淘友們在逛淘寶的時候一般都會通過“人氣排序”“銷量”“信譽”等搜索商品。但是很少有人知道這些“人氣排序”是如何排序的。“人氣排序”規則對于廣大賣家來說更是意義非凡。了解了“人氣排序”廣大賣家就會知道該從哪來下手優化自己的寶貝和店鋪。那么在淘寶上開淘寶店鋪如何優化人氣排序呢？
眾所周知，淘寶搜索上目前有兩種主要的排序方式，“所有寶貝”排序和“人氣”排序。人氣排序約占20%一30%的流量，淘寶的搜索系統會按照某個比例，把用戶隨機分配到“所有寶貝”或“人氣”排序上。所以用戶有時候會發現搜索結果默認的是“所有寶貝”排序，有時候會是“人氣”排序。如果用戶希望固定自己的默認排序結果，搜索有個功能“啟用搜索定制”，在搜索結果頁上可以定制你希望的搜索結果方式：“所有寶貝”排序中，由于是按照一定下架時問范圍內按照店鋪服務質量分（這個分數是系統通過多個參數計算出米的綜合分數，并非指店鋪評分）進行排序，時間因子權重大，幾乎每分鐘都在動態變化，結果數少的搜索詞，30分鐘～60分鐘結果也會有明顯的變化，但人氣排序結果相對穩定。
解讀：人氣排序的原理
人氣顧名思義，人氣指寶貝的受歡迎程度。受歡迎程度要量化到具體分值，姑且稱之為“人氣分”。買家在搜索的時候，寶貝和搜索關鍵詞的相關程度，稱為相關性。目前的人氣排序，主要依據兩個方而的因素：相關性、人氣分。 相關性是基礎。如果相關性不好，再高的人氣分，這個寶貝也不會排序靠前，或者根本沒展現的機會。決定相關性的因素有三個：類目屬性、寶貝標題、搜索關鍵詞。
關鍵詞和類日屬性的相關性：買家在搜索的時候，已經有了較為明確的意圖。例如；搜索“籃球”，很明確是找籃球，這時的結果，會優先出米所有“籃球”類日的寶貝。關于籃球服、籃球鞋等類目寶貝，就基本不會出現。所以一個寶貝的類目屬性，很多時候會直接決定了這個的排序位置。
關鍵詞和寶貝標題的相關性：目前淘寶搜索主要索引內容是寶貝標題，我在《賣家》2010年8月刊有篇文章介紹了寫寶貝標題的注意事項。在那些基本原則的前提下，關鍵詞命中標題后相關性都會差不多。 關于搜索相關性的原理在人氣排序、所有寶貝和商城排序基本一致，在淘寶搜索博客上有一篇文章，介紹的非常具體，大家可以參考《淡談淘寶搜索的相關性》。
相關性差不多的時候，人氣分就很重要。人氣分是一個綜合的分數，參考因素有幾十個，通過一系列非線性公式來加權計算。
下面就幾個主要因素做簡要介紹：
1.交易量：銷量某種程度上反應了一個店鋪或一個寶貝的受歡迎程度。銷量又分銷售總量和交易筆數，都可做參考。人氣分會參考最近30天的數據，還會根據時間的因素進行加權。商城的寶貝詳情頁顯示的累計銷售量只會計算最近30天的交易筆數；
2.轉化率：是指100個客戶看了你的寶貝以后，有多少個客戶產生了購買的比例。淘寶可以跟蹤到不同流量來源，轉化率是按照不同來源進行計算，也會分不同的類目來計算權重，所有的寶貝都會是按照寶貝所在行業內進行比較；
3.收藏量：很多買家會收藏自己喜歡的寶貝，或者收藏喜歡的店鋪，以后或許會產生購買。收藏量從側面反應了寶貝的歡迎程度；
4.回頭客：回頭客是指在你店鋪重復購買的客戶，回頭客比例越高，越反映你寶貝的質量好，店鋪服務好。同時也說明你店鋪客戶轉化率能力強。回頭客比例高了，搜索會給你更多新的用戶，從而回頭客比例會降低，然后你再轉化提升，形成正循環。
5.其他：還會參考支付寶使用率、消保、發貨速度評分、服務態度評分、好評率、賣家信用、櫥窗推薦、寶貝瀏覽量等。這部分因素主要是保證讓買家有好的體驗，總之，人氣分是一個綜合分數，會參考不同的因素，基于統計分析擬合出一個數值。不少人質疑說有些參數很容易通過刷銷量、刷信用等作弊方式得到。淘寶針對那些作弊的寶貝，識別越來越嚴格，在計算人氣分的時候，會事先進行數據的去噪處理。一旦某些參數不符合一定的統計規律，系統會自動過濾，甚至會降低某些分數。
那么如何優化人氣排序呢？這里無法給告訴大家具體的優化技巧，也無法告訴大家如何培養爆款和超人氣寶貝，只能從原理層面來給大家一些建議。具體的店鋪運營方法，大家還是要自己去摸索。
1.保證你的寶貝沒有違規。你想培養的人氣寶貝，不耍有任何違規的動作。不只包括淘寶的7大降權的類型，類似嫁接寶貝的方法也是不可取的。另外，可以搞郵費補差價鏈接、專門批發鏈接等來處理一些特殊情況，這樣就算是被降權，也只是影響那兩個虛擬的鏈接，對你實際寶貝和整體店鋪影響很小。
2.確保類目屬性正確。這點很重要，淘寶上有將近10%的寶貝，類目設置有問題。如果不知道如何沒置，搜索一下，看看你競爭對手或者大賣家他們如何設置的（大部分大賣家這方面做的很規范）。
3.優化具體關鍵詞。選擇關鍵詞有三個地方可以參考：
1）選擇有一定流量的關鍵詞，可以開通直通車賬戶，不一定要消耗費用，里面有個關鍵詞推薦工具可以供選擇關鍵詞做參考；
2）搜索結果頁有“你是不是想找”的功能，太熱門的關鍵詞競爭太激烈，你可以選擇這個功能推薦的關鍵詞來做；
3）關注搜索排行榜，里面有很多行業的搜索關鍵詞變化情況。一個寶貝最好能重點確定一兩個關鍵詞，然后看看關鍵詞的搜索結果有哪些，這些結果就是你的競爭對手，每天多優化和關注自己的排名。
4.不要分散人氣分。很多賣家為了增加曝光率，把同一個寶貝用不同的方式發布（顏色、型號不一樣等），這樣一方而可能會被識別為重復鋪貨，也容易分散寶貝的人氣分。人氣排序有很多大賣家在盯蓿，要有重點培養你的人氣寶貝。
5.適當做一些推廣。推廣有多種方式，除了直通車。淘寶客、鉆石展位和焦點圖等收費推廣方式以外，還有很多免費推廣方法口論壇發帖介紹經驗，混混外部網站論壇（非淘寶），參加運營活動等。只要多花些精力，還是可以得到不少流量的。
6.提升客戶的轉化率。每天關注你的重點培養的人氣寶貝，如果發現瀏覽量大但咨詢量少，可能是寶貝描述不夠吸引人。如果咨詢量有了，但成交量低，可以采用送小禮品，包郵等方式來加強轉化率。總之，要想辦法提高客戶轉化率。如果你的客戶轉化率不行，排名也會逐漸下降。
7. 多使用支付寶交易。從技術的角度講，用支付寶完成支付的交易，容易被淘寶系統跟蹤。這樣對積累人氣分有好處口使用其他的方式交易，系統也能跟蹤，但并不一定那么全面。
了解這些原理，你會發現，最關鍵的思想是你要服務好你的客戶。把類目放置正確，標題寫得讓客戶體驗好，讓每個來你店鋪的客戶能成為你的老顧客，都是在圍繞服務好客戶。客戶做好了，人氣排序自然就上去了。
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本文來源： 淘寶店鋪如何優化人氣排序
