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超市一周年慶企劃案

放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2024-01-19 07:21:03  來(lái)源:電商聯(lián)盟  作者:樂(lè)發(fā)網(wǎng)  瀏覽次數(shù):22

動(dòng)名稱:一年激情 點(diǎn)亮金色九月望家旺
活動(dòng)目的:提高商品銷量,增加銷售額,擴(kuò)大企業(yè)知名度和美譽(yù)度,使企業(yè)的銷售和影響力有質(zhì)的提高。
活動(dòng)時(shí)間:2004年9月15日—10月5日
活動(dòng)地點(diǎn):望家旺家居建材超市太華店
活動(dòng)方式:由望家旺自辦,社會(huì)各界、廣大消費(fèi)者廣泛參與
指 導(dǎo):望家旺超市董事會(huì)
主 辦:望家旺超市太華店
承 辦: 企劃 部 采購(gòu)中心 營(yíng)運(yùn)中心
操作單位:總經(jīng)辦 企劃 部
第一階段:籌備階段 2004.8.10 —2004.9.10
確定實(shí)施方案:
公司內(nèi)部各部門統(tǒng)一方案后再報(bào)董事會(huì)協(xié)商作最后決定;
2.費(fèi)用預(yù)算:
(收入項(xiàng))A.各供應(yīng)商店慶贊助費(fèi)報(bào)表、企業(yè)報(bào)廣告費(fèi)報(bào)表;
(支出項(xiàng))B.陜西電視臺(tái)、西安電視臺(tái)廣告時(shí)段費(fèi);
C.《西安晚報(bào)》和《華商報(bào)》、《三秦都市報(bào)》版面費(fèi);
D. 巨型布幅戶外廣告位費(fèi);
E. 宣傳單、DM刊、企業(yè)報(bào)制作費(fèi);
F. 宣傳板制作費(fèi);
G. 拱門與飄氣球及宣傳條幅制作或租用費(fèi);
H. 宣傳車裝置費(fèi);
I.藝術(shù)團(tuán)邀請(qǐng)費(fèi);
J.獎(jiǎng)品制作費(fèi);
K.請(qǐng)柬、禮品制作費(fèi);
L.記者招待費(fèi);
M.有關(guān)單位領(lǐng)導(dǎo)報(bào)酬費(fèi);
N.新聞發(fā)布會(huì)專項(xiàng)費(fèi)
O.其他費(fèi)用;
3.邀請(qǐng)、建筑工程單位、固定目標(biāo)客戶、裝飾公司、小區(qū)業(yè)主代表、供貨商、新聞媒體、行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)等六類。
行業(yè)領(lǐng)導(dǎo),政府領(lǐng)導(dǎo),大公司領(lǐng)導(dǎo)由董事會(huì)邀請(qǐng);目標(biāo)客戶、裝飾公司、小區(qū)業(yè)主代表由市場(chǎng)部邀請(qǐng);供貨商由采購(gòu)中心邀請(qǐng);電視臺(tái)、記者、媒體由 企劃 部邀請(qǐng)。
4.新聞發(fā)布會(huì)邀請(qǐng)重點(diǎn)單位;
5.確定出席人員及籌備成員名單:
活動(dòng)出席成員名單包括邀請(qǐng)單位的領(lǐng)導(dǎo)或其派遣人員。
6. 爭(zhēng)取各有關(guān)新聞單位和主管部門支持,激勵(lì)員工活動(dòng)熱情;
7. 宣傳品制作與活動(dòng)資源配備:
A.“邀請(qǐng)函”制作(可作為一項(xiàng)宣傳);
B.制定陜西電視臺(tái)專題報(bào)道文案;
C.制定店慶設(shè)計(jì)方案、樣板間征集案;
D.制作報(bào)紙廣告、企業(yè)報(bào)文案;
E.制作印刷宣傳單或書(shū)寫(xiě)并張貼活動(dòng)海報(bào);
F.錄制宣傳車和購(gòu)物直通車用廣播磁帶(與相關(guān)管理部門溝通、申請(qǐng),進(jìn)行全城廣泛宣傳,激活客流量);
G.制作巨型宣傳板(前門廣場(chǎng)):
宣傳板上噴繪店慶圖案,張貼活動(dòng)內(nèi)容及宣傳口號(hào)、購(gòu)物者及參觀者注意事項(xiàng);宣傳板放置于前門路邊;
H.制作登記冊(cè)
8.活動(dòng)參與人員的組織與分工:
A. 活動(dòng)組織、領(lǐng)導(dǎo)、籌備小組;
B. 外聯(lián)邀請(qǐng)、溝通、協(xié)商談判人員;
C. 宣傳文案策劃、印刷制作人員;
D. 宣傳品制作人員;
E. 各種稿件編寫(xiě)人員;
F. 登記造冊(cè)人員;
G. 接待人員:
負(fù)責(zé)接待在任何時(shí)間前來(lái)購(gòu)物和參觀的客戶、活動(dòng)出席人員和出席領(lǐng)導(dǎo)、普通參觀民眾;
H. 迎門禮儀;
I.活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)導(dǎo)說(shuō)小姐;
J. 機(jī)動(dòng)人員:
負(fù)責(zé)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)全場(chǎng)檢查,適時(shí)調(diào)整商品促銷與統(tǒng)籌協(xié)調(diào),活動(dòng)資源調(diào)配,緊急事故處理等工作;
9.設(shè)置活動(dòng)咨詢熱線。
第二階段:前期宣傳階段 2004.8.20—2004.9.10
媒體宣傳:
A.陜西電視臺(tái)都市新家園頻道每日三次做專題宣傳:
宣傳專題內(nèi)容包括望家旺概況、望家旺現(xiàn)狀、樣板間征集啟事及大賽活動(dòng)程序;
B.陜西電視臺(tái)做樣板間(10名)征集啟事;
C.西安晚報(bào)刊登1/2版望家旺促銷廣告:
廣告內(nèi)容包括望家旺簡(jiǎn)介樣板間征集啟事,
D. 華商報(bào)刊登1/4版店慶廣告:
內(nèi)容主要是促銷信息和樣板間征集啟事;
E.太華店門頭頂端、明珠家居、****懸掛巨型宣傳紅布幅;
F.在中心及沿街散發(fā)10000份宣傳單或張貼100份海報(bào);
G.望家旺宣傳車在市各主要街道巡回往復(fù)宣傳:
車上安裝廣播喇叭,設(shè)置宣傳板,刷寫(xiě)或噴繪宣傳標(biāo)語(yǔ) ;
H.隨時(shí)為陜西電視臺(tái)提供各種宣傳、報(bào)道文案,鼓勵(lì)陜西電視臺(tái)在前期宣傳期間及活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)持續(xù)、不間斷地進(jìn)行跟蹤報(bào)道或直播;
I. 邀請(qǐng)其他各新聞媒體主動(dòng)對(duì)店慶進(jìn)行跟蹤報(bào)道,邀請(qǐng)記者屆時(shí)采訪、報(bào)道活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)熱況;
2.接受單位和個(gè)人報(bào)名購(gòu)物、預(yù)定樣板間,提前定貨,并登記造冊(cè):
A.報(bào)名時(shí)間為2007.8.10—2007.9.10(根據(jù)顧客要求,隨時(shí)滿足);
B.報(bào)名地點(diǎn)為望家旺客服中心(電視臺(tái)為報(bào)名單位按報(bào)名順序編號(hào),并進(jìn)行播放,不收取報(bào)名費(fèi));
C.望家旺隨時(shí)向電視臺(tái)提供報(bào)名名單;
3.確保報(bào)名的手續(xù)及費(fèi)用;
4. 宣傳及活動(dòng)期間接待工作:
A. 接待宣傳期間來(lái)望家旺咨詢相關(guān)事宜者;
B. 接待宣傳及活動(dòng)期間參觀望家旺、購(gòu)物者;
C. 接待任何時(shí)間前來(lái)望家旺參觀、購(gòu)物者;
D. 前來(lái)公司者可憑望家旺宣傳單、海報(bào)或刊登本廣告之報(bào)紙兌換公交車費(fèi)一元(每人僅限一張、一次,并登記);
5.望家旺競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手情報(bào)搜集(情報(bào)內(nèi)容包括其銷售策略、市場(chǎng)動(dòng)態(tài)、促銷方案、宣傳方式與經(jīng)營(yíng)活動(dòng)等)
第三階段:活動(dòng)實(shí)施階段 2004.9.15—10.5
1.望家旺現(xiàn)場(chǎng)布置:
A. 在望家旺口安放拱門;
B. 在望家旺吊掛飄氣球;
C. 在入、出口頂升起各色彩旗、懸掛主題;
D. 在東墻處掛宣傳橫幅和巨幅;
E. 防損人員堅(jiān)守崗位,不得善離智守,保衛(wèi)安全,防火防盜;安排醫(yī)護(hù)人員,預(yù)防有關(guān)疾病事故發(fā)生;
F. 安排來(lái)賓來(lái)人車輛停放場(chǎng)地;
2.現(xiàn)場(chǎng)布置:
A. 清潔衛(wèi)生,做到無(wú)塵土、煙頭、紙屑、痰跡,要店內(nèi)整齊;
B. 店內(nèi)表示、明示要鮮明;
C. 店內(nèi)懸掛活動(dòng)名稱及祝賀、祝愿標(biāo)語(yǔ);
D. 休閑區(qū)放置書(shū)刊、礦泉水(收費(fèi));
E. 促銷要特別明示。
3. 部分包裝:
A. 綠化,樹(shù)木花草到位;
B. 員工要遵守紀(jì)律、遵守公共道德,要文明禮貌(尤其不許口出污語(yǔ),嚴(yán)禁打架斗毆);
C. 賣場(chǎng)不能亂堆亂放;
D. 檢查商品外觀及其他包裝無(wú)損壞處;
4.新聞發(fā)布會(huì):
A.參會(huì)人員步入會(huì)場(chǎng)就座;
B.領(lǐng)導(dǎo)入嘉賓、主賓席位;
C.現(xiàn)場(chǎng)主持小姐在主席臺(tái)上宣布望家旺太華店一周年慶暨望家旺十佳優(yōu)秀標(biāo)兵表彰獎(jiǎng)勵(lì)新聞發(fā)布會(huì)開(kāi)始;(指定平定標(biāo)準(zhǔn),人力資源部)
D. 望家旺領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言或致辭;
E. 望家旺有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)介紹店慶有關(guān)情況及樣板間征集等活動(dòng)項(xiàng)目;
F、有關(guān)單位領(lǐng)導(dǎo)講話;
G、客戶代表講話
H、供貨商代表講話
I、員工代表發(fā)言
5. 宣布望家旺“十佳優(yōu)秀標(biāo)兵”表彰獎(jiǎng)勵(lì)決定,邀請(qǐng)領(lǐng)導(dǎo)頒獎(jiǎng);
6. 記者問(wèn)答(超市領(lǐng)導(dǎo)、來(lái)賓,為各有關(guān)單位提供在媒體上露面或暴光的機(jī)會(huì))
7. 現(xiàn)場(chǎng)采訪
8.樣板房效果投影展示(家裝部)
9. 會(huì)議結(jié)束,自由咨詢或前來(lái)參觀
10.輔助活動(dòng):
A. 有獎(jiǎng)問(wèn)答(問(wèn)答內(nèi)容為當(dāng)代集團(tuán)企業(yè)概況);
B. 建材家居政策、家居裝修知識(shí)現(xiàn)場(chǎng)咨詢活動(dòng)(在會(huì)所外進(jìn)行,會(huì)所外設(shè)置咨詢處并安排有關(guān)專家或內(nèi)行人士現(xiàn)場(chǎng)解答);
C.“個(gè)性裝修”—客戶與大師直接對(duì)話,購(gòu)買建材和裝修在專家指導(dǎo)下設(shè)計(jì)自己的室內(nèi)裝修方案(在場(chǎng)外進(jìn)行,設(shè)置室內(nèi)裝飾設(shè)計(jì)咨詢處并安排人員現(xiàn)場(chǎng)指導(dǎo)、接受咨詢);
D.設(shè)立望家旺團(tuán)購(gòu)和裝修簽約處(設(shè)于會(huì)場(chǎng)內(nèi),受理業(yè)主需求事宜);
11. 陜西電視臺(tái)進(jìn)行活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)錄制;
12.其他電視臺(tái)、報(bào)紙、廣播等媒體記者進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)采訪報(bào)道;
13. 望家旺導(dǎo)購(gòu)員、解說(shuō)員引導(dǎo)人員前來(lái)參觀與咨詢、參觀望家旺超市,考察材料類型、質(zhì)量;解說(shuō)望家旺前景規(guī)劃與銷售政策等;


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