每年有多少廣告在白投，多少真金白銀在打水漂，多少企業(yè)主卻不知？廣告效果，不要過度依賴廣告創(chuàng)意，除此之外，還有廣告投放策略……廣告不是萬能的，但沒有廣告也是萬萬不能的，如何用好廣告，事關企業(yè)命脈，老板心病！
　　這段時間晚上總是睡不著，醒得早，不妨看看電視。昨晚1點多鐘看了，央視二套的有關“什么才叫優(yōu)秀的廣告”專題報道，讓我觸動很大：一個好的廣告，它在兼顧企業(yè)利益，傳遞產(chǎn)品信息的同時，它更重的是要表達消費者的心聲，還應反應社會普遍關注的熱點（社會心聲）……這是我第一聽到，把廣告上升到“社會公共學”的理論論斷。專題報道中以“納愛斯雕牌的系列廣告”，“南方黑芝麻糊”早期的廣告……產(chǎn)品銷量說明一切。這種廣告只能出自大廣告公司和大的企業(yè)主，在某種程度它在引領著未來。還適合一些劍走偏鋒的企業(yè)，只會有兩個極端。

　與此同時，我們看到史玉柱為代表的市場派的“腦白金和黃金搭檔”廣告，將惡俗進行到底，反復、強迫人看，最終把消費者給馴化了。這種廣告沒什么“科技”含量，只有爺們有錢，不要心疼錢，往死里砸，閉著眼睛投，可別半年不到就收手，貴在堅持，肯定會有效果！這種廣告比拼的是媒體資源！

　　其實，從事營銷FromEMKT.com.cn這么多年，無時不刻都在跟廣告打交道。以前在大學的時候，接受的是“奧雷威的廣告理論”：把自己的獨特賣點談透。隨著，參加工作的時間推移和接受的層面提升，第一個階段，我開始認識到“廣告相當于企業(yè)產(chǎn)品與目標消費者的深度溝通，將產(chǎn)品信息與消費者需求進行有機的結合，期間，運用情感和促銷等元素，若你能與之產(chǎn)生共鳴，打動它，它購買了，就成了賣貨的廣告。能賣貨的廣告，就是優(yōu)秀的廣告。”

　　第二個階段，總是被老板強奸我的想法。由于每個人所處的角度不同，看問題的角度，也不同。君和臣之間那種關系，讓我選擇了遵守職場規(guī)則。什么類型的廣告都做好，不怕大家可笑，現(xiàn)在回頭看看，效果不會有多大的出入，還算可以，其實可以做得更好。

　　第三個階段，我開始留意一些優(yōu)秀和經(jīng)典的廣告，也在解讀大師們的創(chuàng)作心理歷程，以及換位思考目標消費者的想法。當我研究得越深，越覺得有門道。我開始形成自己的廣告策劃思想和理論。

　　現(xiàn)在讓我再對談廣告認識，首先一點，不要跟不專業(yè)的人談廣告；其次，在策劃廣告的時候，前期多做市場調查，起碼準備三套方案，多注重團隊內的溝通，傳遞自己的創(chuàng)作思想。

　　現(xiàn)在讓我看來，一個好的廣告，首先它要解決賣貨問題，其次表現(xiàn)手法和創(chuàng)意上不能惡俗。它應包含如下幾個要素：

　　1、對企業(yè)和產(chǎn)品的定位，賣點提升，包括同類競品的調查。

　　2、對目標消費者的調查和換位思考。

　　3、廣告的核心賣點只能有一條，不要傳遞更多的信息，否則，就會等于什么都沒說。

　　4、廣告的效果，還應包括廣告投放的技巧和策略。講究的就是傳播和受眾。選擇什么樣的媒體，用什么方式去說。

　　5、廣告若要提升產(chǎn)品銷量，它含反映了消費者當前的需求，更應洞察到了消費者未來的發(fā)展需求（潛需求）。

　　6、作為中小型企業(yè)，在投放頻率和規(guī)模上，不能蓋過同類競品，最好不要做強迫式的廣告。在廣告創(chuàng)意上要講究策略和技巧。

　　7、有生命力的廣告，它應符合人們的思想觀念和社會主流意識，更應賦予了人的情感：親情和愛情。這種攻心為上的策略，最能觸動人的心弦。感動是不需要理由的。

　　8、當老百姓們都討厭廣告的時候，多研究一些軟文投放。

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本文來源： 什么才叫優(yōu)秀的廣告？