目前，定向推廣作為直通車非搜索強(qiáng)有力的推廣功能，有一些掌柜還沒(méi)有重視起來(lái)或者還不知道怎樣操作定向推廣，天貓網(wǎng)的小編就定向推廣如何玩兒進(jìn)行解析，希望對(duì)中小賣家們有所幫助。
一、什么是定向推廣？
定義：利用淘寶龐大的數(shù)據(jù)庫(kù)，通過(guò)創(chuàng)新的多維度人群定向技術(shù)，鎖定目標(biāo)客戶，將您推廣的寶貝展現(xiàn)在目標(biāo)客戶瀏覽的網(wǎng)頁(yè)上。
展現(xiàn)原理：通過(guò)用戶的行為，構(gòu)建用戶模型，將用戶興趣和需要映射到類目，將類目寶貝主動(dòng)推薦給用戶，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷。（用戶行為包括用戶的長(zhǎng)期行為和近期行為，包括瀏覽情況、搜索情況、收藏情況、購(gòu)買情況。）
競(jìng)價(jià)排名：是根據(jù)綜合得分來(lái)的。綜合得分=質(zhì)量分x當(dāng)前競(jìng)價(jià)。這里的質(zhì)量分跟搜索關(guān)鍵詞的質(zhì)量分不是同一個(gè)概念。系統(tǒng)會(huì)根據(jù)圖片質(zhì)量、寶貝點(diǎn)擊率、點(diǎn)擊數(shù)、店鋪綜合得分來(lái)衡量定向的寶貝質(zhì)量分。
定向的優(yōu)勢(shì)：
1、流量巨大：每天站內(nèi)定向流量加起來(lái)超過(guò)1.4億，僅次于搜索廣告，且流量集中度高，4個(gè)站內(nèi)展現(xiàn)位置每天流量均超過(guò)1千萬(wàn)；四個(gè)主要展現(xiàn)位置有：旺旺焦點(diǎn)圖、我的淘寶-已買到的寶貝、收藏列表頁(yè)、我的淘寶-物流詳情頁(yè)。
2、精準(zhǔn)投放：多維度細(xì)分，覆蓋度高。 成熟的用戶行為分析技術(shù)構(gòu)建用戶興趣和需求模型。
時(shí)段 每半小時(shí)為單位
地域 省份 和城市
平臺(tái) 站內(nèi)和站外
人群 性別、購(gòu)買力、星級(jí)
3、潛力巨大：僅5%的寶貝主動(dòng)修改定向的默認(rèn)出價(jià)，這部分寶貝獲得了63%的流量（12月數(shù)據(jù)）

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