成為一個優(yōu)秀的視覺設(shè)計師要具備哪些條件？問十個設(shè)計師可能就有十種答案。可是我相信，優(yōu)秀的設(shè)計師都會有一樣的地方，那就是從心里喜歡設(shè)計，熱衷發(fā)現(xiàn)美，感受美并且傳達美。他們希望通過自己的視覺設(shè)計，有效并且優(yōu)雅地傳達每個意思。


剛接觸視覺設(shè)計到最后，從本身的提升來說，一個設(shè)計師從初期成長到后期能準確接收運營意思然后精簡傳達出來，大概要經(jīng)過三個階段。

這個是之前做的一個頁面練習，從畫面上看，它還算吸引人，辨識度不會特別低，畫面結(jié)合得雖然有瑕疵，但是也沒有到非常影響美觀的地步，但它卻沒有很好的跟主題結(jié)合，集結(jié)號應(yīng)該有熱鬧的感覺，但是這種感覺沒有很好的體現(xiàn)出來，這就是畫面情感的帶入不夠。

這個是聽了修改意見之后的作品，除了一些層次的修改，添加了落水的化妝品，增添活力，加了一些飄落的花瓣增強營銷氛圍。其實這就是一種情感表達，之前的頁面過于冷靜，并沒辦法給人集結(jié)號的感覺，這樣添加之后會讓人覺得頁面活潑有生氣，這個就是情感的理解和傳達。

之前一個群P會的作品，也是從這里開始，可以初步表達自己的想法，當時做這個是因為喜歡貓力，由于主題什么的都是自定，所以就做了貓力，但平常工作中并不能經(jīng)常接觸到自己喜歡的，所以在練習或者群P會的時候應(yīng)該拓寬自己的思路，多做自己有強烈感情的專題。

興趣是可以培養(yǎng)的，這句話并不是廢話。很多時候我們覺得對某種東西沒有興趣，其實只是因為了解不夠，一定要先了解才說出口你喜歡不喜歡這個，生活中是這樣，設(shè)計中也是這樣。這個是最近一個上線的首頁，當你真正掌握了技能手法，可以表達你自己想要的時候，你會發(fā)現(xiàn)你喜歡的也多了很多。當然在這一切之前還是那句話，你要學著帶入你的情感。


明白過程之后，可能大家都會疑惑，那我們應(yīng)該怎么樣正確地引入情感呢？首先就是梳理主次關(guān)系，最主要的，是跟運營策劃溝通，不要死磕在文案上，他這樣寫了我就要按照這個去做，要明白他這樣寫的目的是什么？如果有文字功底的或許能提出更棒的意見？如果覺得不好表達是不是可以換另一種表達方式？當明白訴求點之后，文案只是輔助，你的整個畫面，字體、模特、裝飾物品的選用都會是烘托主題的重要元素。

這個是之前多伊顆的一個母親節(jié)專題頁，策劃給的主標是“感恩母親節(jié)”，副標才是愛媽媽，趁時光正好為她圓夢。但我當時拿到策劃并沒有立馬就做，而是跟策劃溝通，感恩母親節(jié)這句話空泛并沒有特別深的情感，而我們是要做一個少產(chǎn)品的情感頁，帶入情感很重要，為媽媽圓夢更細化，更貼切，更能打動人，于是改了主標，策劃梗概是帶媽媽去旅游，我們的產(chǎn)品又是新疆的棗，于是到這個時候腦海里就會有畫面感，感恩-媽媽-旅游-新疆-棗，這樣子做下來自然不會偏離主題，過稿率也會很高。

依舊是多伊顆的，這是品牌故事。其實引入情感我們最常接觸的，就是跟策劃溝通，這個跟多伊顆策劃溝通的時候，表達的訴求是：簡潔健康，但是又能體現(xiàn)我們是老店，我們的產(chǎn)品有質(zhì)量。溝通之后雖然沒有畫面感，但是要注重的地方就會出現(xiàn)在腦海里，要簡潔就很簡單，不要過多的裝飾，健康就是最好有原產(chǎn)品的出現(xiàn)，體現(xiàn)老店那水墨風和牛皮紙是不錯的選擇。于是畫面感就出現(xiàn)，這就是引入情感的好處，能夠迅速出現(xiàn)設(shè)計的腹稿。


當我們自己知道如何準確得到主題時，那么我們首先要做的，就是轉(zhuǎn)化成自己的情感。有一句話是這樣說的，先感動自己，再感動別人，這句話不僅適用于表演歌唱上，也適用于設(shè)計，我們有美化的神奇魔力，如果沒有自己的情感，那只是文字的搬運工，區(qū)別就在于文字好看與否，跟策劃自己打幾個字放幾個產(chǎn)品上去在意義上不會有太大的區(qū)別，所以如何準確地傳情達意很重要。

再看下邊這個案例。當時拿到的主題是“遇見最美的自己”，然后是婚紗類目，這是一個我自己非常感興趣的類目，所以拿到的時候也會覺得想做，然后文字也非常美。首先想到就是穿著婚紗的自己，有被主題感動到，所以做的時候一切都是按照自己最想要的來，氛圍營造，字體變形，色調(diào)選擇，做起來也非常順暢。這就是帶入情感最大的一個好處，雖然在工作中并不能經(jīng)常做到自己喜歡的類目，可是也要盡量了解我們要做的產(chǎn)品，對它應(yīng)該有一定的情感認知，下起筆來才不會無從寫起。

很多時候傳達情感你或許會覺得懷疑，那策劃如果溝通過，就是要那死板的文案怎么辦，也只能沒情感的拼湊了嗎？其實不是這樣。上圖是之前我做練習時其中的鋪貨，就算是鋪貨我也會仔細閱讀文字，然后如果有想到有趣的表達方式，就會換成自己的表達方式。在這個過程當中，不僅把意思更好地傳達出來，自己的趣味性也會增多，頁面我相信也會變的更有趣。

當我們可以傳達情感的時候，我們要做的是，如何才能更準確更具趣味性，更多而不膩有層次地表達情感，如何才能延伸出更多的意思.......

這個是紅豆做的群P會的一個作品，當時的主題是“肆行無忌”，這個畫面比較簡潔，但是得到了評委的一致好評。細看這個頁面，你會發(fā)現(xiàn)，雖然簡潔，卻并不“少東西”，而且整個氛圍都把主題表達的淋漓盡致，模特的選擇，肆意隨性的字體都會給人“肆行無忌”的感覺。所以準確的抓住主題并把它表達出來，永遠比模糊表達、精美頁面要重要，這就是精確表達情感的范例，這也是成為高級設(shè)計師必需掌握的。

能準確表達情感的時候，那么要做的就是如何讓它表現(xiàn)得更美觀，更舒適，也就是之前說到的設(shè)計師“本末倒置”。這個時候一定要足夠的閱讀量和練習量，才能更好地掌握細節(jié)。

如上圖，這個頁面將素材跟文字很輕松地結(jié)合在一起，既平衡了畫面，又有一定的美觀度，但這只是表面 ，更多的舒適感來源于深層的功底，這其實遠遠沒有看著那樣簡單，字體的選擇，素材的選擇，畫筆的涂抹，都是精準表達情感的細節(jié)。而這里的將是一個副詞，表示就快要到來的意思。如何表達這種感覺，近處的蝴蝶，遠處的暗景，光線的照射都有一種蝴蝶即將飛起來的感覺，很好地映射了主題。所以文案真的不是是靠“讀”，而是要感受和理解它所要表達的情感。

優(yōu)秀的設(shè)計是要靠優(yōu)秀的文案支撐，優(yōu)秀的文案要有優(yōu)秀的主題，但真的給你優(yōu)秀的主題和文案，你就能做出不一樣的設(shè)計嗎？

阿芙的這個頁面其實給了我們很多不一樣的感覺，不一樣的生硬的字體，不一樣的黑色基調(diào)，就要告訴大家我是對的，世界錯了。但是如何傳達這一份“女生情感”呢？設(shè)計功底非常重要，如果光是沉悶的顏色，相信也不能把主題表現(xiàn)的這么好，而它用了線跟白色色塊區(qū)分，還有立體的細節(jié)，字體的排版，都不會給人“女漢子”而是女生的感覺。

這就是情感中的延伸表達，看到這個畫面腦海里可能出現(xiàn)的卻是另一個畫面。所以好的設(shè)計應(yīng)該精準運用設(shè)計中的細節(jié)來表達合適的情感，不會讓人覺得“還不夠”，也不會讓人覺得用力過猛。有想法也要有優(yōu)秀的設(shè)計功底才能更好地表現(xiàn)情感。


什么是優(yōu)秀的設(shè)計師，每個人的準則都不一樣，但是不管是對設(shè)計師本身提升來說，還是站在對自己作品的角度看，一個作品的感情都是必不可少的，沒有感情不會做出有靈魂的設(shè)計，也不能稱之為好的設(shè)計。當然，自己非常有感情但是別人沒法解讀的那就過于藝術(shù)了，如何把握這個度，或者如何把這個情感發(fā)揮得恰好，是需要經(jīng)驗累積和失敗教訓總結(jié)的。所以，善于思考，善于總結(jié)也是成為一個優(yōu)秀的設(shè)計師必備的，共勉！

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