【名詞解釋】情緒版（MOOD BOARD）：通過對設計方向及主題的色彩、圖片、影像以及其他材料的收集，從而提煉出引起該情緒反應及感覺的原素，以此作為美工工作時的設計方向及形式上的參考。

　　老板想自己的店表現(xiàn)出簡潔、時尚和舒服的感覺，便將這些要求交給了美工。美工收到命令便開始罵娘，一千個人會有一千個哈姆雷特，天知道這三個抽象的形容詞是什么意思呢？要準確地找出合適的設計原素，何不先把引起你感覺的東西聚集起來，然后提煉共性作為設計的參考。

　　具體化店鋪之魂

　　不少賣家在使用旺鋪的時候，雖然買了不少漂亮的模版，但由于沒有對整個店鋪裝修進行統(tǒng)一的定性，雖然背后有一個不錯的概念，但是裝修時眼高手低，概念最終未能傳達給買家。這時，賣家可能就需要在裝修前將想表達的抽象概念具體化，同時也可以幫助店主明確自己的設計需求，在購買模版，甚至為自己動手時的配色方案、視覺風格、質感材料提供靈感。

　　從設計者的角度來說：

　　1.在早期的過程，用來概觀產(chǎn)品的個性，可以比較看到全貌。

　　2.可從中制作色盤，取得影像的風格；

　　3.能凝聚共識，減少日后的反復修改；

　　4. 結合人物志探索買家真實內涵，塑造產(chǎn)品的性格。

　　從老板的角度來說：

　　1.建立美工和老板間對產(chǎn)品視覺感官的共識（大家都同意，且有共同的目標）；

　　2.在早期就以較高層次的方式?jīng)Q定主要的產(chǎn)品調性，可以節(jié)省時間成本且符合預期；

　　3.用來了解并傳達產(chǎn)品的個性，滿足打造品牌氣質上的議題。

　　實際上，把抽象形象具體化的方法在國外已不是什么新鮮事，這種方法于信息大爆炸之前便誕生了，通常參與者被要求從日常的報刊雜志中挑選出符合“某種心情意境或關鍵詞”的圖片，把圖片剪下來，然后粘貼在一起。

　　人物志

　　當然，時代正在變化，這種老方法也不免受到了google、百度等圖片搜索引擎的沖擊，而愈來愈多素材網(wǎng)站的出現(xiàn)，賣家是不是可以調動更充分的資源去運用這一套方法去幫自已的店鋪定性？

　　抓緊那虛渺的概念

　　為了抓緊那店鋪之魂，當然不能只靠老板或美工的個人品味，我們需要一個更多系統(tǒng)的方法去一步一步將店鋪的定性找出來。

　　第一步：

　　首先，綜合用戶研究結果、品牌/營銷策略、內部討論等方式明確體驗關鍵詞，例如：清爽、專業(yè)、有趣、活力 ；通常是粹取自于品牌、營銷，或產(chǎn)品元素相關的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，可以利用“頭腦風暴” 的方式產(chǎn)生。

　　第二步：

　　邀請用戶、美工或決策層參與一段時間的素材收集工作。在以前，通常會讓他們從日常接觸的報刊雜志中選取并粘貼到一起。不過，因為在資訊大爆炸的年代，大家可以在更短時間內接觸到各種素材，所以這次允許他們使用圖片搜索引擎和素材網(wǎng)站查找圖片。

　　但是，如果僅通過單純對原生關鍵詞的搜索，很容易導致不同參與者提供的圖片素材出現(xiàn)同質化的問題。所以，在搜索圖片之前，我們需要插入了“衍生關鍵詞”這個步驟。通過要求參與者首先頭腦風暴畫出關鍵詞的思維導圖（如下圖）。一方面，合理地引導調研對象發(fā)散思路，另一方面，也在過程中深挖原生關鍵詞在他們心中的定義。

　　衍生關鍵詞誕生訪談：

　　1.自由發(fā)散問題——看到“簡潔”你想到了什么？

　　2.引導發(fā)散問題——如果“簡潔”是一種顏色，你覺得是什么？為什么？如果“簡潔”是一種食物，你覺得是什么？為什么？如果“簡潔”是……

　　使用圖像，展示生活風格，情感，行動，并定義關鍵字。圖像來自雜志，圖庫型錄，調查時拍的照片等。

　　第三步：

　　在這階段，要求用戶使用“原生關鍵詞”和“衍射關鍵詞”，通過網(wǎng)絡渠道，收集了大量的對應的素材圖并配合定性訪談，了解選擇圖片的原因，挖掘更多背后的故事和細節(jié)。

　　最后，將素材圖按照關鍵詞聚類，提取色彩、配色方案、機理材質等特征，作為最后的視覺風格的產(chǎn)出物。

　　將概念變成模版

　　將概念的視覺風格整理出來的同時，賣家可以再將所“衍生關鍵詞”按照三個維度去分類整理。這個過程的目的是幫助賣家及其他同事從用戶的角度去理解“抽象關鍵詞”的“具象詮釋”。所有的關鍵詞可按照以下三個維度分類——

　　視覺映射

　　心境映射

　　物化映射

　　對情緒版進行“色彩分析”和“質感分析”

　　很多傳統(tǒng)的調研方法可能在視覺風格生成后就結束了，這種做法很可能導致研究和賣家店鋪裝修的效果脫節(jié)。

　　因為，設計者們往往停留在自己的主觀消化和感觸中，再開展設計，缺少較客觀的度量方法。所以在新式的情緒版中，我們還應該找出來相應的配色方案。而在新技術下，建議用電腦去將設計概念實體化。因為，電子化后對后期的“色彩分析”也是比較方便。

　　一方面，我們將情緒版在PS中進行高斯模糊，再使用顏色滴管提取大色塊。當然，現(xiàn)在已經(jīng)有很多用戶配色方案提取的網(wǎng)站和軟件，這樣更事半功倍。另一方面，結合衍生關鍵詞的分析結果，將情緒版中較高頻物化紋理和材質提取出來。

　　當賣家完成情緒版的時候，他們應該可以找出來裝修時該用的顏色和元素，避免裝修后發(fā)現(xiàn)視覺混亂的情況，全店視覺統(tǒng)一后，擺脫了雜亂的地攤店的感覺，其后方可引導買家進行購買。

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本文來源： 找尋屬于自己的店鋪風格元素