搜索引擎 營(yíng)銷所面臨的問(wèn)題

　　1、 搜索引擎 優(yōu)化市場(chǎng)混亂

　　 搜索引擎 優(yōu)化前幾年進(jìn)入我國(guó)，到現(xiàn)在還處于混亂期。多是作坊式經(jīng)營(yíng)，即主要是對(duì)公司的網(wǎng)站進(jìn)行一定的修改，就說(shuō)成所謂的網(wǎng)站優(yōu)化。有專業(yè)的公司，但規(guī)模不大、技術(shù)也一般。

　　2、垃圾SEO較多，影響 搜索引擎 檢索結(jié)果的價(jià)值

　　與 搜索引擎 垃圾類似，垃圾SEO也是指那些專門欺騙 搜索引擎 從而獲得在檢索結(jié)果中好的排名的手段，不過(guò)有所區(qū)別的是，垃圾SEO的主要目的是為了利用 搜索引擎 優(yōu)化手段來(lái)牟利，垃圾SEO影響了 搜索引擎 檢索結(jié)果的價(jià)值，對(duì)用戶通過(guò) 搜索引擎 獲取信息形成誤導(dǎo)，因此垃圾SEO也影響了正當(dāng) 搜索引擎 優(yōu)化的聲譽(yù)。

　　3、 搜索引擎 營(yíng)銷應(yīng)用層次較低

　　國(guó)內(nèi)眾多企業(yè)對(duì) 搜索引擎 營(yíng)銷的應(yīng)用處于較低層次，要么是購(gòu)買 搜索引擎 廣告，要么就是 搜索引擎 優(yōu)化，或者就是只做網(wǎng)站推廣，而沒(méi)有把 搜索引擎 營(yíng)銷作為企業(yè)營(yíng)銷策略的一個(gè)組成部分。沒(méi)有上升到戰(zhàn)略的高度來(lái)應(yīng)用 搜索引擎 營(yíng)銷。

　　企贏營(yíng)銷(http://www.xzsem.com/)，為企業(yè)提供一站式網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷顧問(wèn)服務(wù)，幫助企業(yè)贏得更廣闊市場(chǎng)。

　　4、競(jìng)價(jià)點(diǎn)擊率和業(yè)務(wù)達(dá)成率的轉(zhuǎn)換率不高

　　 搜索引擎 營(yíng)銷的最終目標(biāo)是將瀏覽著轉(zhuǎn)化為顧客，促使業(yè)務(wù)達(dá)成，給企業(yè)帶來(lái)訂單。從目前的實(shí)際情況來(lái)看，用戶點(diǎn)擊搜索結(jié)果進(jìn)入企業(yè)網(wǎng)站之后，業(yè)務(wù)達(dá)成率比較低，也就是說(shuō)點(diǎn)擊率和業(yè)務(wù)達(dá)成率的轉(zhuǎn)換率較低。這是 搜索引擎 營(yíng)銷面臨的最重要的問(wèn)題。

　　 搜索引擎 營(yíng)銷的發(fā)展趨勢(shì)

　　1、 搜索引擎 營(yíng)銷將成為企業(yè)營(yíng)銷和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的一個(gè)重要組成部分

　　企業(yè)營(yíng)銷應(yīng)該是包括網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的一個(gè)大系統(tǒng)，在建立和評(píng)估這個(gè)大系統(tǒng)時(shí)，我們應(yīng)該應(yīng)用整體效益原則。雖說(shuō)現(xiàn)在越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始關(guān)注網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷和 搜索引擎 營(yíng)銷，但很多企業(yè)仍然把網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷和 搜索引擎 營(yíng)銷看作是和傳統(tǒng)營(yíng)銷截然不同的方法，并沒(méi)有用一樣的經(jīng)營(yíng)思想來(lái)處理好兩者的地位。據(jù)報(bào)道，身為全球500強(qiáng)的沃爾瑪近年越來(lái)越關(guān)注 搜索引擎 ，并開(kāi)始和某些 搜索引擎 展開(kāi)合作，一個(gè)重要的原因就在于害怕在 搜索引擎 營(yíng)銷中處于劣勢(shì)，盡管它在傳統(tǒng)營(yíng)銷中是多么的成功。例：徐州水立方膜結(jié)構(gòu)(http://www.xzslf.com/)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣工作為企業(yè)帶來(lái)實(shí)際經(jīng)濟(jì)效益，在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，一個(gè)公司不能忽視越來(lái)越龐大的網(wǎng)民群體以及他們所共有的使用 搜索引擎 的行為習(xí)慣，而應(yīng)該把包括搜索營(yíng)銷在內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷看成是企業(yè)營(yíng)銷不可或缺的重要的組成部分。

　　2、 搜索引擎 營(yíng)銷方式趨于多樣化，但主流方式存在

　　早期的 搜索引擎 營(yíng)銷主要依靠 搜索引擎 的免費(fèi)服務(wù)，如登錄分類目錄、以及通過(guò)網(wǎng)頁(yè)標(biāo)簽的優(yōu)化設(shè)計(jì)達(dá)到在 搜索引擎 中更好的排名，隨著 搜索引擎 技術(shù)的發(fā)展以及本身業(yè)務(wù)的需要，現(xiàn)在的 搜索引擎 已經(jīng)很少有專門依據(jù)標(biāo)簽的內(nèi)容來(lái)收集網(wǎng)頁(yè)資料的，而免費(fèi)登錄的分類目錄也有向付費(fèi)方式發(fā)展的趨勢(shì)。營(yíng)銷技術(shù)和方法的層出不窮，必然使 搜索引擎 營(yíng)銷方式多樣性得到加強(qiáng)，這種趨勢(shì)今后仍然會(huì)延續(xù)下去，但無(wú)論怎樣，就象現(xiàn)今竟價(jià)排名和關(guān)鍵字廣告是主流形式一樣，將來(lái)不管多樣性程度多么激烈，主流方式將仍然存在。

　　3、復(fù)合型 搜索引擎 對(duì)提升網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷效果和 搜索引擎 的品牌的形成有積極作用

　　一個(gè)對(duì)用戶實(shí)用的 搜索引擎 ，應(yīng)該能使用戶不但能查詢網(wǎng)頁(yè)、圖片、聲音、視頻等，更有甚者，能為用戶提供對(duì)產(chǎn)品分門別類的查找，現(xiàn)在，有些知名 搜索引擎 已對(duì)用戶查找對(duì)象進(jìn)行了有效分類，并可實(shí)現(xiàn)分類查詢，如百度，它不但可以查詢相關(guān)網(wǎng)頁(yè)、網(wǎng)站，還可以查詢圖片、聲音、視頻等。這種復(fù)合型 搜索引擎 受到了用戶的青睞，對(duì)提升其本身價(jià)值，樹(shù)立品牌形象，起到了積極的作用。復(fù)合型 搜索引擎 是以后的重要趨勢(shì)，它的出現(xiàn)對(duì)提高網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷效果以及 搜索引擎 營(yíng)銷方式的多樣性提供了一個(gè)平臺(tái)。

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