淘寶直通車關(guān)鍵詞匹配后是怎樣展現(xiàn)和收費(fèi)的呢？針對很多開通直通車賣家的疑惑，淘寶推廣頻道的小編在此通過問答形式為你詳細(xì)介紹一下。
展現(xiàn)/扣費(fèi)相關(guān)問題
1）關(guān)鍵詞匹配功能的展現(xiàn)規(guī)則如何？（如果三種匹配類型都設(shè)置了，是按照什么規(guī)則排名和扣費(fèi)的？）
答：買家每一次搜索的時(shí)候，您賬戶內(nèi)綜合排名最高的兩個(gè)推廣都有機(jī)會(huì)得到展現(xiàn)。那么綜合排名應(yīng)用在三種匹配類型同時(shí)競爭的時(shí)候，如果是同樣相關(guān)性,同樣出價(jià),那么精確匹配占優(yōu)。如果是不同相關(guān)性和出價(jià)，綜合排名取決于質(zhì)量得分的高低與出價(jià)的高低。
這里有一個(gè)特例需說明一下，當(dāng)您設(shè)置了三個(gè)關(guān)鍵詞并且分別選擇了三種匹配方式，買家搜索時(shí)，優(yōu)先展示的是您選擇了精確匹配方式的那個(gè)推廣，其次是綜合排名較高的一個(gè)。三種匹配方式共同競爭的時(shí)候，扣費(fèi)也是遵循綜合排名扣費(fèi)的公式：您的實(shí)際扣費(fèi)=下一名出價(jià)X下一名質(zhì)量得分/您的質(zhì)量得分 + 0.01元。
2）如果我勾選了廣泛匹配，通過廣泛匹配展現(xiàn)產(chǎn)生的扣費(fèi)會(huì)計(jì)算到我設(shè)置廣泛匹配的那個(gè)關(guān)鍵詞里面的么？通過報(bào)表我是否能夠看出花費(fèi)哪一些是來自精確匹配哪些是來自于中心詞或者廣泛匹配方式么？
答：如果您選擇的匹配方式是中心詞匹配方式或者廣泛匹配方式，那么被匹配產(chǎn)生的費(fèi)用，是會(huì)記錄在您所設(shè)置的關(guān)鍵詞上。直通車基礎(chǔ)報(bào)表中，不列舉實(shí)際被展現(xiàn)出來的原始關(guān)鍵詞和您設(shè)置的匹配方式。原因是買家查詢關(guān)鍵詞形式多變，數(shù)量巨大，無法一一列舉在直通車基礎(chǔ)報(bào)表中展示。
3） 關(guān)鍵詞匹配功能只針對關(guān)鍵詞么？類目能有這項(xiàng)功能么？對外投有影響么？
答：關(guān)鍵詞匹配功能目前是針對關(guān)鍵詞的新功能，對類目出價(jià)并無影響。外投流量上關(guān)鍵詞匹配方式也是生效的，您選擇了中心詞匹配方式或者廣泛匹配方式也會(huì)有更多的展示機(jī)會(huì)。
4） 關(guān)鍵詞匹配功能上線后預(yù)測排名還是準(zhǔn)確的么？會(huì)影響關(guān)鍵詞查詢頁面排名么？
答：該功能上線之后，直通車后臺(tái)的預(yù)測排名和，關(guān)鍵詞查詢頁面的結(jié)果，不會(huì)受到影響，預(yù)測和現(xiàn)實(shí)的排名是當(dāng)買家瀏覽了您設(shè)置的關(guān)鍵詞時(shí)候的綜合排名結(jié)果，并不預(yù)測可能被展示出來其它關(guān)鍵詞的綜合排名結(jié)果。簡單說，預(yù)測、關(guān)鍵詞查詢頁面顯示的僅是查詢您設(shè)置的關(guān)鍵詞被精準(zhǔn)查詢時(shí)的綜合排名。
5） 如果我設(shè)置了關(guān)鍵詞：耐克 運(yùn)動(dòng)鞋，選擇了中心詞或者廣泛匹配方式，搜索關(guān)鍵詞：新款潮流 耐克 運(yùn)動(dòng)鞋的客戶是否可能找到我的寶貝？
答：中心詞匹配方式是當(dāng)買家搜索的關(guān)鍵詞，包含了您設(shè)置的關(guān)鍵詞的情況下，您的推廣會(huì)參加該次搜索的綜合排名，綜合排名是由質(zhì)量得分（關(guān)鍵詞相關(guān)性、類目相關(guān)性、屬性相關(guān)性、其它）*出價(jià)決定的。看本案例，這兩個(gè)關(guān)鍵詞非常相似，類目屬性也一致，那么您的寶貝如果類目屬性也符合，并且出價(jià)較高，則有展現(xiàn)機(jī)會(huì)。
6）使用了關(guān)鍵詞匹配功能會(huì)影響我的質(zhì)量得分么？
答：無論您選擇了哪一種關(guān)鍵詞的匹配方式，您的關(guān)鍵詞質(zhì)量得分都是顯示該詞被精準(zhǔn)查詢條件下的質(zhì)量得分分?jǐn)?shù)，換句話說，選擇哪一種匹配方式都不會(huì)影響您質(zhì)量得分的分?jǐn)?shù)。
7）為什么搜索關(guān)鍵詞很多不是這個(gè)品牌的寶貝展現(xiàn)在我的寶貝前面？搜索結(jié)果根本不精準(zhǔn)。
答：關(guān)鍵詞匹配功能上線之后這樣的問題會(huì)減少，展現(xiàn)出來的寶貝會(huì)更符合買家的搜索意愿。寶貝質(zhì)量、相關(guān)性和出價(jià)都是影響綜合排名的非常重要的因素之一. 最終的綜合排名是諸多因素一起作用的結(jié)果,而不是單一因素作用的結(jié)果。
展現(xiàn)/扣費(fèi)相關(guān)問題
1）關(guān)鍵詞匹配功能的展現(xiàn)規(guī)則如何？（如果三種匹配類型都設(shè)置了，是按照什么規(guī)則排名和扣費(fèi)的？）
答：買家每一次搜索的時(shí)候，您賬戶內(nèi)綜合排名最高的兩個(gè)推廣都有機(jī)會(huì)得到展現(xiàn)。那么綜合排名應(yīng)用在三種匹配類型同時(shí)競爭的時(shí)候，如果是同樣相關(guān)性,同樣出價(jià),那么精確匹配占優(yōu)。如果是不同相關(guān)性和出價(jià)，綜合排名取決于質(zhì)量得分的高低與出價(jià)的高低。
這里有一個(gè)特例需說明一下，當(dāng)您設(shè)置了三個(gè)關(guān)鍵詞并且分別選擇了三種匹配方式，買家搜索時(shí)，優(yōu)先展示的是您選擇了精確匹配方式的那個(gè)推廣，其次是綜合排名較高的一個(gè)。三種匹配方式共同競爭的時(shí)候，扣費(fèi)也是遵循綜合排名扣費(fèi)的公式：您的實(shí)際扣費(fèi)=下一名出價(jià)X下一名質(zhì)量得分/您的質(zhì)量得分 + 0.01元。
2）如果我勾選了廣泛匹配，通過廣泛匹配展現(xiàn)產(chǎn)生的扣費(fèi)會(huì)計(jì)算到我設(shè)置廣泛匹配的那個(gè)關(guān)鍵詞里面的么？通過報(bào)表我是否能夠看出花費(fèi)哪一些是來自精確匹配哪些是來自于中心詞或者廣泛匹配方式么？
答：如果您選擇的匹配方式是中心詞匹配方式或者廣泛匹配方式，那么被匹配產(chǎn)生的費(fèi)用，是會(huì)記錄在您所設(shè)置的關(guān)鍵詞上。直通車基礎(chǔ)報(bào)表中，不列舉實(shí)際被展現(xiàn)出來的原始關(guān)鍵詞和您設(shè)置的匹配方式。原因是買家查詢關(guān)鍵詞形式多變，數(shù)量巨大，無法一一列舉在直通車基礎(chǔ)報(bào)表中展示。
3） 關(guān)鍵詞匹配功能只針對關(guān)鍵詞么？類目能有這項(xiàng)功能么？對外投有影響么？
答：關(guān)鍵詞匹配功能目前是針對關(guān)鍵詞的新功能，對類目出價(jià)并無影響。外投流量上關(guān)鍵詞匹配方式也是生效的，您選擇了中心詞匹配方式或者廣泛匹配方式也會(huì)有更多的展示機(jī)會(huì)。
4） 關(guān)鍵詞匹配功能上線后預(yù)測排名還是準(zhǔn)確的么？會(huì)影響關(guān)鍵詞查詢頁面排名么？
答：該功能上線之后，直通車后臺(tái)的預(yù)測排名和，關(guān)鍵詞查詢頁面的結(jié)果，不會(huì)受到影響，預(yù)測和現(xiàn)實(shí)的排名是當(dāng)買家瀏覽了您設(shè)置的關(guān)鍵詞時(shí)候的綜合排名結(jié)果，并不預(yù)測可能被展示出來其它關(guān)鍵詞的綜合排名結(jié)果。簡單說，預(yù)測、關(guān)鍵詞查詢頁面顯示的僅是查詢您設(shè)置的關(guān)鍵詞被精準(zhǔn)查詢時(shí)的綜合排名。
5） 如果我設(shè)置了關(guān)鍵詞：耐克 運(yùn)動(dòng)鞋，選擇了中心詞或者廣泛匹配方式，搜索關(guān)鍵詞：新款潮流 耐克 運(yùn)動(dòng)鞋的客戶是否可能找到我的寶貝？
答：中心詞匹配方式是當(dāng)買家搜索的關(guān)鍵詞，包含了您設(shè)置的關(guān)鍵詞的情況下，您的推廣會(huì)參加該次搜索的綜合排名，綜合排名是由質(zhì)量得分（關(guān)鍵詞相關(guān)性、類目相關(guān)性、屬性相關(guān)性、其它）*出價(jià)決定的。看本案例，這兩個(gè)關(guān)鍵詞非常相似，類目屬性也一致，那么您的寶貝如果類目屬性也符合，并且出價(jià)較高，則有展現(xiàn)機(jī)會(huì)。
6）使用了關(guān)鍵詞匹配功能會(huì)影響我的質(zhì)量得分么？
答：無論您選擇了哪一種關(guān)鍵詞的匹配方式，您的關(guān)鍵詞質(zhì)量得分都是顯示該詞被精準(zhǔn)查詢條件下的質(zhì)量得分分?jǐn)?shù)，換句話說，選擇哪一種匹配方式都不會(huì)影響您質(zhì)量得分的分?jǐn)?shù)。
7）為什么搜索關(guān)鍵詞很多不是這個(gè)品牌的寶貝展現(xiàn)在我的寶貝前面？搜索結(jié)果根本不精準(zhǔn)。
答：關(guān)鍵詞匹配功能上線之后這樣的問題會(huì)減少，展現(xiàn)出來的寶貝會(huì)更符合買家的搜索意愿。寶貝質(zhì)量、相關(guān)性和出價(jià)都是影響綜合排名的非常重要的因素之一. 最終的綜合排名是諸多因素一起作用的結(jié)果,而不是單一因素作用的結(jié)果。
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