最后的一只靴子終于落地。8月24日， 餓了么 正式宣布收購百度外賣，中國互聯(lián)網(wǎng)外賣領(lǐng)域最大一樁并購案產(chǎn)生。
據(jù)了解，收購達(dá)成后，百度外賣將暫時保持獨(dú)立運(yùn)營，高層及公司架構(gòu)不變。此次 餓了么 與百度外賣達(dá)成合作后，將實(shí)施雙品牌戰(zhàn)略，百度外賣的團(tuán)隊(duì)和人員不會發(fā)生改變。
百度外賣售賣之路走得異常艱辛，價格從上一輪的24億美元估值降到如今的5億美元，下跌近80％。此前，百度一直在為百度外賣尋找買主，先后找過美團(tuán)、京東、順豐，但都因?yàn)閮r格問題沒有談攏。
餓了么 ：收購后實(shí)施雙品牌戰(zhàn)略
據(jù)知情人士透露，本次與 餓了么 的交易，百度一直占據(jù)主導(dǎo)地位。 餓了么 此次的收購總價格為8億美元，交易完成后，百度外賣將獲得一部分現(xiàn)金和 餓了么 的股份。具體來說：
收購總價格為8億美元，其中百度外賣5億美元賣，另外3億美元為百度打包流量入口資源，包括手機(jī)百度、百度糯米、百度地圖，年限5年，百度搜索年限2年。在這8億美元中，2億美元為現(xiàn)金， 餓了么 增發(fā)3億美元，交易完成后百度占 餓了么 股份5%，剩余3億美元鎖定期為五年。
而在今天上午10點(diǎn)半，百度外賣召開內(nèi)部會議，本次會議是 餓了么 高層與百度外賣員工的見面會。據(jù)了解，此次收購中，阿里是一個重要推手，投資10億美元對 餓了么 進(jìn)行G1輪融資，其中2億美元用來支付收購百度外賣的現(xiàn)金部分。收購達(dá)成后，百度外賣將暫時保持獨(dú)立運(yùn)營，高層及公司架構(gòu)不變，此次收購也并未涉及之前備受關(guān)注的百度糯米，而 餓了么 與百度外賣合作達(dá)成后未來的發(fā)展規(guī)劃也終于浮出水面。
餓了么 CEO張旭豪在內(nèi)部會議上表示，此次 餓了么 與百度外賣達(dá)成合作后，將實(shí)施雙品牌戰(zhàn)略，百度外賣的團(tuán)隊(duì)和人員不會發(fā)生改變。百度外賣自創(chuàng)立就以走高端路線的差異化定位，和自建配送的模式進(jìn)入市場，為行業(yè)發(fā)展提供了新思路。
張旭豪同時表示，外賣行業(yè)的市場體量雖然很大，但滲透率還很低，還須雙方合作。未來上海拉扎斯信息科技有限公司將成立雙總部，北京即將成為上海之后的第二個總部。雙方合作達(dá)成后，百度外賣將專注于高端市場，深挖品質(zhì)，形成完全的差異化。與此同時，雙方未來在技術(shù)方面還需要AI的支撐，所以不會關(guān)閉這個品牌和取消這個團(tuán)隊(duì)。
業(yè)內(nèi)人士分析，外賣行業(yè)所代表的不僅僅是外賣本身，而是一個高頻消費(fèi)場景。互聯(lián)網(wǎng)巨頭想要做金融，都必須以消費(fèi)場景為基礎(chǔ)。因此，在外賣這一戰(zhàn)場的激烈競爭背后，是巨頭對消費(fèi)場景和流量入口的爭奪。
外賣市場爭奪背后：二馬對決
值得注意的是，百度外賣被 餓了么 收購后，外賣行業(yè)三巨頭缺一，只剩下“阿里系”的 餓了么 和“騰訊系”的美團(tuán)外賣，這背后實(shí)際上是“二馬（馬云與馬化騰）對決”。
艾媒咨詢發(fā)布的《2017上半年中國在線餐飲外賣市場研究報告》顯示，外賣三巨頭中， 餓了么 以41.7％份額居市場第一，緊隨其后的是美團(tuán)外賣(41.0％)和百度外賣(13.2％)。而 餓了么 收購百度外賣后，其市場份額將達(dá)到54.2％，遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩開美團(tuán)外賣。
而據(jù)分析師預(yù)測，2017年外賣市場整體交易額將達(dá)2045.6億元，增速為23.1％。可以確定的是，下半年外賣市場戰(zhàn)況會更加膠著和激烈。
實(shí)際上， 餓了么 與美團(tuán)外賣，此前也并非是完全投靠阿里和騰訊。
此前騰訊曾入股 餓了么 ，聯(lián)合其它投資方向 餓了么 投資3.5億美元。隨后 餓了么 擁抱阿里，后者以12.5億美元入股 餓了么 ，持股約27.7％成為 餓了么 第一大股東。
今年7月，據(jù)彭博社消息，阿里又向 餓了么 投資至少10億美元，這筆錢被認(rèn)為是為 餓了么 收購百度外賣提供“糧草”。
美團(tuán)早期曾投靠阿里，阿里也將支付寶接入美團(tuán)為其打通交易閉環(huán)。不過隨后美團(tuán)意欲布局支付領(lǐng)域，與阿里直接產(chǎn)生競爭關(guān)系。隨著美團(tuán)與大眾點(diǎn)評合并成為“新美大”，美團(tuán)離開阿里，轉(zhuǎn)投騰訊陣營。
去年11月份，騰訊宣布向美團(tuán)點(diǎn)評注資10億美元。而在美團(tuán)點(diǎn)評隨后達(dá)成的33億美元融資中，騰訊也是領(lǐng)投者之一。而在12月底，騰訊進(jìn)一步與美團(tuán)點(diǎn)評合作，微信二級菜單“錢包”頁面中開辟“美團(tuán)外賣”入口，與此前接入的大眾點(diǎn)評吃喝玩樂、滴滴出行等入口同級，微信用戶可直接在微信錢包中點(diǎn)外賣。
戰(zhàn)火延伸至平臺
實(shí)際上，目前 餓了么 與美團(tuán)外賣的對決，并非局限在自身平臺，阿里和騰訊的平臺力量不可忽視。
除了美團(tuán)外賣接入微信之外，淘寶和支付寶平臺外賣在本月底都將切換至 餓了么 平臺。8月1日，口碑發(fā)布公告稱，外賣業(yè)務(wù)將并入 餓了么 ，并于8月底完成切換。此外， 餓了么 客戶端也接入了淘寶、天貓的產(chǎn)品鏈接。
而背靠阿里和騰訊的巨大流量入口，雙方的競爭也將從補(bǔ)貼戰(zhàn)轉(zhuǎn)變?yōu)閷ι碳屹Y源爭奪和服務(wù)體驗(yàn)優(yōu)劣上。
美團(tuán)創(chuàng)始人王興去年曾表示，O2O行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入下半場，外賣競爭依然激烈，但將在6-12個月之內(nèi)結(jié)束。
不過，在 餓了么 收購百度外賣之后，外賣行業(yè)爭奪戰(zhàn)，遠(yuǎn)不會如王興所說的那么早結(jié)束。
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