品牌不是天上掉下來的，
品牌不是瞎貓碰死耗子碰出來的。
只有依據(jù)科學(xué)的理論、長遠的戰(zhàn)略，
才能煅造出一個堅實的品牌來，才
能讓你的企業(yè)走上品牌發(fā)展之路。
一、品牌分析
1、顧客分析
（1）消費者市場
地理因素（國家、地區(qū)、城市、鄉(xiāng)村、城市規(guī)模、人口密度、氣候、地形地貌）
人口統(tǒng)計因素（年齡、性別、職業(yè)、收入、教育、家庭人口、家庭生命周期、國籍、民族、宗教、社會階層）
心理因素（生活格調(diào)、個性、購買動機、價值取向、供求變動、銷售方式的感應(yīng)程度
（2）中間商市場（批發(fā)商、零售商）
（3）政府和非盈利市場（政府、非盈利機構(gòu)）
（4）工業(yè)市場
（5）國際市場（國外買主）
2、競爭者分析
（1）認知競爭者類型 （2）識別競爭者的策略
（3）斷定競爭的目標 （4）評估競爭者的優(yōu)勢和劣勢
（5）估計競爭者的反應(yīng)模式 （6）設(shè)計為競爭服務(wù)的情報系統(tǒng)
（7）選擇要攻擊和回避的競爭者
3、自我分析
（1）產(chǎn)品分析 （2）功能分析 （3）價格分析
（4）包裝分析 （5）分銷分析 （6）服務(wù)分析
（7） 廣告 分析 （8）促銷分析 （9）企業(yè)經(jīng)營分析
（10）企業(yè)管理分析 （11）企業(yè)組織分析 （12）企業(yè)組織分析
（13）企業(yè)理念分析 （14）CI及企業(yè)文化分析
二、品牌元素確立
1、品牌設(shè)計
（1）品牌名稱設(shè)計 （2）品牌標志設(shè)計 （3）品牌色彩設(shè)計
（4）品牌產(chǎn)品質(zhì)量設(shè)計 （5）品牌包裝設(shè)計 （6）品牌 廣告 設(shè)計
（7）品牌規(guī)模設(shè)計 （8）品牌保護設(shè)計 （9）品牌戰(zhàn)略設(shè)計
2、品牌組成
（1）品牌觀念：品牌代表怎樣的價值觀念
（2）品牌總體設(shè)計：如何規(guī)劃產(chǎn)品類型
（3）我們的價值是什么
（4）任務(wù)：品牌在市場上具體應(yīng)實現(xiàn)哪些目標
（5）高科技：品牌的高科技含量
（6）領(lǐng)域：品牌的法定領(lǐng)域
（7）拳頭產(chǎn)品：哪些產(chǎn)品最能體現(xiàn)品牌的價值和目標
（8）風(fēng)格和語言：品牌使用怎樣的特色語言
（9）消費者形象：品牌的對象是誰，要設(shè)計怎樣的消費者形象
三、建立品牌結(jié)構(gòu)、內(nèi)容與層次
1、品牌結(jié)構(gòu)
（1）為什么 （2）為誰 （3）何時 （4）對手
2、品牌層次
（1）主題 （2）風(fēng)格 （3）核心
四、品牌的整合
1、品牌與產(chǎn)品整合
（1）產(chǎn)品的包裝設(shè)計 （2）產(chǎn)品的功能描述 （3）產(chǎn)品的特色服務(wù)定位
2、品牌與市場整合
（1）地域民俗的迎合 （2）消費者心理傾向的迎合 （3）時代風(fēng)潮的迎合
3、品牌與管理整合
（1）管理理念的定位 （2）管理模式的特點定位
4、品牌與營銷整合
（1） 廣告 宣傳策略 （2）促銷策略 （3）公關(guān)策略
5、品牌與CIS整合
五、煅造名牌金字塔
1、品牌形象
2、品牌關(guān)系
（1）塑造品牌關(guān)系
（2）關(guān)系的附加價值
（3）關(guān)系的相連與結(jié)合
強勢品牌關(guān)系結(jié)構(gòu)：可信度、一致性、接觸點、回應(yīng)度、熱忱心、親和力、喜愛度
關(guān)系漸進分類法：認知、認同、關(guān)系、族群、擁護
（4）追蹤品牌關(guān)系
容易追蹤的關(guān)系：金融機構(gòu)、壟斷事業(yè)、服務(wù)
不易追蹤的關(guān)系：零售商、零售服務(wù)
品牌不是瞎貓碰死耗子碰出來的。
只有依據(jù)科學(xué)的理論、長遠的戰(zhàn)略，
才能煅造出一個堅實的品牌來，才
能讓你的企業(yè)走上品牌發(fā)展之路。
一、品牌分析
1、顧客分析
（1）消費者市場
地理因素（國家、地區(qū)、城市、鄉(xiāng)村、城市規(guī)模、人口密度、氣候、地形地貌）
人口統(tǒng)計因素（年齡、性別、職業(yè)、收入、教育、家庭人口、家庭生命周期、國籍、民族、宗教、社會階層）
心理因素（生活格調(diào)、個性、購買動機、價值取向、供求變動、銷售方式的感應(yīng)程度
（2）中間商市場（批發(fā)商、零售商）
（3）政府和非盈利市場（政府、非盈利機構(gòu)）
（4）工業(yè)市場
（5）國際市場（國外買主）
2、競爭者分析
（1）認知競爭者類型 （2）識別競爭者的策略
（3）斷定競爭的目標 （4）評估競爭者的優(yōu)勢和劣勢
（5）估計競爭者的反應(yīng)模式 （6）設(shè)計為競爭服務(wù)的情報系統(tǒng)
（7）選擇要攻擊和回避的競爭者
3、自我分析
（1）產(chǎn)品分析 （2）功能分析 （3）價格分析
（4）包裝分析 （5）分銷分析 （6）服務(wù)分析
（7） 廣告 分析 （8）促銷分析 （9）企業(yè)經(jīng)營分析
（10）企業(yè)管理分析 （11）企業(yè)組織分析 （12）企業(yè)組織分析
（13）企業(yè)理念分析 （14）CI及企業(yè)文化分析
二、品牌元素確立
1、品牌設(shè)計
（1）品牌名稱設(shè)計 （2）品牌標志設(shè)計 （3）品牌色彩設(shè)計
（4）品牌產(chǎn)品質(zhì)量設(shè)計 （5）品牌包裝設(shè)計 （6）品牌 廣告 設(shè)計
（7）品牌規(guī)模設(shè)計 （8）品牌保護設(shè)計 （9）品牌戰(zhàn)略設(shè)計
2、品牌組成
（1）品牌觀念：品牌代表怎樣的價值觀念
（2）品牌總體設(shè)計：如何規(guī)劃產(chǎn)品類型
（3）我們的價值是什么
（4）任務(wù)：品牌在市場上具體應(yīng)實現(xiàn)哪些目標
（5）高科技：品牌的高科技含量
（6）領(lǐng)域：品牌的法定領(lǐng)域
（7）拳頭產(chǎn)品：哪些產(chǎn)品最能體現(xiàn)品牌的價值和目標
（8）風(fēng)格和語言：品牌使用怎樣的特色語言
（9）消費者形象：品牌的對象是誰，要設(shè)計怎樣的消費者形象
三、建立品牌結(jié)構(gòu)、內(nèi)容與層次
1、品牌結(jié)構(gòu)
（1）為什么 （2）為誰 （3）何時 （4）對手
2、品牌層次
（1）主題 （2）風(fēng)格 （3）核心
四、品牌的整合
1、品牌與產(chǎn)品整合
（1）產(chǎn)品的包裝設(shè)計 （2）產(chǎn)品的功能描述 （3）產(chǎn)品的特色服務(wù)定位
2、品牌與市場整合
（1）地域民俗的迎合 （2）消費者心理傾向的迎合 （3）時代風(fēng)潮的迎合
3、品牌與管理整合
（1）管理理念的定位 （2）管理模式的特點定位
4、品牌與營銷整合
（1） 廣告 宣傳策略 （2）促銷策略 （3）公關(guān)策略
5、品牌與CIS整合
五、煅造名牌金字塔
1、品牌形象
2、品牌關(guān)系
（1）塑造品牌關(guān)系
（2）關(guān)系的附加價值
（3）關(guān)系的相連與結(jié)合
強勢品牌關(guān)系結(jié)構(gòu)：可信度、一致性、接觸點、回應(yīng)度、熱忱心、親和力、喜愛度
關(guān)系漸進分類法：認知、認同、關(guān)系、族群、擁護
（4）追蹤品牌關(guān)系
容易追蹤的關(guān)系：金融機構(gòu)、壟斷事業(yè)、服務(wù)
不易追蹤的關(guān)系：零售商、零售服務(wù)
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本文來源： 品牌煅造技術(shù)
