眾所周知，手機(jī)購物用戶越來越多了，作為淘寶中小賣家，我們同樣不能錯(cuò)過。今天，我們就來談一下中小賣家如何通過無線直通車給店鋪帶來更多的無線流量。簡單來說，四步就可以搞定無線直通車，一看、二選、三計(jì)劃、四優(yōu)化，具體實(shí)戰(zhàn)步驟如下：
一、看（店鋪單品內(nèi)功）
不管是無線淘寶直通車投放還是pc直通車投放，產(chǎn)品和店鋪的內(nèi)功都是不可忽略的。內(nèi)功做好了，進(jìn)來的流量轉(zhuǎn)化才會高。無線直通車在投放前需要準(zhǔn)備：手機(jī)店鋪的裝修、手機(jī)端詳情設(shè)計(jì)、手機(jī)專享價(jià)、淘金幣設(shè)置，這樣才可以增加轉(zhuǎn)化率和點(diǎn)擊率。
二、選（選款）
淘寶直通車在選款方面主要還是篩選基礎(chǔ)銷量高、好評率高、性價(jià)比高，受眾率高、貨源穩(wěn)定的產(chǎn)品優(yōu)先。
三、計(jì)劃（單拉無線投放計(jì)劃）
針對無線直通車，我們必須單獨(dú)區(qū)別它與pc端直通車的投放計(jì)劃，無線端和PC端的出價(jià)策略不同，一個(gè)價(jià)格不能同時(shí)滿足兩邊的需要，而且無線端和PC端的點(diǎn)擊率、點(diǎn)擊單價(jià)數(shù)據(jù)，差別較大，混在一起，容易導(dǎo)致數(shù)據(jù)分析上出現(xiàn)錯(cuò)誤結(jié)論。同時(shí)，無線端的質(zhì)量分和PC端的質(zhì)量分是獨(dú)立的，單獨(dú)開，更容易看清質(zhì)量分的真正變化。所以，建議單獨(dú)建立2個(gè)無線直通車投放計(jì)劃。
四、優(yōu)化（關(guān)鍵詞 出價(jià) 區(qū)域 時(shí)間）
1、選詞：目前淘寶直通車無線端投放選詞已經(jīng)可以單獨(dú)根據(jù)關(guān)鍵詞本身特性進(jìn)行選擇了，主要分為pc端和移動(dòng)端關(guān)鍵詞。pc端客戶購物搜索習(xí)慣和手機(jī)客戶搜索習(xí)慣不一樣，所以建議無線端直通車計(jì)劃選詞的時(shí)候，盡量選擇移動(dòng)端關(guān)鍵詞。
2、匹配方式：廣泛匹配、中心匹配、精準(zhǔn)匹配。在pc端直通車，這三者的差別很明顯。但對于無線端，其差別正在縮小甚至消失。因?yàn)椋瑹o線端的直通車更強(qiáng)調(diào)精準(zhǔn)性，所以三種匹配方式獲得展現(xiàn)的能力區(qū)別已經(jīng)不大。最簡單有效的做法，是全使用中心詞匹配。
3、出價(jià)：很多賣家應(yīng)該可以意識到，同樣的出價(jià)，pc端點(diǎn)擊成本和無線端成本差距很大的，基本上無線端的ppc低一些，所以通用出價(jià)可以大膽一點(diǎn)出，給自己設(shè)定一個(gè)合理的心理上限，熱詞量力而行，不要輕易超過；后續(xù)優(yōu)化時(shí)，根據(jù)質(zhì)量分變化來調(diào)整，質(zhì)量分漲，價(jià)格可下調(diào)，否則上調(diào)。
4、區(qū)域：區(qū)域方面的選擇，主要還是要根據(jù)自己的店鋪和產(chǎn)品選擇，可以參考淘寶指數(shù)，以及店鋪的量子后臺數(shù)據(jù)。此外，無線直通車的投放，還要考慮中國無線互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)狀，現(xiàn)在國內(nèi)的wifi覆蓋率還是不夠，而在3G信號下完成一次手機(jī)淘寶購物是非常困難的事情，所以wifi覆蓋率決定了手機(jī)淘寶的流量質(zhì)量，因而在地域設(shè)置上，可以盡量選擇wifi覆蓋率高的大中城市。
5、時(shí)間：手機(jī)購物高峰時(shí)間段和pc端時(shí)間投放有時(shí)候是相反的，手機(jī)淘寶的流量，在24小時(shí)內(nèi)具有非常明顯的流量集中特點(diǎn)。早上起床后/公交車/地鐵時(shí)間都不屬于有效的購物時(shí)間，真正的購物時(shí)間，集中在中午午休和晚飯后到睡覺前。要知道，很多剁手黨，都是在臨睡前完成最后下單的。
通用的分時(shí)折扣設(shè)置建議給大家：
（1）周一到周五：00:00– 8:00設(shè)為40%，11:30– 14:30設(shè)為130%，19:30– 22:30設(shè)為140%；
（2）周六、周日：對于無線端來講，是流量較好的時(shí)間，所以從10:00– 00:00都可以設(shè)140%來獲取更多流量。
最后，我們必須正視一點(diǎn)，不管是pc直通車和無線直通車，都是引流的工具，如果真的想把店鋪的銷量人氣提升起來，還得專注自己的產(chǎn)品品質(zhì)，做好店鋪內(nèi)功，提升服務(wù)水平。
一、看（店鋪單品內(nèi)功）
不管是無線淘寶直通車投放還是pc直通車投放，產(chǎn)品和店鋪的內(nèi)功都是不可忽略的。內(nèi)功做好了，進(jìn)來的流量轉(zhuǎn)化才會高。無線直通車在投放前需要準(zhǔn)備：手機(jī)店鋪的裝修、手機(jī)端詳情設(shè)計(jì)、手機(jī)專享價(jià)、淘金幣設(shè)置，這樣才可以增加轉(zhuǎn)化率和點(diǎn)擊率。
二、選（選款）
淘寶直通車在選款方面主要還是篩選基礎(chǔ)銷量高、好評率高、性價(jià)比高，受眾率高、貨源穩(wěn)定的產(chǎn)品優(yōu)先。
三、計(jì)劃（單拉無線投放計(jì)劃）
針對無線直通車，我們必須單獨(dú)區(qū)別它與pc端直通車的投放計(jì)劃，無線端和PC端的出價(jià)策略不同，一個(gè)價(jià)格不能同時(shí)滿足兩邊的需要，而且無線端和PC端的點(diǎn)擊率、點(diǎn)擊單價(jià)數(shù)據(jù)，差別較大，混在一起，容易導(dǎo)致數(shù)據(jù)分析上出現(xiàn)錯(cuò)誤結(jié)論。同時(shí)，無線端的質(zhì)量分和PC端的質(zhì)量分是獨(dú)立的，單獨(dú)開，更容易看清質(zhì)量分的真正變化。所以，建議單獨(dú)建立2個(gè)無線直通車投放計(jì)劃。
四、優(yōu)化（關(guān)鍵詞 出價(jià) 區(qū)域 時(shí)間）
1、選詞：目前淘寶直通車無線端投放選詞已經(jīng)可以單獨(dú)根據(jù)關(guān)鍵詞本身特性進(jìn)行選擇了，主要分為pc端和移動(dòng)端關(guān)鍵詞。pc端客戶購物搜索習(xí)慣和手機(jī)客戶搜索習(xí)慣不一樣，所以建議無線端直通車計(jì)劃選詞的時(shí)候，盡量選擇移動(dòng)端關(guān)鍵詞。
2、匹配方式：廣泛匹配、中心匹配、精準(zhǔn)匹配。在pc端直通車，這三者的差別很明顯。但對于無線端，其差別正在縮小甚至消失。因?yàn)椋瑹o線端的直通車更強(qiáng)調(diào)精準(zhǔn)性，所以三種匹配方式獲得展現(xiàn)的能力區(qū)別已經(jīng)不大。最簡單有效的做法，是全使用中心詞匹配。
3、出價(jià)：很多賣家應(yīng)該可以意識到，同樣的出價(jià)，pc端點(diǎn)擊成本和無線端成本差距很大的，基本上無線端的ppc低一些，所以通用出價(jià)可以大膽一點(diǎn)出，給自己設(shè)定一個(gè)合理的心理上限，熱詞量力而行，不要輕易超過；后續(xù)優(yōu)化時(shí)，根據(jù)質(zhì)量分變化來調(diào)整，質(zhì)量分漲，價(jià)格可下調(diào)，否則上調(diào)。
4、區(qū)域：區(qū)域方面的選擇，主要還是要根據(jù)自己的店鋪和產(chǎn)品選擇，可以參考淘寶指數(shù)，以及店鋪的量子后臺數(shù)據(jù)。此外，無線直通車的投放，還要考慮中國無線互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)狀，現(xiàn)在國內(nèi)的wifi覆蓋率還是不夠，而在3G信號下完成一次手機(jī)淘寶購物是非常困難的事情，所以wifi覆蓋率決定了手機(jī)淘寶的流量質(zhì)量，因而在地域設(shè)置上，可以盡量選擇wifi覆蓋率高的大中城市。
5、時(shí)間：手機(jī)購物高峰時(shí)間段和pc端時(shí)間投放有時(shí)候是相反的，手機(jī)淘寶的流量，在24小時(shí)內(nèi)具有非常明顯的流量集中特點(diǎn)。早上起床后/公交車/地鐵時(shí)間都不屬于有效的購物時(shí)間，真正的購物時(shí)間，集中在中午午休和晚飯后到睡覺前。要知道，很多剁手黨，都是在臨睡前完成最后下單的。
通用的分時(shí)折扣設(shè)置建議給大家：
（1）周一到周五：00:00– 8:00設(shè)為40%，11:30– 14:30設(shè)為130%，19:30– 22:30設(shè)為140%；
（2）周六、周日：對于無線端來講，是流量較好的時(shí)間，所以從10:00– 00:00都可以設(shè)140%來獲取更多流量。
最后，我們必須正視一點(diǎn)，不管是pc直通車和無線直通車，都是引流的工具，如果真的想把店鋪的銷量人氣提升起來，還得專注自己的產(chǎn)品品質(zhì)，做好店鋪內(nèi)功，提升服務(wù)水平。
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