān)性，相符則可以放置，用來引流量，優(yōu)化排位控制在第一頁。
4.低流量精準(zhǔn)詞：確保排名，控制在第一頁前5位。
保證關(guān)鍵詞的數(shù)量：對(duì)一些沒展現(xiàn)沒點(diǎn)擊的關(guān)鍵詞放棄，否則會(huì)影響賬戶的整體質(zhì)量得分。
如何優(yōu)化關(guān)鍵詞？
1.投放計(jì)劃建立時(shí)間短的話，那么就要注意展現(xiàn)多點(diǎn)擊少的關(guān)鍵詞
——這類關(guān)鍵詞要么屬于商品類目屬性相關(guān)性不高，要么在同一頁面商品與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比沒有任何優(yōu)勢(shì)和亮點(diǎn)！
相關(guān)性不大的就刪除補(bǔ)充新的。
2.關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊率
關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊率，需要一段時(shí)間的計(jì)劃里運(yùn)行的點(diǎn)擊率。
是出價(jià)低，還是質(zhì)量得分低，還是相關(guān)性不高。
一、對(duì)點(diǎn)擊率低的關(guān)鍵詞處理
1.質(zhì)量得分不錯(cuò)，但點(diǎn)擊率低的詞，提高出價(jià)。
2.質(zhì)量得分低的一個(gè)個(gè)分析是不是精準(zhǔn)關(guān)鍵詞，如果是精準(zhǔn)關(guān)鍵詞提高出價(jià)，優(yōu)化質(zhì)量得分！
如果不是精準(zhǔn)關(guān)鍵詞，那么不再投放這個(gè)關(guān)鍵詞。
3.點(diǎn)擊率相關(guān)性很差的關(guān)鍵詞果斷放棄，不再投放。
二、對(duì)于價(jià)格過高的關(guān)鍵詞處理
1.可以爭(zhēng)取精準(zhǔn)位置不爭(zhēng)高位置。如果產(chǎn)品銷量很好，可以直接競(jìng)爭(zhēng)這些高價(jià)關(guān)鍵詞。
2.如果主推關(guān)鍵詞價(jià)格實(shí)在太高的話，那么可以選擇長尾精準(zhǔn)關(guān)鍵詞為主，競(jìng)爭(zhēng)過高的寬泛詞為輔。
3.取低排名如果你實(shí)在頂不住，那么就取低排名或者放棄。
三、賬戶里質(zhì)量得分低的關(guān)鍵詞處理思路
質(zhì)量得分低的關(guān)鍵詞而且不夠精準(zhǔn)的話，不是目標(biāo)關(guān)鍵詞的話，那么放棄。
質(zhì)量得分低的關(guān)鍵詞但是比較精準(zhǔn)的話，提高出價(jià)，優(yōu)化質(zhì)量得分。
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