本文為大家分享羅萊LOVO家紡聚劃算案例，一起來看看吧~
一、活動(dòng)背景
1、抓住現(xiàn)代年輕人對(duì)快樂生活狀態(tài)的渴望，傳遞生活的本質(zhì)就是快樂。
2、打造符合當(dāng)下社會(huì)情感需求的主題系列活動(dòng)，創(chuàng)造快樂流行，倡導(dǎo)全民選擇快樂 、選擇LOVO TUZKI，并引發(fā)關(guān)聯(lián)及情感共鳴。
3、打破以往家紡單一營銷方式，用跨界整合營銷，強(qiáng)勢(shì)從羅萊到LOVO
二、整合營銷的創(chuàng)新與落地
三、活動(dòng)項(xiàng)目節(jié)點(diǎn) 1）蓄勢(shì)期間：
活動(dòng)曝光，店鋪頁面曾現(xiàn)王卯卯原創(chuàng)作品視頻兔斯基語錄介紹，喚起兔斯基回憶，外網(wǎng)“兔斯基解壓舞“在視頻媒體傳播；同時(shí)在《兔斯基瘋狂解壓秀》在幫派中引發(fā)互動(dòng)活動(dòng)；
2）升溫期：
配合活動(dòng)時(shí)間的臨近， 倒計(jì)時(shí)店鋪首頁更改為更突出產(chǎn)品/便于消費(fèi)者瀏覽查閱商品的淺色調(diào)頁面；
單品頁面上：和首頁風(fēng)格一致的產(chǎn)品詳情頁，讓用戶視覺體驗(yàn)更優(yōu)化，強(qiáng)化品牌。
SNS造勢(shì)：微薄話題高富帥VS屌絲泡妞八大區(qū)別，還有官方微博&紅人微博做活動(dòng)引流的曝光；
3）高潮期：
直通車、鉆展大規(guī)模商業(yè)流量引流， 配合家裝活動(dòng)&聚劃算活動(dòng)引流頁面，全面曝光。
4）持續(xù)期：
鼓勵(lì)消費(fèi)者口碑的再次傳播，優(yōu)化品牌力，促進(jìn)銷售，同事做快樂分享，維持DSR。
四、 活動(dòng)效果
1、淘內(nèi)*首焦素材
2、淘內(nèi)*直通車素材
3、SNS傳播面與效果 五、活動(dòng)總結(jié)
營銷創(chuàng)新有規(guī)劃——從兔斯基定制產(chǎn)品的定位到‘快樂時(shí)代’營銷 活動(dòng)的策劃，完整而有策略
廣告素材有亮點(diǎn)——兔斯基主題形產(chǎn)品&品牌 廣告素材獲得極大聚集。基于品牌調(diào)性的素材有待提升
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本文來源： 案例：看羅萊家紡如何玩轉(zhuǎn)聚劃算
