1999年，隨著以8848、易趣等為代表的B2C網(wǎng)站正式開(kāi)通，網(wǎng)上購(gòu)物在中國(guó)內(nèi)地進(jìn)入實(shí)際應(yīng)用階段。現(xiàn)如今時(shí)間的年輪已過(guò)13載，1.94億網(wǎng)購(gòu)用戶及20.8%的年增長(zhǎng)率，折射出網(wǎng)購(gòu)正以一種“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”的方式改變著中國(guó)民眾的傳統(tǒng)消費(fèi)觀。據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心提供的《第29次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，2011年中國(guó)大陸網(wǎng)購(gòu)用戶規(guī)模達(dá)到1.94億人，其中，團(tuán)購(gòu)用戶規(guī)模達(dá)到6465萬(wàn)人。網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物使用率提升至37.8%。與2010年相比，網(wǎng)購(gòu)用戶增長(zhǎng)率為20.8%。

一根網(wǎng)線加一臺(tái)電腦的購(gòu)物方式，讓10年前的中國(guó)人感覺(jué)匪夷所思，而在當(dāng)下，從購(gòu)物網(wǎng)站衍生出的“凡客體”、“淘寶體”等甚至成為以“80后”為代表的年輕一代說(shuō)話表達(dá)方式。此外，網(wǎng)購(gòu)從“虛擬”到“現(xiàn)實(shí)”的轉(zhuǎn)變，或許可以在2011年“光棍節(jié)”當(dāng)日，淘寶網(wǎng)創(chuàng)下52億元人民幣的銷售額記錄中可窺一斑。

中國(guó)商務(wù)部部長(zhǎng)陳德銘表示，中國(guó)電子商務(wù)年交易額已達(dá)6萬(wàn)億元，占GDP的13%，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物在未來(lái)會(huì)有極大的發(fā)展空間。

就讀于西安外國(guó)語(yǔ)大學(xué)的徐毅是個(gè)“運(yùn)動(dòng)鞋控”，與大部分人不同的是，他的鞋子全部源自于網(wǎng)上購(gòu)買。他向中新社記者透露，逛實(shí)體店時(shí)如遇到心儀的運(yùn)動(dòng)鞋，他會(huì)先進(jìn)行“試穿”，隨后暗暗記下款式及貨號(hào)以便在網(wǎng)上購(gòu)買，如此方法可為他在每雙鞋上節(jié)省逾百元的花費(fèi)。

自稱有8年網(wǎng)齡的網(wǎng)友“小國(guó)寶”則列出了網(wǎng)購(gòu)經(jīng)驗(yàn)總結(jié)，其中包括，不買無(wú)細(xì)節(jié)圖的商品、不買超過(guò)1000元的商品、看商家對(duì)店鋪的管理、看顧客評(píng)價(jià)、與商家聊天等方式，不一而足。

陜西電子商貿(mào)學(xué)院客座教授許建國(guó)稱，網(wǎng)購(gòu)作為非現(xiàn)場(chǎng)的購(gòu)物方式，近些年來(lái)在中國(guó)內(nèi)地發(fā)展迅速，而網(wǎng)購(gòu)者在消費(fèi)的同時(shí)需對(duì)商品進(jìn)行全面了解并對(duì)商家予以謹(jǐn)慎甄別，避免“天上掉餡餅”的僥幸心理，從而讓網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物更趨于理性。