1.產品原理

　　直通車外投是站內推廣資源的拓展和補充，把您推廣的商品投放在淘寶以外的網站上，以Banner、文字鏈、搜索欄等形式展現，并根據我們對數據的分析，鎖定人群，匹配相應 寶貝。將外部消費者吸引到專門展現直通車寶貝的頁面。

　　2.產品優勢

　　流量大：直通車站外投放與眾多知名網站合作，目前每天有超過近40億的優質流量。

　　投放準：通過媒體用戶的行為分析，多維度定位外網用戶的興趣偏好，將商品精準的投放到媒體網頁上

　　省成本：并且為了保證用戶的外部流量轉化，提升收入成本比，我們采用二跳計費的形式

　　二、展現位置

　　直通車站外投放目前每天有超過40億的流量。這些流量將會以文字鏈，圖片創意等方式被引入到展現掌柜外投寶貝的頁面。

　　將這些流量進行分類，可分為六類： 門戶類、客戶端、搜索引擎、網址導航、中小媒體、二級導航。

　　您可以通過直通車客戶操作系統后臺點擊"設置投放平臺--打開網站列表"查看到部分合作網站。

　　直通車站外投放主要有兩種展現形式

　　<第一種形式>

　　在新浪等外網上展現的是人工制作的圖片、文字等創意，當用戶點擊了這個創意時，進入到外投寶貝集合頁，再點擊寶貝就到了某個寶貝詳情頁。勾選了站外的定向推廣的寶貝，有機會以這種形式出現。舉例：

　　圖文混排形式：

　　文字鏈形式：

　　商搜結果頁舉例如下圖：

　　<第二種展現形式>

　　在雅虎等外網上直接展現幾個外投的寶貝，當用戶點擊這個寶貝時，進入到與該寶貝相關的一個寶貝集合頁，再次點擊寶貝就到了某個寶貝詳情頁。勾選了站外的定向推廣的寶貝，有機會以這種形式出現。

　　單品二跳頁形式：

　　單品二跳頁舉例如下圖：

　　三、排序規則

　　<第一種展現形式>

　　商搜結果頁的寶貝，排序規則跟淘寶直通車站內的排序規則一樣，由綜合得分決定排名，綜合得分=質量分x 出價。

　　<第二種展現形式>

　　外網上展現的寶貝，是按照定向的規則來展現的，如果勾選了定向和外投，寶貝的表現也比較好，就有可能出現在外網的這些位置上。同類爆款是根據主寶貝相關的關鍵詞，展現的熱賣寶貝；同價位寶貝，是根據主寶貝的價格區間和關鍵詞，展現的熱賣寶貝；熱賣寶貝是根據主寶貝相關的擴展關鍵詞，展現的寶貝。每個板塊在自己的規則下，采用綜合排名的方式進行排序展現。

　　四、扣費方式

　　<第一種展現形式>

　　商搜結果頁的寶貝，扣費原理跟站內一樣，與站內推廣的扣費計算方式相同：

　　您的實際扣費=下一名出價X下一名質量得分/您的質量得分 + 0.01元。扣費不會大于您設置的關鍵詞出價，當公式計算得出的金額大于出價時，按出價扣費。 按照點擊扣費，不點擊不扣費。

　　<第二種展現形式>

　　外網上展現的寶貝，按點擊扣費，扣費小于或者等于您的出價。比如點擊雅虎網站上的寶貝，不扣費，進入到寶貝集合頁面后，如果寶貝被點擊，將會進行扣費。

　　五、操作指南

　　操作流程

　　1.進入我的直通車，在我的推廣計劃中選擇需要進行站外投放的推廣計劃，點擊進入

　　2.進入計劃后，在屏幕上方“設置推廣計劃”中選擇“設置投放平臺”

　　3. 您可通過點擊來設置是否投放，表示暫不可投放

　　4. 針對站外投放設置價格，拉動價格條，選擇站外投放的價格區間

　　5.最后點擊保存設置

　　六、常見問題

　　1> 站外投放的展位在哪些地方？有哪些網站與天貓直通車在進行合作？

　　參與直通車外投的寶貝主要會展現在淘客搜索頁面和熱賣淘寶頁面。目前有多家知名網站正在與天貓直通車展開流量合作，包括火狐首頁、時尚網、PPTV、體壇網、搜狐網、搜狗、鳳凰網、直播吧、紅袖添香、天府熱線、中彩網、美圖（秀秀、看看、拍拍、淘淘）、泡泡網、星空寬頻、中國經濟網、中國教育在線、yoka時尚、金鷹網（芒果TV、芒果游戲）、起點中文網等直通車后臺的站外選項中顯示的是合作網站的一部分，您可以作為參考。

　　2> 站外投放會以怎么樣的形式展現？

　　天貓直通車利用圖片banner、文字鏈、搜索關鍵詞、頻道合作等多種推廣資源， 將潛在買家吸引到淘客搜索頁面和熱賣淘寶頁。在這兩個頁面中，參與直通車外投推廣的寶貝將根據其關鍵詞出價和質量得分進行展現位置排序。

　　3> 怎么樣對站外投放設置價格？

　　目前無法對單個推廣寶貝的關鍵詞或類目單獨設置站外投放的價格，但是可以在設置投放平臺的功能中，去調整一個推廣計劃內寶貝的站外投放出價比例。

　　4>寶貝進行站外投放有沒有預測排名？

　　非常抱歉，站外投放暫時無法預測排名。

　　5> 站外投放有人故意點擊怎么辦？

　　天貓直通車擁有專業的24小時全天實時無效點擊過濾系統，系統會監控多項參數，通過智能化的算法分析，實時過濾無效點擊，從而全方位的保護直通車客戶的投放利益。無效點擊是指通過禁用的非法手段產生的直通車點擊，這部分點擊會被直通車的實時過濾系統去除，直通車客戶不需要為這部分點擊付費。