網(wǎng)絡(luò)科學(xué)改變了我們對(duì)信息、疾病，甚至?xí)r尚傳播的認(rèn)識(shí)，而他對(duì)我們最重要的啟發(fā)是在幾乎一些事物的病毒式傳播上，網(wǎng)絡(luò)的連接性是關(guān)鍵。

　　比如，一場(chǎng)森林大火終極范圍取決于樹木之間的連接性——樹的密集程度，而引起森林大火的火花本身的大小則可能無(wú)足輕重。

　　這個(gè)原理解釋了為什么有的網(wǎng)絡(luò)信息可以傳播得很廣，而有些看起來(lái)同樣是有趣，好玩或讓人震驚的消息卻沒(méi)人問(wèn)津的原因。這一切都跟這個(gè)信息發(fā)生的網(wǎng)絡(luò)的狀態(tài)和連接性有關(guān)。

　　當(dāng)然信息本身也存在那種可以讓人樂(lè)意傳播的特質(zhì)。最近這些年，很多研究團(tuán)隊(duì)研究了病毒信息的內(nèi)容以發(fā)現(xiàn)其中的共通點(diǎn)。例如，有個(gè)研究分析了紐約時(shí)報(bào)上的文章及其引發(fā)的評(píng)論態(tài)度。研究發(fā)現(xiàn)文章的情感強(qiáng)烈度跟文章傳播性之間有明顯的關(guān)系。

　　奇怪的是，對(duì)于圖片傳播性的研究卻幾乎沒(méi)有，盡管圖片在今天的社交網(wǎng)絡(luò)中扮演著重要的角色。今天來(lái)自Trento RISE的Marco Guerini等人的研究給了我們一些答案。這些人研究了Google+流行的圖像，他們發(fā)現(xiàn)了這些圖片間的共同點(diǎn)，以及他們?cè)诓煌矫嫖藗兊脑颉?/p>

　　Guerini和Co在Google+上面收集了發(fā)布于2011年6月到2012年6月來(lái)自粉絲數(shù)量排名前1000的30萬(wàn)篇文章，其中17.5萬(wàn)篇帶靜態(tài)圖片，1.3萬(wàn)帶動(dòng)態(tài)圖片，10萬(wàn)條則只是文字。

　　該研究團(tuán)隊(duì)分析了這三類內(nèi)容的流行程度，他們被分享的次數(shù)，被贊的次數(shù)和回復(fù)量。他們發(fā)現(xiàn)圖片的傳播力明顯好于文字，這是可以預(yù)料的。但他們同時(shí)也發(fā)現(xiàn)有趣的現(xiàn)象，文章獲得贊的次數(shù)少于75個(gè)的更可能包含圖片，而文章數(shù)量獲得的贊超過(guò)75個(gè)的更可能是僅是文本的那些信息。Guerini和Co認(rèn)為圖片利于傳播是可以很好理解的，但高質(zhì)量的文本則可以讓人更為印象深刻。

　　另一個(gè)對(duì)比是靜態(tài)圖片和動(dòng)態(tài)圖片，后者顯然更容易被二次分享，而前者則收獲了更多的贊揚(yáng)和評(píng)論。垂直圖片比水平圖像的二次分享更好，可能是因?yàn)榇怪眻D像里面更多地是明星名人的圖片。研究團(tuán)隊(duì)同時(shí)也比較了黑白跟彩色，明亮按暗淡圖片之間的關(guān)系。

　　最后他們分析了這些因素的傳播指數(shù)發(fā)現(xiàn)，贊和回復(fù)跟分享剛好相反。贊和回復(fù)更可能反映了人們的一種贊許，而分享則是自我表達(dá)的一種方式。

　　換句話說(shuō)也就是，多數(shù)用戶認(rèn)為分享的行為是一種自我表達(dá)，而回復(fù)和贊揚(yáng)則扮演著另外一種角色。如果你的文章被傳播了，說(shuō)明你引發(fā)了人們的自我表達(dá)，而參與者熱烈，傳播者寡則多半說(shuō)明你的內(nèi)容雖能引發(fā)興趣，但用戶并不喜歡讓別人知道這些。

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