3月22日， 霸王 集團(tuán)發(fā)布2015年財(cái)報(bào)，截至2015年12月31日，集團(tuán)凈利潤(rùn)虧損由上一年度的1.16億元略收窄至1.11億元。營(yíng)業(yè)額2.32億元，同比下降21.2%。針對(duì)去年的業(yè)績(jī)， 霸王 集團(tuán)表示，虧損收窄的原因在于銷售成本和行政費(fèi)用的節(jié)儉。
值得注意的是， 霸王 集團(tuán)在財(cái)報(bào)中指出，集團(tuán)董事會(huì)認(rèn)為2016年1月1日起實(shí)施的二孩政策將直接刺激母嬰產(chǎn)品市場(chǎng)。為了把握這一機(jī)遇，集團(tuán)將在2016年推出針對(duì)孕婦和嬰兒的個(gè)護(hù)產(chǎn)品，此舉可以看做是 霸王 多元化戰(zhàn)略的新舉措。
對(duì)此， 霸王 集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，在嬰童領(lǐng)域，國(guó)內(nèi)目前已涌現(xiàn)不少本土品牌，并且占據(jù)了一定的市場(chǎng)份額。“市場(chǎng)前景廣闊這個(gè)是不爭(zhēng)的事實(shí)，只要我們堅(jiān)持做好產(chǎn)品品質(zhì)，通過(guò)消費(fèi)者的口碑不斷樹立國(guó)產(chǎn)品牌的信心，我們本土品牌一定可以有屬于自己的一席之地。”
自2010年以來(lái)，2015年已經(jīng)是 霸王 集團(tuán)持續(xù)第六年虧損。為改善業(yè)績(jī)， 霸王 集團(tuán)曾一度押寶涼茶、直銷、微商等非主業(yè)產(chǎn)品，如今又試圖推出母嬰護(hù)理產(chǎn)品。
業(yè)內(nèi)認(rèn)為， 霸王 集團(tuán)存在的最主要問(wèn)題是產(chǎn)品形象老化、產(chǎn)品創(chuàng)新不足。如果沒(méi)有深入考察，僅因國(guó)內(nèi)二孩政策的開(kāi)放而盲目開(kāi)拓母嬰市場(chǎng)，在進(jìn)行成本控制止損的時(shí)間點(diǎn)也許不是好的選擇。
況且 霸王 集團(tuán)的“副業(yè)”發(fā)展并不順利。以涼茶系列產(chǎn)品為例，自2010年起， 霸王 集團(tuán)逐步加大中草藥種植基地建設(shè)，發(fā)力涼茶市場(chǎng)，但業(yè)績(jī)反饋卻成了“差中之差”。最終， 霸王 集團(tuán)不得不在2013年7月將涼茶業(yè)務(wù)“掃地出門”。
對(duì)于 霸王 集團(tuán)此次布局母嬰護(hù)理產(chǎn)品的新舉措，賽恩資本合伙人夏天認(rèn)為， 霸王 集團(tuán)目前還沒(méi)有恢復(fù)元?dú)狻?010年 霸王 集團(tuán)遭遇“二惡烷”事件后，品牌形象嚴(yán)重受損，至今仍未重新贏回消費(fèi)者信任。
此外， 霸王 集團(tuán)在營(yíng)銷手段上的單一性也被業(yè)內(nèi)詬病。“過(guò)去， 霸王 主要依靠終端渠道，即培養(yǎng)一線導(dǎo)購(gòu)團(tuán)隊(duì)接觸消費(fèi)者， 霸王 這個(gè)品牌距離消費(fèi)者很遠(yuǎn)。”夏天認(rèn)為。
如今，母嬰市場(chǎng)已戰(zhàn)成一片紅海。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為， 霸王 此次進(jìn)軍母嬰市場(chǎng)將面臨很大的壓力。
“母嬰市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)十分激烈，壓力主要來(lái)自于外資品牌，國(guó)內(nèi)品牌在這一市場(chǎng)上很難嘗到甜頭。青蛙王子主打中國(guó)兒童護(hù)理，但上市后業(yè)績(jī)?cè)鏊僖埠懿环€(wěn)定。中國(guó)消費(fèi)者對(duì)于母嬰護(hù)理產(chǎn)品的投入是不計(jì)較價(jià)格的，隨著消費(fèi)水平的提高，大部分消費(fèi)者更愿意選擇國(guó)外品牌的母嬰護(hù)理產(chǎn)品。 霸王 如今想涉足這一領(lǐng)域，大概是想在新市場(chǎng)里‘賭一把’。”夏天坦言。
值得注意的是， 霸王 集團(tuán)在財(cái)報(bào)中指出，集團(tuán)董事會(huì)認(rèn)為2016年1月1日起實(shí)施的二孩政策將直接刺激母嬰產(chǎn)品市場(chǎng)。為了把握這一機(jī)遇，集團(tuán)將在2016年推出針對(duì)孕婦和嬰兒的個(gè)護(hù)產(chǎn)品，此舉可以看做是 霸王 多元化戰(zhàn)略的新舉措。
對(duì)此， 霸王 集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，在嬰童領(lǐng)域，國(guó)內(nèi)目前已涌現(xiàn)不少本土品牌，并且占據(jù)了一定的市場(chǎng)份額。“市場(chǎng)前景廣闊這個(gè)是不爭(zhēng)的事實(shí)，只要我們堅(jiān)持做好產(chǎn)品品質(zhì)，通過(guò)消費(fèi)者的口碑不斷樹立國(guó)產(chǎn)品牌的信心，我們本土品牌一定可以有屬于自己的一席之地。”
自2010年以來(lái)，2015年已經(jīng)是 霸王 集團(tuán)持續(xù)第六年虧損。為改善業(yè)績(jī)， 霸王 集團(tuán)曾一度押寶涼茶、直銷、微商等非主業(yè)產(chǎn)品，如今又試圖推出母嬰護(hù)理產(chǎn)品。
業(yè)內(nèi)認(rèn)為， 霸王 集團(tuán)存在的最主要問(wèn)題是產(chǎn)品形象老化、產(chǎn)品創(chuàng)新不足。如果沒(méi)有深入考察，僅因國(guó)內(nèi)二孩政策的開(kāi)放而盲目開(kāi)拓母嬰市場(chǎng)，在進(jìn)行成本控制止損的時(shí)間點(diǎn)也許不是好的選擇。
況且 霸王 集團(tuán)的“副業(yè)”發(fā)展并不順利。以涼茶系列產(chǎn)品為例，自2010年起， 霸王 集團(tuán)逐步加大中草藥種植基地建設(shè)，發(fā)力涼茶市場(chǎng)，但業(yè)績(jī)反饋卻成了“差中之差”。最終， 霸王 集團(tuán)不得不在2013年7月將涼茶業(yè)務(wù)“掃地出門”。
對(duì)于 霸王 集團(tuán)此次布局母嬰護(hù)理產(chǎn)品的新舉措，賽恩資本合伙人夏天認(rèn)為， 霸王 集團(tuán)目前還沒(méi)有恢復(fù)元?dú)狻?010年 霸王 集團(tuán)遭遇“二惡烷”事件后，品牌形象嚴(yán)重受損，至今仍未重新贏回消費(fèi)者信任。
此外， 霸王 集團(tuán)在營(yíng)銷手段上的單一性也被業(yè)內(nèi)詬病。“過(guò)去， 霸王 主要依靠終端渠道，即培養(yǎng)一線導(dǎo)購(gòu)團(tuán)隊(duì)接觸消費(fèi)者， 霸王 這個(gè)品牌距離消費(fèi)者很遠(yuǎn)。”夏天認(rèn)為。
如今，母嬰市場(chǎng)已戰(zhàn)成一片紅海。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為， 霸王 此次進(jìn)軍母嬰市場(chǎng)將面臨很大的壓力。
“母嬰市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)十分激烈，壓力主要來(lái)自于外資品牌，國(guó)內(nèi)品牌在這一市場(chǎng)上很難嘗到甜頭。青蛙王子主打中國(guó)兒童護(hù)理，但上市后業(yè)績(jī)?cè)鏊僖埠懿环€(wěn)定。中國(guó)消費(fèi)者對(duì)于母嬰護(hù)理產(chǎn)品的投入是不計(jì)較價(jià)格的，隨著消費(fèi)水平的提高，大部分消費(fèi)者更愿意選擇國(guó)外品牌的母嬰護(hù)理產(chǎn)品。 霸王 如今想涉足這一領(lǐng)域，大概是想在新市場(chǎng)里‘賭一把’。”夏天坦言。
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