寶貝標(biāo)題的兩大功能：

① 承載著被搜索到的重要任務(wù)

前面已經(jīng)說(shuō)過(guò)，店鋪的主要流量來(lái)自淘寶站內(nèi)搜索，用戶會(huì)通過(guò)輸入自己想要的產(chǎn)品關(guān)鍵詞來(lái)進(jìn)行搜索，而淘寶進(jìn)行匹配的時(shí)候，就是通過(guò)寶貝標(biāo)題來(lái)匹配的，因此寶貝標(biāo)題中必須包含高搜索量又和寶貝本身貼切的關(guān)鍵詞。

② 激發(fā)買(mǎi)家的點(diǎn)擊欲

當(dāng)買(mǎi)家搜索后，眾多的匹配寶貝會(huì)展現(xiàn)在買(mǎi)家的面前，這個(gè)時(shí)候主要通過(guò)寶貝主圖和寶貝標(biāo)題來(lái)激發(fā)買(mǎi)家的點(diǎn)擊欲，說(shuō)出買(mǎi)家最關(guān)心的問(wèn)題或激發(fā)他的好奇。

合格的標(biāo)題必須具備：關(guān)鍵詞必須有搜索量丶關(guān)鍵詞不和寶貝本身沖突以及標(biāo)題要通暢合理，具有吸引力。

標(biāo)題的重要性大家都知道，只有有一個(gè)好的標(biāo)題才會(huì)有好的展示，好的流量。那么標(biāo)題怎么優(yōu)化呢？ 優(yōu)化最重要的就是排序和選詞，在做標(biāo)題優(yōu)化之前，首先要了解清楚標(biāo)題的結(jié)構(gòu)組成。天貓店和集市店標(biāo)題的展示都是分成兩排，但每排的字符數(shù)都是不一樣的。天貓店會(huì)有一個(gè)標(biāo)示，第一排是13個(gè)字，第二排是7個(gè)字。集市店第一排則是15個(gè)字，第二排5個(gè)字。因?yàn)槊恳慌诺淖謹(jǐn)?shù)不一樣，在對(duì)標(biāo)題的文字進(jìn)行組合的時(shí)候也是很有講究的。按照相關(guān)業(yè)內(nèi)人士統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)顯示，買(mǎi)家的瀏覽習(xí)慣都是從左到右，因此，越是重要的信息就應(yīng)該排列靠前。次重要的信息往后排列，第一排的文字最好是完整的字句，盡量不要在第一排的文字沒(méi)有描述完整，而排列到第二排，這樣對(duì)于買(mǎi)家而言，瀏覽的時(shí)候信息的重要性就有可能被過(guò)濾掉了。比如，第一排是原創(chuàng)設(shè)計(jì)歐美中長(zhǎng)款毛呢外套，第二排是深冬必備加厚款，這樣的排列就是比較好的。把文字排列的順序按照重要性的先后展現(xiàn)，每個(gè)詞組念起來(lái)都是比較通順的，給買(mǎi)家的體驗(yàn)自然就不一樣。

我認(rèn)為標(biāo)題的組合，必須是按照買(mǎi)家購(gòu)物心理的需求來(lái)進(jìn)行組合。

給大家推薦一個(gè)組合

品牌詞+主詞+熱詞+屬性詞+黃金長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞

順序大家可以根據(jù)自己寶貝的情況調(diào)換一下，下面就給大家說(shuō)一下！

主詞選取

首先要選一個(gè)好的主詞，注意最好選一個(gè)主詞，這樣才能把流量集中一點(diǎn)。主詞選取建議大家找2~3個(gè)備選，然后去淘寶指數(shù)查一下這個(gè)主詞的走勢(shì)和去年同期的情況分析下一確定一個(gè)主詞。（主詞備選：品牌詞丶類目詞丶產(chǎn)品統(tǒng)稱丶功能詞丶屬性詞）

比如女裝類目里，你想要選主詞。寶貝是背帶褲，你還有其他的詞想設(shè)為關(guān)鍵詞，這個(gè)時(shí)候就要你去淘寶指數(shù)查一下了！

把三個(gè)詞都輸入到淘寶指數(shù)對(duì)比一下，看一下這三個(gè)詞的趨勢(shì)和去年同期情況。當(dāng)然最后確定哪個(gè)詞為主詞還要看自己了，想撈一筆就完事的可以選個(gè)近期走勢(shì)非常好的，有想要個(gè)一直有銷(xiāo)量的就選相對(duì)平穩(wěn)的。

還要提醒大家一下最好確定一個(gè)主詞這樣在寶貝搜索時(shí)的搜索權(quán)重會(huì)更高。

黃金長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞

然后要選好黃金長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞很重要，因?yàn)槲覀円x競(jìng)爭(zhēng)力小，搜索量大的詞，這樣才能達(dá)到最優(yōu)化。這個(gè)時(shí)候建議大家用數(shù)據(jù)魔方來(lái)選取黃金長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞。這樣組合起來(lái)的詞效果比較好。

黃金長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞我們一般用數(shù)據(jù)魔方去選。把確定好的主詞輸入到數(shù)據(jù)魔方中這樣可以搜索出500個(gè)相關(guān)詞，我們把這500個(gè)詞和他的維度都復(fù)制出來(lái)放到Excel 以備選取。再在淘寶搜索這個(gè)主詞，看一下當(dāng)前寶貝數(shù)，記住它。

提取好了后我們按轉(zhuǎn)化率的高低進(jìn)行排序把轉(zhuǎn)化率低的去掉丶再去掉不能用的詞比如：別人的品牌詞丶刷出來(lái)的詞等，接下來(lái)把我們暫時(shí)用不到的維度去掉，留下搜索人氣丶轉(zhuǎn)化率等。

現(xiàn)在我們可以應(yīng)用數(shù)據(jù)來(lái)計(jì)算一下每個(gè)詞的競(jìng)爭(zhēng)力和訂單競(jìng)爭(zhēng)力

競(jìng)爭(zhēng)力=搜索人氣/當(dāng)前寶貝數(shù)

訂單競(jìng)爭(zhēng)力=搜索人氣*轉(zhuǎn)化率/當(dāng)前寶貝數(shù)

根據(jù)公式可以算出競(jìng)爭(zhēng)力和訂單競(jìng)爭(zhēng)力，這個(gè)時(shí)候如果你是中丶小賣(mài)家選競(jìng)爭(zhēng)力維度高的詞，如果是大賣(mài)家要選訂單競(jìng)爭(zhēng)力維度高的詞。

這樣的選出來(lái)的詞是科學(xué)的，所以根據(jù)這樣的方法選出的黃金長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞是很有用的！

標(biāo)題沒(méi)有多次的優(yōu)化是找不出很好的標(biāo)題的，因此，應(yīng)該盡可能多次進(jìn)行測(cè)試，在測(cè)試過(guò)程中，一定要保持圖片這個(gè)維度是不變的，這樣測(cè)試的結(jié)果才比較客觀。比如做標(biāo)題測(cè)試的時(shí)候，應(yīng)該要用同一張圖片，經(jīng)過(guò)一天或者三天的測(cè)試后，得到樣本數(shù)據(jù)，就可以把好的標(biāo)題保留，再換另外一組標(biāo)進(jìn)行測(cè)試。不管如何做標(biāo)題的優(yōu)化，一定要在做之前想清楚測(cè)試的目的是為了什么。如果前期是為了提高點(diǎn)擊率，后期可能就是為了提高轉(zhuǎn)化率，因此，定位不一樣，組合的方法也不相同

除了選出來(lái)的這些詞搭配在一起以外大家還要注意定期的修改標(biāo)題。這樣才能做出比較好的標(biāo)題和流量。親們要加油哦！